文化觀察丨文化出海，中國游戲為什么“能”？

　　“在創(chuàng)作和宣傳的過程中加入了大量的中國傳統(tǒng)元素，又用一種新鮮的方式向全球的用戶展現(xiàn)我們傳統(tǒng)文化的魅力”——

　　文化出海，中國游戲為什么“能”？

　　

　　

　　□本報記者 李夢馨

　　出海單月收入便達1.6億美元，刷新中國移動游戲出海單月收入紀錄；上線一年登頂68個國家及地區(qū)的游戲暢銷榜，是“推特2021年度被提及最多的游戲”；蟬聯(lián)中國出海游戲收入榜冠軍；被有“游戲行業(yè)奧斯卡”之稱的“The Game Awards 2021”評為最佳移動游戲……這份成績單，皆由一款來自中國的游戲《原神》創(chuàng)造，其被譽為“有史以來最受外國人喜愛的中國國產(chǎn)電子游戲”。

　　在游戲出海卷起的浪花中，“國產(chǎn)之光”《原神》無疑是浪頭最高的那個，更可喜的是，《原神》并非一枝獨秀：《王者榮耀國際版》《絕地求生》《荒野行動》《萬國覺醒》《王國紀元》等多款手游，都登上各國游戲暢銷榜前列。根據(jù)凱度和Google發(fā)布的“2022中國全球化品牌50強”榜單，最受海外消費者歡迎的50種中國品牌里，國產(chǎn)游戲品牌占據(jù)了11種。

　　眼下，文化產(chǎn)品出海漸成風(fēng)尚，但文化差異常常是很難逾越的門檻。如何講好中國故事，提升中國文化對外傳播能力，國產(chǎn)游戲或許可以提供一種答案。

　　被動應(yīng)對中的主動作為

　　自從2018年被游戲行業(yè)奉為“出海元年”以來，國產(chǎn)游戲的出海市場份額一直穩(wěn)定增長。根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2021年我國自主研發(fā)游戲海外銷售市場營收達180.13億美元，同比增長16.59%。難能可貴的是，從市場區(qū)域來看，在2020年我國自研游戲收入來源地中，美國占比27.55%，日本占比23.91%，韓國占比8.81%，合計占比達60.27%。在游戲產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的地區(qū)，國產(chǎn)游戲搶占了一席之地。在其他文化產(chǎn)品尚未涉足或大獲成功的地區(qū)，游戲充當了先行者。

　　如今看來十分卓著的出海成績，起初還是游戲廠商被動的選擇。隨著國內(nèi)游戲市場的飽和、流量紅利快要觸頂，國內(nèi)市場的競爭變得愈發(fā)激烈。有數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國游戲市場收入同比下降1.8%至1478億元，為近年來首次下降；游戲用戶規(guī)模也同比下降了0.13%。競爭壓力便轉(zhuǎn)移到相比之下仍然保持增速的海外市場。此外，對于國內(nèi)游戲版號收縮的擔憂，也促使游戲公司拓展海外市場。

　　盡管某種程度上是形勢所逼，但游戲出海中同樣蘊含著游戲廠商的主動作為。其中的排頭兵當數(shù)由米哈游制作的《原神》。自從開放世界動作冒險RPG游戲《原神》于2020年9月底于全球多平臺同步上線后，屢屢刷新國產(chǎn)游戲出海的成績單。上線首日達成全球1000萬下載量，除中國外，先后登頂了美國、日本、韓國、德國、荷蘭、新加坡等國家和地區(qū)的蘋果商店暢銷榜。截至目前，該游戲用戶數(shù)量已經(jīng)過億。根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)，《原神》11月份移動端收入位居全球手游發(fā)行商收入榜前三。

　　《原神》出海的成績相當搶眼，在傳播力和影響力上也不斷拓展國產(chǎn)游戲新的疆域。《原神》相關(guān)的視頻在TikTok的播放量超過400億次，游戲相關(guān)內(nèi)容屢登推特?zé)崴眩螒蛉宋镄麄髌谟凸苌系牟シ帕窟_2800萬次，2021年入選商務(wù)部國家文化出口重點項目，被奉為出海時的“燈塔”。許多國產(chǎn)游戲正躍躍欲試成為“下一個《原神》”。

