山東：擴容提質(zhì)，消費市場實現(xiàn)承壓增長

　　青島啤酒、煙臺蘋果等600余款山東好品悉數(shù)亮相，網(wǎng)紅主播在海邊沉浸式直播推介。10月29日至30日，農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺東方甄選“齊魯山海行”山東好物專場在青島剛一開播，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點，直播首日實時觀看人次達4000萬，實現(xiàn)總銷售額1.2億元。

　　這是山東大力推動新型消費擴容的一個縮影。今年以來，山東堅持把促消費作為穩(wěn)增長穩(wěn)預(yù)期的重要手段，創(chuàng)新思路與方法，全面提振消費信心，釋放消費潛力，前三季度全省實現(xiàn)社會消費品零售總額23687.1億元，同比增長0.1%，消費市場實現(xiàn)承壓增長。其中，線上消費表現(xiàn)搶眼，前三季度全省網(wǎng)上零售額達到4780.6億元，同比增長9.7%，成為推動全省消費回暖的重要推動力量。

　　“除了東方甄選助農(nóng)直播外，我省今年還舉行了‘網(wǎng)上年貨節(jié)’‘618雙品網(wǎng)購節(jié)’‘金秋雙節(jié)直播季’等系列網(wǎng)絡(luò)促銷活動，均收獲了不錯的效果。”省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長朱希昕介紹，在積極舉辦各類網(wǎng)絡(luò)促銷活動的同時，山東在政策端發(fā)力扶持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年2月，山東印發(fā)《關(guān)于促進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，推出13條務(wù)實措施和2000萬元專項資金推動電商高質(zhì)量發(fā)展。“在各項政策帶動下，全省電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，截至9月底，全省重點監(jiān)測平臺企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)店鋪分別達到19.3萬家和191.1萬家，比上年分別增加4.4萬家和16.4萬家。”朱希昕說。

　　“在生活性消費中，消費形式的創(chuàng)新也是刺激消費的重要舉措，今年以來，山東從政府和市場兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，刺激線上消費市場，推出了一系列行之有效的政策和有話題熱度的新型促銷活動，取得了很好的效果。”省宏觀經(jīng)濟研究院戰(zhàn)略規(guī)劃所所長劉德軍說。

　　前三季度，傳統(tǒng)消費中的升級類產(chǎn)品表現(xiàn)同樣搶眼，化妝品類、金銀珠寶類、書報雜志類零售額同比分別增長17.8%、5.2%和5.5%，分別高于全部限額以上零售額增速13.6、1.0和1.3個百分點。9月份，汽車、家電銷售額同比分別增長11.6%、14.5%，重點升級類消費對全省消費支撐作用明顯。

　　省商務(wù)廳消費促進處四級調(diào)研員王龍軍介紹，為了發(fā)揮好重點領(lǐng)域?qū)οM的支撐作用，除積極舉辦“惠享山東消費年”等活動外，我省推出的消費券政策對刺激大宗商品消費起到了重要作用。據(jù)統(tǒng)計，截至9月底，全省共發(fā)放汽車消費券8.4億元，拉動汽車消費372.1億元，拉動比例1：44.3；發(fā)放家電消費券2.65億元，拉動家電消費26.8億元，拉動比例1：10.1。

　　“運用好消費券在促進消費中的‘乘數(shù)效應(yīng)’，可以極大地拉動社會消費總量提升。”山東財經(jīng)大學(xué)山東經(jīng)濟理論與政策研究中心主任董長瑞認(rèn)為，家電、汽車等重點行業(yè)有較長的產(chǎn)業(yè)鏈，通過刺激這些重點領(lǐng)域消費，可以進一步拉動產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展，對經(jīng)濟保持平穩(wěn)發(fā)展具有積極意義。

　　“當(dāng)前，雖然我省消費總體呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，但消費意愿不強等制約因素仍然存在，提振消費信心仍是下一步工作的重點。”劉德軍建議，山東是全國唯一常住人口和戶籍人口雙過億的省份，雖然當(dāng)前消費受到一些因素困擾，消費市場潛力依然巨大，下一步應(yīng)在落實好現(xiàn)有政策的基礎(chǔ)上，持續(xù)深挖雙過億市場潛力，繼續(xù)加大政策支持力度，促進消費市場繁榮，同時加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，以產(chǎn)業(yè)興旺保障收入預(yù)期，帶動消費持續(xù)增長。

　　王龍軍說，下一步山東將積極鞏固提高現(xiàn)有政策成效，推動各市落實8—12月份消費券政策，同時啟動“惠享山東消費年”冬季活動，突出汽車、家電、餐飲、鄉(xiāng)村市場、節(jié)日消費等，打造更多商旅文體、吃住行娛深度融合的消費場景，激發(fā)冬季消費熱情。

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