文化觀察｜陪拍，陪伴經濟的新風口？

　　社恐但渴望陪伴，追求自我呈現又懼怕審視，力求構建精致美好的生活與自我

　　陪拍，陪伴經濟的新風口？

　　2023-04-09大眾日報 08版

　　

　　

　　

　　□ 本報記者 朱子鈺

　　本報實習生 姜藝 郭璇

　　“花240元體驗一天小紅書陪拍服務，我再也不當海馬體的大冤種了”“xx陪拍，我超便宜”“本人好相處，審美在線”“拍攝器材CCD、微單”……最近，陪拍作為一種熱門服務在小紅書等各大社交平臺興起，從北京到上海，從南京到武漢，各地陪拍紛紛競爭上崗，成為后疫情時代旅游業回暖過程中一個值得思考的產業現象。

　　陪拍，顧名思義，是陪伴加拍照的組合，主打賣點有兩個：滿足陪玩、陪逛街、陪探店打卡的社交需求；提供高審美、高質量拍攝和修圖的寫真服務。陪拍的興起集中反映了一些現代人的內在特質：社恐但渴望陪伴，追求自我呈現又懼怕審視，力求構建精致美好的生活與自我。

　　陪拍能夠在寫真市場占據一席之地的原因在于便宜。每小時均價幾十元，就可以美美收獲朋友圈九圖的一條龍服務，豈不樂哉？實際上，在陪拍流行之前，約拍早已在1億多高潛用戶的寫真市場“混”得風生水起。那么，從約拍到陪拍發生了哪些變化？陪拍興起背后潛藏的深層次動因又是什么？陪拍作為寫真市場的新型服務類型未來能走多遠、又將走向何方？

　　從約拍到陪拍：

　　陪伴經濟的新表征

　　陪拍的火爆，反映了旅游、日常拍攝需求的激增，也成為陪伴經濟在當下的新表征、新形式、新表達。

　　何謂陪伴經濟？眾所周知，共享經濟出售的是物的單位時間的使用權，提供的是空閑的產品，以此類比，陪伴經濟出售的則是人的單位時間的使用權，提供的是空閑時間和服務，滿足的是人情感與精神上的需求，其在當下原子化社會，擁有極其廣闊的發展空間，即將站上風口。

　　中國青年報社會調查中心針對青年群體的調查結果顯示，有超過半數的受訪青年體驗過陪伴服務。2019年，國金證券研究創新中心便在《人設與陪伴經濟學：如何排解95后的孤獨和焦慮》中表明，預計在2025年左右，陪伴經濟的市場規模將達400億元-500億元左右。

　　現存的陪伴服務主要分為線上陪伴和線下陪伴：線上陪伴，衍生了陪考、陪學、陪讀等。線下陪伴有陪購物、陪看病、陪玩、陪健身等門類。目前來看，大多數陪伴服務均屬于個體經營，他們通過淘寶、閑魚、小紅書等第三方平臺發布信息，涉及的目標市場人群十分龐大，幾乎只要能夠兩人而行的活動都能發現相對應的陪伴服務。陪拍恰好洞察了一些年輕人出游無人陪伴或者同伴拍照技術不足的窘境，滿足了一部分人的個性化需求。

　　約拍是模特和攝影師用報酬吸引對方合作的形式，現在也演變為普通人與攝影師合作的一種拍照模式。約拍的目的很明確，即產出高質量成片，對攝影師的專業程度具有較高的要求，并且需要提前進行妝造、場景的整體構思與設置，價格也相對較高，幾百到幾千元不等。約拍的核心在于如何高效高質創作出片，不會涉及過多的情感體驗。

　　很明顯，陪拍從約拍服務細化出來，主打的就是一個陪伴，增添了許多情感元素，對于攝影師的要求不會像約拍那么高，一般都是攝影愛好者，價格也略便宜。

　　陪拍的重點在于在陪伴顧客游玩打卡的同時，捕捉、記錄下其中的美好瞬間，相較于約拍的精致塑造感，陪拍更加注重生活日常感。對攝影師來說，這是既能練習攝影技術，又能賺取一定外快的美差一樁；對消費者來說，既緩解了一人游的孤獨，又滿足了較高質量的拍攝要求，可謂一舉四得。

