變危機為先機 從引流到限流 東平大宋不夜城成為旅游爆款的背后

　　泰安日報社·中華泰山網訊 城墻高聳、宮殿盤郁、街巷古樸、燈火璀璨、舞女蹁躚、美食琳瑯滿目……走進坐落于東平湖畔的大宋不夜城，眾多游客恍若夢回千年。

　　據統計，大宋不夜城自1月7日開園至3月18日，共接待游客123.31萬人，比2022年同期增長1718.73%。大年初一入園游客更是達到13.09萬人次，創下歷史新高。

　　從不溫不火到迅速崛起，這種轉變，何以迅速完成？此類質變，意義多大？對全省縣域旅游發展，啟示何在？

　　在危機中尋找先機

　　東平大宋不夜城的前身是水滸影視城，早在2009年，為拍攝新版《水滸》而建，滿足了新版《水滸》80%的鏡頭需要，也贏得了眾多攝制組的青睞，成為國內重要的古裝戲拍攝基地。

　　隨著新版《水滸》的熱播，作為水滸文化發祥地之一的東平，水滸影視城等景點一度火爆。近年來，隨著古裝劇熱度的下降，游客審美疲勞，影視城雖然先后上馬了玻璃棧道、實景馬戰等游樂項目，但提振消費乏力，特別是受近年來新冠疫情的影響，景區發展陷入瓶頸。

　　窮則變，變則通。面對旅游產業低迷的形勢，東平縣秉持“疫情終將過去、旅游定會振興”的定力，在危機中尋找先機，謀劃轉型升級，開展項目建設。該縣在豐富景區項目的同時，對標先進，尋求文旅發展新模式，最終選定近兩年“走紅出圈”的大唐不夜城景區運營方——西安錦上添花文旅集團作為合作方，以現有水滸影視城景區為基礎，共同打造集古鎮風情與宋文化街區于一體的全新旅游目的地。

　　在合作模式上，東平湖文旅集團與西安錦上添花簽訂300萬元的對賭協議，規定西安錦上添花文旅集團繳納300萬元保證金，確保大宋不夜城每年吸引300萬人次客流量。如達不到，保證金上交東平湖文旅集團。同時，約定由西安錦上添花文旅集團提供一站式全鏈條服務，開發更多符合消費需求、具有市場競爭力的夜間經濟產品。

　　以項目集聚旅游要素

　　抓項目是發展旅游的“王道”。

　　2022年初，東平湖文旅集團結合當地實際，決定新上“大宋不夜城”項目，利用疫情導致的景區關閉時間，多方籌資1.2億元，大干快上。

　　大宋不夜城項目分兩期建設。一期工程主要建設華燈錦里不夜城長街、篝火擂臺以及東平湖女、搖手兔、麒麟等巨型雕塑和10多個行為藝術表演臺。二期工作主要建設無動力樂園、森林秘境、夜宴巷、樂華巷等街區。兩期共改造提升景區面積2.5萬平方米，主街道設置18幕行為藝術表演、11處美辰打卡，新增加篝火擂臺、五大街巷、英雄關、許愿池、魔幻森林五大板塊，打造吃中有游、游中有購、購中有娛、娛中有秀的主題式商業街區。

　　由于時間緊、工期短，建設團隊統籌部署，晝夜不停，錯位施工。一期工程結束后，于2022年國慶節進行試運行，收到良好效果，為二期工程奠定了基礎，確保了今年1月7日大宋不夜城正式開園。

　　為豐富旅游體驗，大宋不夜城配套實施了《三打祝家莊》實景馬戰、冰雪世界等項目，策劃了過大年、賀新春系列活動，打造VR體驗、煙花秀、非遺打鐵花等亮點業態30余項，引入特色美食、非遺商鋪120家，構建了“夜游、夜食、夜宿、夜娛、夜賞、夜購”全閉合式3.0版不夜城模式。

　　大宋不夜城僅是東平縣以項目集聚旅游要素、推動產業升級的一個縮影。該縣布好項目“子”，下活旅游“棋”，先后實施了東平湖景觀亮化、基礎設施改造提升、濱湖生態園、生態停車場等項目，全長8.7千米的環湖東路變身“網紅打卡地”。

　　 正是利用在行業低迷期的精心準備和蓄勢，全國疫情防控放開之后，大宋不夜城在全國率先提出免費游覽，從而一炮走紅，并被中央電視臺先后報道5次。

　　 據不完全統計，大宋不夜城開園以來，相關短視頻在新華每日電訊、山東新聞聯播、中國山東網等官方短視頻賬號上的總播放量已超1.5億次，并不斷沖上各大平臺熱點榜、同城榜、打卡榜。

　　 從富民效應到立體效應

　　 游客紛至沓來，拉動了餐飲、住宿、購物等消費。在大宋不夜城景區的一家攤位前，游客排起了長隊，攤主郭宇求正在忙碌著。“初一是掙得最多的一天，收入近4萬元。”郭宇求說。

　　 小食攤的收入，折射出旅游經濟的旺盛活力。大宋不夜城作為東平縣的龍頭旅游項目，帶動了東平湖景區、六工山水滸大寨、臘山森林公園、戴村壩景區等景區景點的游客盈門。

　　 “以往‘來也匆匆、去也匆匆’的旅游景象不見了，現在很多游客要留下來住一夜，到周邊景點再轉轉看看，全域旅游已風勁帆滿。”東平縣文旅局局長劉華說。

　　 正是旅游產業鏈條不斷拉長，經濟效益才得以放大。該縣為讓游客能住得好，新上星級賓館2家；為讓游客能吃得好，建成龍泉美食一條街；為讓旅游充滿文化味，在大宋不夜城開設非遺商鋪6家，文旅融合相得益彰。

　　 同時，旅游產業的勃興，促進了城鄉環境的改善。東平湖是運河、黃河、大運河三水交匯的生態之湖、文化之湖、壯美之湖，該縣擦亮生態底色，先后開展了湖域環境綜合整治系列行動，完成生態項目59個，修復礦山51處，徹底取締網箱網圍、餐船、“三無”船只，在全省率先實行“生態110”警務機制。該縣以陸上休閑線和水上觀光線為紐帶，串聯起20個景點，特別是建成的環湖路，先后成為全國、全省“行走大運河”全民健身健步走活動的主辦地，也成為眾多騎行愛好者的夢想之地。

　　 “危機，就是危中有機，我們無中生有、化危為機，旅游的多重功能正在彰顯。”東平縣委書記馬煥軍說，“旅游能提升第一產業、拓展第二產業、壯大第三產業，不僅具有經濟意義，更具有社會意義，是我們打造黃河流域生態保護和高質量發展示范區的重要產業。”

【泰安日報社·最泰安全媒體記者 通訊員 陳淑鋒 李虎】