供給有質有量，消費才能有聲有色

　　供給有質有量，消費才能有聲有色

　　——二談打開消費的正確方式

　　□ 評論員 李岳岳

　　觀察當下居民消費新變化，“升級”無疑是最為明顯的特征。

　　前不久，“什么值得買”平臺發布的報告顯示，過年期間，智能設備、品牌家電、個護健康、國內旅游等商品同比增長最快。其中幾個領域增勢最為明顯：有機食品交易額同比增長902.3%，掃地機器人交易額同比增長121.6%……

　　從數據中可以看出，傳統消費品逐步提質升級，新興消費品迅速占領市場，“買買買”更加追求品質。這意味著，居民的消費結構正在發生重大變化，消費升級趨勢明顯。

　　的確，當下老百姓的需求，總體上已經從“有沒有”轉向“好不好”。相較于以前的“吃飽”“穿暖”，品質和服務成為如今消費的關鍵詞。看一看當前的消費市場，從有機食品到品牌服裝，從智能家居到新能源汽車，衣食住行全面升級，生活質量明顯提升，消費結構逐漸由物質型消費向服務型消費過渡。除此之外，數字消費快速增長，在線醫療、在線教育、直播電商等發展迅速，新領域、新業態層出不窮，彰顯出供給優化升級、消費平穩復蘇的巨大潛力。

　　所以，隨著日子越過越好，這產品買還是不買，這錢花還是不花，關鍵要看有沒有搔到癢處，能不能琢磨到消費者的心坎里去。

　　根據以往的經濟發展規律，每一輪產業競爭的主戰場，都在消費領域。有人梳理過，第一次工業革命，世界進入機械化時代，代表消費品是手表、自行車、縫紉機、收音機等所謂的“四大件”；第二次工業革命，世界進入電氣化時代，代表消費品是汽車、空調、冰箱、電視機、洗衣機；進入信息化時代，代表性消費品是臺式電腦、筆記本電腦、手機、液晶電視。按照這個趨勢，進入人工智能、智慧網聯時代，這一代的技術成果，可能會體現在智能汽車、家政服務機器人、聊天對話機器人、柔性顯示終端、3D打印、AR/VR頭盔眼鏡等智能終端產品上。誰能率先造出這些消費品，誰就能在這一輪產業升級中掌握更大的話語權。

　　客觀地講，針對消費升級趨勢，我們的供給還存在不少短板。比如，在一些關鍵核心領域，“卡脖子”問題較為突出；比如，農村消費需求日益增長，但商品質量不高、種類不全等問題仍然存在。補齊這些供給短板，提高供給側與需求側的適配性，才能保障消費需求、提升消費意愿，實現需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

　　提升供給水平，品質是第一位的。小到一顆圓珠筆球珠，大到民用大飛機制造，品質是每一件產品的生命線。供給要躍升，品質的躍升是關鍵所在。現如今，新國貨之所以逐漸成為高質量、高性價比的代名詞，其原因就在于品質的突破。濟南的華熙生物將玻尿酸技術應用到護膚品領域，以獨創的專利技術，打造了潤百顏、夸迪等知名品牌，贏得了消費者的信賴和口碑；聊城的麥富迪堅持高標準生產，做到內銷產品與出口產品同線、同標、同質，成功躋身寵物市場一線品牌。新國貨的崛起充分說明，供給有質有量，消費才能“有聲有色”。

　　提升供給水平，離不開創新驅動。無論是品質的升級，還是新業態的出現，背后都是創新力的提升。只有持之以恒加強技術研發和產品升級，圍繞消費者需求不斷優化解決方案，才能讓居民“想消費”“愿消費”。比如，作為顯示行業的頭部企業，海信自主研發的下一代激光顯示技術，實現了中國顯示在全球市場的彎道超車。2022年海信激光電視全球出貨量份占有率53.5%，排名該品類第一。抓住產業變革機遇，尋找新的消費增長點，以新技術賦能新消費，就能為人們提供更多更優質的消費選擇。

　　經濟的發展，就是一個供給與需求相互影響、不斷升級的過程。在優化供給上下功夫，突破供給約束堵點、卡點、脆弱點，以高質量供給“上新”，來創造需求、引導需求，以消費升級牽引供給提質，就能形成供給與需求的良性互動，推動經濟長遠健康發展。