　　創(chuàng)下了一個個出海奇跡的國產(chǎn)游戲《原神》，究竟是如何斬獲國外玩家喜愛的？北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授何威接受采訪時曾表示，《原神》在海外的成功，有很多因素使然，包括集合探索、養(yǎng)成、戰(zhàn)斗等要素的核心玩法設(shè)計，開放世界和環(huán)境交互的設(shè)計，跨主機、PC和手機，美術(shù)內(nèi)容制作精良等。也就是說，作為一款游戲，制作精良是出海的品質(zhì)保證。

　　B站up主“酷玩實驗室”用長達27分鐘的視頻分析《原神》的成功，稱除了游戲設(shè)計的諸多亮點之外，《原神》作為文化產(chǎn)品之所以能如此深入人心，還是因為在細節(jié)和內(nèi)涵上的到位，用場景設(shè)計來體現(xiàn)劇情所要達到的精神內(nèi)核，人物和劇情經(jīng)得起打磨研究，比如，游戲中對以日本為原型的國度“稻妻”的刻畫是深入其文化底層的，若非具有深層的文化理解很難達到。

　　顯然，高制作水準、高質(zhì)量內(nèi)容是游戲出海時的硬通貨。從這個角度看，在把游戲出海的直接動機歸因于游戲廠商另尋出路時，還應(yīng)看到中國游戲產(chǎn)業(yè)成熟后自然的外溢效應(yīng)。

　　游戲出海就是文化出海

　　伴隨著游戲產(chǎn)品出海的還有其蘊含的文化基因。米哈游創(chuàng)始人劉偉表示，在復(fù)盤《原神》為何成功時，他們得出的結(jié)論是“在創(chuàng)作和宣傳的過程中加入了大量的中國傳統(tǒng)元素，又用一種新鮮的方式向全球的用戶展現(xiàn)我們傳統(tǒng)文化的魅力”。可以說，游戲出海與文化出海是相輔相成的。

　　何威曾梳理過2012年1月到2022年1月我國自主研發(fā)且獲得版號的所有數(shù)字游戲，選擇了1407款游戲建立數(shù)據(jù)庫，另外從中選取80款熱門的國產(chǎn)游戲作為分析對象。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這十年間超過四成的國產(chǎn)游戲、八成的熱門國產(chǎn)游戲都傳播了中華傳統(tǒng)文化，而且傳播中華傳統(tǒng)文化或與游戲生命周期呈正相關(guān)。

　　不管是因為先見之明，還是出于市場的驗證，出海時做好中國招牌、打好中國特色，成為許多國產(chǎn)游戲不約而同的選擇。傳統(tǒng)文化元素逐漸成為國產(chǎn)游戲的一大標簽：在游戲角色塑造上融入中國歷史人物已經(jīng)成為慣常操作，如莉莉絲《萬國覺醒》塑造了孫子、曹操、花木蘭等中國古代歷史人物形象；還有的將傳統(tǒng)文化符號融入游戲的架構(gòu)中，如米哈游《原神》中的虛擬國家“璃月”就是以古代中國為原型，場景設(shè)計上借鑒桂林山水的喀斯特石峰石林，兼有漁家、扁舟，打造富有傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的“荻花洲”場景，另外，古代建筑、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)戲曲、說書、國畫、瓷器、絲綢等文化元素也隨處可見。

　　在大部分游戲僅僅停留在文化符號陳列階段的同時，也有游戲更進一步，將獨屬于中國的思想內(nèi)涵、文化底蘊融入游戲的世界觀架構(gòu)中。有網(wǎng)友指出了《原神》在這方面的用心之處，“璃月本就是中國文化的產(chǎn)物，鐘離則是璃月的守護神。鐘離說‘此世群魔諸神并起，我雖無意逐鹿，卻知蒼生苦楚’，一言以蔽之為‘仁’。將中國文化做成璃月，夾在游戲中向世界徐徐道來。這種中華傳統(tǒng)文化的輸出，只能說米哈游做得好。”

