全媒丨大眾日報創新國際傳播話語體系，用心用情講好中國故事山東篇

　　大眾日報創新國際傳播話語體系，用心用情講好中國故事山東篇

　　做強國際傳播，讓山東好聲音傳遍世界

　　■雙語欄目精彩紛呈 ■海外朋友圈不斷擴容 ■國際傳播效果突出

　　

　　

　　□本報記者 楊庭棟 劉英 唐曉寧 李欣蓯 吳永功

　　開放的新山東日新月異。近來，大眾日報立足山東放眼全球，突出傳播效果導向，創新國際傳播話題體系，用心用情向世界講好中國故事山東篇，做強融媒欄目，做大傳播陣地，做足青年關注，持續輸出海量熱門話題、爆款產品，不僅放大“好客山東 好品山東”的海外宣傳聲量，也為主流媒體解鎖海外宣傳“流量密碼”提供了探索經驗。

　　重磅打造雙語欄目

　　打造熱點傳播新載體

　　2022年初，大眾日報創新推出雙語欄目《Go！Shandong》，用雙語Vlog的形式，傳播山東好聲音，向世界展現中華優秀傳統文化。欄目互動性強，突出生活化、故事化的鏡頭語言，夯實溫暖有趣、輕松活潑的基調，從生活中的小切口入手，強調第一視角親身體驗、真實可感。記者出鏡的外語，包括英語、法語、西班牙語等語種，內容不只是考慮到海外受眾的接受度，更能讓不同文化及語言碰撞出意想不到的效果。

　　經過一年多的摸索，欄目先后推出了山東美景、傳統節日、山東美食、二十四節氣、山東手造等多個系列，多個產品成為爆款佳作?！禛o！Shandong丨食憶山東①：豆包》借著北京冬奧會上“豆包小姐姐”的熱度介紹山東美食豆包，在臉書獲駐外大使轉發點贊；在第八屆尼山世界文明論壇期間，小編探訪孔子出生地曲阜市尼山鎮魯源新村，換上漢服體驗了傳統技藝拓片，《Go！Shandong｜在孔子誕生地，體驗這項古代“黑科技”》發出后被49家媒體轉載，全網閱讀量207萬。

　　《@Love Shandong》是大眾日報一檔原創融媒品牌欄目，2021年11月上線，以“講好中國故事、傳播好中國聲音”為宗旨，以原創圖文和短視頻為主要產品形態，意在通過大眾視角，反映新時代山東16市的經濟、社會、科技、文化、體育的發展面貌，用文字和影像講述不一樣的山東。欄目通過推特、臉書等海外社交平臺和受眾互動，先后推出《@Love Shandong｜這套雙語二十四節氣剪紙，你集齊了嗎？》《@Love Shandong｜This is Shandong！130余張絕美海報帶你感受“山東之美”》等原創作品100多篇（件），累計閱讀量超過1000萬次，取得了喜人的傳播效果。

　　借助外眼看山東

　　創新海外傳播新形態

　　為助力“好客山東 好品山東”走向世界，大眾日報立足國際傳播優勢，策劃推出“海外推薦官”系列報道，在重要宣傳節點激活“用戶生產”，通過向海外華僑和海外用戶征集“我為家鄉代言”短視頻，迅速引爆“人人都是自來水”的刷屏式傳播。

　　每一個備受國際矚目的盛會，都是我們對外宣傳山東的好時機。2022年全國兩會期間，大眾日報推出“好品山東海外推薦官”系列報道，來自肯尼亞、阿曼、美國、匈牙利、巴西、日本等國家的海外華人僑領，從不同角度向全球網友推薦山東好品，推介山東手造、山東智造。首發視頻《肯尼亞大壩建設現場：濰柴雷沃、重汽重卡展雄姿》當天點擊量突破189萬次，《阿曼這家大賣場1/4商品都是山東造》點擊量為147萬次，《我在匈牙利佩奇常送朋友文登西洋參》點擊量突破304萬次。

　　一次山東行，一生山東情。2022山東省旅發大會期間，山東廣邀全球嘉賓體驗好客文化。大眾日報聚焦大會主題，適時推出“好客山東海外推薦官”系列報道，邀請海外僑領傾情代言中國華服、千古名釀、菏澤牡丹等山東厚藏的文旅資源，并配以“黨報主播新體驗”等組合產品，全景式呈現“一山一水一圣人”的時尚新貌，獲得我國駐外大使點贊，火速圈粉好客山東海外朋友圈。

　　2023年全國兩會期間，大眾日報再次激發“用戶生產”活力，聚焦高端制造，推出2.0版本的“海外推薦官”——“好品山東在全球”征集活動。來自秘魯、印度、緬甸、南非、俄羅斯等多個國家的海外項目員工、外國用戶，出鏡推介“好品山東”。該系列視頻開設的微博話題#好品山東在全球#平臺閱讀量超5300萬。其中《肯尼亞建大橋請來中國“大力士”》《秘魯挖隧道用上中國動力芯》等眾多產品在大眾日報官方海外賬號@Love Shandong同步推出后，引來大批海外粉絲點贊評論，更是吸引駐外大使、駐外領事點贊，數十家媒體聚焦轉發，海外受眾達十余萬人。

　　創設黨報海外版

　　放大山東國際傳播聲量

　　發揮大眾日報的內容優勢，大眾日報積極拓展海外宣傳陣地，推出了北美版、南美版、日本版和澳大利亞版4個海外版，分別與美國《國際日報》、巴西《南美僑報》、日本《中日新報》、澳大利亞《華廈商報》合作出版，成為大眾日報面向海外宣傳、推介、展示山東的重要平臺。