　　陪拍背后：

　　我們的孤獨成了別人的生意

　　陪拍的走紅并非偶然，它與當今的網絡環境息息相關。莎士比亞在《皆大歡喜》中說，“這個世界是一個舞臺，我們都是演員。”社交媒體的存在為每個人都提供了舞臺并擴大了傳播范圍。我們日常觀看的各類媒體和生活指南往往會對“個性”“魅力”“吸引力”著墨甚深，因此在這種注重個性的氛圍里，每個人在社交媒體上都主動或被動地成為表演者。

　　為了表現自己獨有的個性并給人留下深刻印象，人們必須善于“表演”，且要從各個方面管理自己的外表。正如戈夫曼的“印象整飾”理論，人與人之間的社交本質上就是一場表演，參與社交的人在不同的情境下扮演不同的角色，根據他人的期待來調整自己的言行，以此來獲得他人的認可。在美圖時代，表演的記錄者是非常重要的，陪拍的攝影師恰好契合了這一舉足輕重的角色，能為表演者在社交媒體上呈現更佳的自我披露效果，讓人印象深刻。

　　孤獨已經成為當下青年生存狀態中的主流，重新塑造著他們對消費的認知與追求。可以看到，即使是在社交媒體如此發達的時代，人們的孤獨感也沒有減少，反而在不斷增加。國外一項調查研究顯示，社交媒體使用越多，使用者的孤獨感可能會越強烈。社交媒體并不是真實的生活，我們像羅生門一樣展示想讓別人看到的東西，用經過美化處理的照片獲得價值感和認同感，付出了時間卻無法共享空間和情感，所以始終不能得到“朋友”提供的真實滿足感。當人們因一瞬間的孤獨情緒而產生消費動力的時候，他們的孤獨就成為了別人的生意。

　　早在幾年前就有商業機構推出名為“孤獨經濟”的白皮書，提出“孤獨社交”這一名詞。陪拍出現的一部分原因就是人在社交表演之外的悅己性消費。城市是眾人一起孤獨生活的地方，許多年輕人想通過陪拍找到同頻的情感體驗。拍照是一種很好的社交手段，兩個陌生人在短時間內快速建立信任，用自由創作的方式遇見各種可能性，并為了最后的成片一起努力，自然而然就超越雇傭關系形成了朋友的氛圍。

　　能否發展成一種固定職業

　　在生活這場大型的即興表演中，陪拍的出現為攝影師和顧客雙方都提供了更多可能性，卻也存在一些問題。

　　陪拍對于攝影師來說幾乎是沒有成本的——不需要價格高昂的相機和鏡頭，甚至可以使用手機拍攝，也沒有什么既定的風格，力求越自然越好，技術上也良莠不齊。許多攝影師會通過超低價來吸引顧客，就如同開啟一個盲盒，無法確定是驚喜還是驚嚇。因此參與者多且雜，基本只通過微信等社交平臺來交易，沒有固定的渠道和規則，這就要求攝影師和顧客雙方有自覺的契約精神。且陪拍的參與者大多為年輕女性，在過程中更需要注意人身安全。

　　目前來看，陪拍是一片新的藍海，存在一定的灰色空間。大多數個人小作坊式的經營模式，服務內容尚無保障、反饋體系不完善。消費者與賣家之間僅僅是口頭約定，一錘子買賣談價格，沒有相應的規則制約，如果陷入糾紛，很容易成為法律法規監管的漏洞及盲區。

　　陪拍作為寫真市場的新興職業，以其公開透明的低價和主打陪伴的服務迅速走紅，既適合普通的攝影愛好者練技術、賺外快，也可以讓顧客獲得更多記錄生活的機會和拍攝可能性，對供需雙方都有一定的吸引力。至于陪拍能否乘著陪伴經濟的東風向平臺化、專業化的方向發展成一種固定職業，還需觀之以待后效。