　　本土化與超文化

　　所有文化產(chǎn)品出海幾乎都要面臨一個難題，即出海容易，但落地卻難。眼下，文化產(chǎn)品出海漸成風(fēng)尚，但文化差異依然是很難跨過的門檻。比如，在國內(nèi)已成為一門互聯(lián)網(wǎng)“顯學(xué)”的《甄嬛傳》，出海后引起的水花卻不大。含蓄的文化表達、韻味深長的劇情臺詞，在本土化改造的過程中往往被簡單稀釋，變得不倫不類。

　　相比之下，游戲出海在這方面具有一定的優(yōu)勢。“游戲是一種新媒介，其信息傳播具有史無前例的沉浸性和交互性：架空的世界和酷炫的視聽令人愉悅，精心設(shè)計的玩法和體驗?zāi)茏屚婕疫M入‘心流’狀態(tài)，玩家們在某款游戲中花費幾十上百個小時是常事；交互性意味著玩家們比起其他媒介受眾有更多的主動性和積極性，他們的選擇和行動帶來游戲敘事的變化和展開，他們彼此間的互動更使游戲變成了開放而真實的世界。”何威說。

　　游戲的“潤物細無聲”，在文化輸出上顯示出強勢影響力。2022年初，《原神》新版本“飛彩鐫流年”上線，新角色“云堇”隨之成為視線焦點。這一新角色定位為“璃月戲”的名角，形象設(shè)計參考了傳統(tǒng)戲曲的裝扮，還特別邀請上海京劇院荀派花旦演員楊揚為“云堇”配音，在中英日韓等版本中都保留了中文唱腔。就是這樣一個中國傳統(tǒng)文化元素濃厚的角色，在海外贏得了不小的熱度。《原神》新版本“飛彩鐫流年”上線前的前瞻直播中，海外直播平臺Twitch《原神》頻道的觀看人數(shù)達到了近54萬，占據(jù)同時段全平臺第一。同時，以中國京劇人物為原型設(shè)計的角色“云堇”，登上了推特全球熱搜第5的位置，隨后一度登上第3。

　　出海之行，并非坦途。游戲也有自身需要跨越的關(guān)卡。圍繞游戲出海的眾多討論，游戲本土化是許多業(yè)內(nèi)人士頻頻提及的關(guān)鍵詞。在眾多國產(chǎn)游戲奔著出海的浪潮前赴后繼時，遭遇水土不服的不在少數(shù)。《太吾繪卷》就收到不少海外玩家的反饋，稱游戲中的大量中文詞匯難以理解，影響玩家體驗。換裝游戲《閃耀暖暖》曾因一款服裝，引發(fā)中韓網(wǎng)友關(guān)于服裝歸屬地的爭議，最終關(guān)閉韓國的運營服務(wù)。

　　在游戲出海中脫穎而出的，也基本是游戲本土化中的佼佼者，考慮到游戲的地域差異、文化差異，針對當?shù)匚幕⑼婕蚁埠弥朴唭?nèi)容及運營策略。《王者榮耀》海外版，特別加入蝙蝠俠、超人、神奇女俠等角色。《原神》不光為不同地區(qū)的用戶選擇更適配的配音風(fēng)格，在運營上兼顧地區(qū)差異，而且在最核心的游戲設(shè)計上，也具有超文化的眼光，除了以中國為原型的璃月地區(qū)之外，還有陸續(xù)開放的以西歐、日本、俄羅斯等為原型的國度，展示不同的人文景觀，探討不同文化的深層邏輯。

　　如今游戲出海能成為一個話題，自然意味著國產(chǎn)游戲內(nèi)容質(zhì)量不同往日。值得欣喜的是，國產(chǎn)游戲的強勢輸出為文化走出去開辟了一條新的航路，其特有的媒介形式承擔著不同于其他文化產(chǎn)品的獨特功能，將中華文化以全新的形式呈現(xiàn)和表達出來。