　　大眾日報海外版緊扣山東省委、省政府中心工作，突出做好重大活動、重大政策報道，以及山東好人、好事、好品、好物和中華優秀傳統文化宣傳，“走出去”“深下去”講好新時代中國故事山東篇，刊發的《紅都瑞金長出綠色“壽光菜”》《一個朋友迎來五個朋友》等作品榮獲中國新聞獎國際傳播獎。

　　今年以來，大眾日報海外版圍繞全國兩會、山東省兩會、山東馳援震后土耳其、旅發大會、儒商大會、菏澤牡丹國際傳播論壇等重大事件、重大會議活動推出高質量專題專版報道，同時加大新媒體傳播力度，與所有海外版合作伙伴簽署新媒體合作協議，重要新聞第一時間在對方網站、客戶端、社交平臺推送，僅全國兩會期間就推送《全球粉絲團向你安利好品山東》《從這些“全球第一”看奮進山東》等新媒體產品40余篇。

　　開拓海外新媒體陣地

　　突出國際傳播效果

　　全媒體時代，大眾日報積極開拓海外新媒體陣地，在推特、臉書、油管等海外社交平臺開設@Love Shandong賬號，借船出海、借筒發聲。目前@Love Shandong推特賬號粉絲已超6萬，居省內推特媒體機構賬號首位。

　　@Love Shandong創立以來創新對外話語體系，創新內容形式，強化對象化、分眾化、可視化傳播，已累計發稿1600余條，閱讀點擊量超過2000萬次。策劃的《@Love Shandong｜雙語二十四節氣與剪紙》《@Love Shandong｜This is Shandong！》《@Love Shandong｜走進山東國際友城》《外國友人講述山東故事》《外籍教師莫妮克談二十大：希望我的第二故鄉中國越來越好》等原創雙語產品，受到外交部發言人趙立堅、亞洲司參贊嵇蓉、中國駐古巴共和國特命全權大使馬輝、駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、駐紐約總領事館總領事黃屏、駐貝爾法斯特總領館總領事張美芳、駐加爾各答總領事館總領事查立友等37位外交部發言人、駐外使節轉發點贊互動200余次，在海外引發良好反響。

　　多個話題登上熱搜，學習強國單篇閱讀“100萬+”

　　青年人眼中的山東，這樣獲得大流量

　　□本報記者 李欣蓯 劉芝杰

　　青年山東說，帶你看青年人眼中的山東。2023年，大眾日報、共青團山東省委聯合主辦的短視頻欄目《青年山東說》重磅上線。欄目邀請山東各行各業有代表性的青年群體，以青年人的視角，講述他們眼中的山東之美、山東之好，從而達到宣傳好山東、推介好山東的效果。

　　活動一經推出，獲得青年群體廣泛關注，多個相關話題登上微博熱搜，兩期內容在學習強國平臺成為單篇“100萬+”爆款，青年人眼中的山東，獲得了大流量。

　　“上山下?！?/p>

　　各界青年齊參與

　　2023年全國兩會召開之際，《青年山東說》在大眾日報客戶端、微博、視頻號、強國號等平臺同步上線。

　　青年的視角，年輕的聲音，青春的故事。從大學生、青年藝術家、外籍教師、地鐵建設者，到泰山岱頂派出所青年民警、青島海警局執法員……欄目“上山下?！?，包羅萬象。各行各業的山東及海內外青年，都紛紛走到鏡頭前，或是講述自身經歷、或是分享難忘的瞬間。

　　“每天守護泰山，卻沒完整看過日出”，岱頂派出所民警張秋實的勇于擔當讓人為之動容；“一個全國冠軍只是起點”，濟南歷城二中女足主教練姚波帶我們感受山東建設體育強省的決心與信心；“在仁愛山東，我成為了更好的自己”，濱州醫學院視障大學生陳玉嬌的切身感受，是山東人熱情好客、開放包容的縮影。不同的身份、不同的視角，千言萬語，共同描繪出青年群體眼中的山東新模樣。

　　上熱搜、破百萬

　　青年人有大流量

　　《青年山東說》上線短短一個月，已經成為微博同城熱搜的?？汀?青年人眼中的山東什么樣#作為總話題登上山東16市同城熱搜，閱讀量突破四千萬。大眾日報微博抓住欄目立足青年的特點，每期單獨設置更年輕化的話題表達，#濟南交警小姐姐又萌又颯##在濟南建地鐵得有多拼##搞藝術山東原來這么專業#等話題紛紛登上微博同城熱搜，在青年用戶中收獲廣泛好評。

　　因為太精彩，所以有流量。在學習強國平臺上，大眾日報學習強國號同步更新，多個產品獲“推薦頻道”“炫頻道”等推薦。《銀雀山漢墓竹簡博物館副館長紀洲麗：臨沂，有文有武有圣人》播放量破120萬，《濟南地鐵青年趙海山：確保泉水萬無一失》播放量達106萬……在不同平臺，青年人講述山東的正能量聲音頻獲大流量。

　　“開門辦端”

　　創新生產模式

　　《青年山東說》不同于以往讓記者說、主播說的視頻欄目，而是創新采用了“開門辦端”的形式，將話筒與鏡頭完全交給青年群體，每一期內容都是由出鏡青年提供文案、自行錄制視頻。他們或是穿著白大褂坐在實驗室，或是戴著安全帽身處地鐵建設現場，或是抱著當地特色農產品站在田間地頭，真實的故事、現實的場景，讓這些青年人的故事更鮮活、更動人。

　　目前《青年山東說》欄目仍在持續火熱征集中，歡迎身為青年的你來到鏡頭前，展示自己、推介山東。青年山東說，山東故事，青春開講！

　　投稿方式：

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　　聯系方式：0531-85193491 李老師