望岳談丨手造，破圈更出圈

　　□李振

　　眼下的手造不都是壓箱底的老古董了，不少正逆風(fēng)翻盤，變成年輕人青睞的網(wǎng)紅。

　　國家級(jí)非遺濰坊風(fēng)箏代表性傳承人郭洪利，為某手游設(shè)計(jì)了一款玩具風(fēng)箏——箏吟錦鳶。他以傳統(tǒng)的禽鳥風(fēng)箏為主要設(shè)計(jì)核心，把精致的手工技藝、傳統(tǒng)的配色與深受青少年喜愛的游戲風(fēng)格相結(jié)合，為濰坊風(fēng)箏的傳統(tǒng)手工藝插上了流行文化的翅膀。

　　這并不是郭洪利首次突破次元壁。2019年和2021年，他都曾應(yīng)邀為游戲產(chǎn)品推出過主題風(fēng)箏。他在線上傳授風(fēng)箏制作的直播課，在線人數(shù)最高達(dá)到650萬人。

　　主打文創(chuàng)產(chǎn)品的孔府印閣以現(xiàn)代審美需求重新定義篆刻技藝這門老手藝，推出了100多類充滿創(chuàng)意巧思和國潮元素的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，像具備照明功能的玉璽臺(tái)燈，靈活植入活字印刷概念、可以換字的印章，“印章手辦盲盒”販?zhǔn)蹤C(jī)等，成為孔府游客們愛不釋手的伴手禮。

　　像手游風(fēng)箏、創(chuàng)意篆刻一樣，這些年，越來越多的手造出圈，重回人們的視線。出圈的老手藝有個(gè)共同之處，那就是并非簡(jiǎn)單的老調(diào)重彈，而是打破“手藝”的老圈子，以不同方式與現(xiàn)代生活建立連接，從而受到消費(fèi)者尤其是年輕人的喜愛。登上央視春晚的淄博陶瓷代表虎悅春碗，通過電商銷售占據(jù)全國1/3市場(chǎng)份額的曹縣漢服，以及憑借《舌尖上的中國3》廣為人知的章丘鐵鍋，莫不是走著這樣一條破圈再出圈的路。

　　破圈，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)與自身特點(diǎn)相吻合，同時(shí)又符合大眾消費(fèi)和審美習(xí)慣，順應(yīng)時(shí)代潮流相符合的突破點(diǎn)。實(shí)踐證明，靠歷史慣性從內(nèi)部打破傳統(tǒng)套路并不容易，巧妙借力往往能取得更好的效果。

　　借助創(chuàng)新的力量尋找突破點(diǎn)。傳統(tǒng)手藝消失的速度很快，有些即使列入非遺名錄中也淪為“活古董”。郭洪利的親身經(jīng)歷告訴我們，傳統(tǒng)手藝如果想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要不斷探索創(chuàng)新，比如技術(shù)改良，材料、生產(chǎn)工具、流程的優(yōu)化；比如應(yīng)用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)加快手造技藝的保存和傳承；比如改革人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)更多熱愛民族文化和掌握設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐、傳統(tǒng)工藝技能的專業(yè)人才等。

　　我們欣喜地看到，這些年，山東各地深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝資源，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，越來越多的山東手造走上了創(chuàng)新之路。像平度制香，通過改造傳統(tǒng)工藝，生產(chǎn)適合家居使用的香，受到市場(chǎng)歡迎；廣饒的大碼頭葦編，對(duì)接綠化園藝需求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)培育能夠栽培的檉柳花籃，開拓出新的市場(chǎng)，發(fā)展前景越來越廣闊。以創(chuàng)新構(gòu)建起滿足新時(shí)代人民群眾個(gè)性化、品質(zhì)化、情感化消費(fèi)需求的手造產(chǎn)品體系，沿著這條路，山東手造能真正走到現(xiàn)代消費(fèi)者的心里。

　　借助聚合的力量尋找突破點(diǎn)。過去，手造主要通過師徒或家族進(jìn)行傳承，人才來源相對(duì)單一，藝術(shù)風(fēng)格、產(chǎn)品品類相對(duì)固定，不利于發(fā)展和創(chuàng)新。手造出圈，封閉的老路行不通，需要在與不同資源的交匯，不同地域、不同行業(yè)的碰撞合作中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的火花。

　　聚合的高效實(shí)現(xiàn)，離不開平臺(tái)的支持。在手造平臺(tái)搭建方面，山東展現(xiàn)出積極主動(dòng)的作為。在濟(jì)南市核心商圈建設(shè)山東手造展示體驗(yàn)中心，既為消費(fèi)者提供體驗(yàn)式、休閑式、沉浸式的手造體驗(yàn)，也為手造的銷售、研發(fā)、會(huì)展、孵化、研學(xué)提供一體化的服務(wù)。即將開幕的第三屆中國國際文化旅游博覽會(huì)上，中華手造展區(qū)、沿黃手造展區(qū)、運(yùn)河手造展區(qū)、國際手造展區(qū)的設(shè)置將給不同地域的手造從業(yè)者營造了交流互鑒、產(chǎn)業(yè)對(duì)接的空間。平臺(tái)之上，不同主體、資源匯聚，扶持機(jī)制措施日益齊備，我們有理由相信，平臺(tái)將成為更多手造創(chuàng)新的孵化地。

　　借助數(shù)字的力量尋找突破點(diǎn)。“數(shù)字+”帶給了許多行業(yè)天翻地覆的變化，借助數(shù)字的力量，手造也能精準(zhǔn)定位破圈的發(fā)力點(diǎn)。李子柒、手工耿、阿木爺爺?shù)葌鹘y(tǒng)手工藝人將一炊一飯、一針一線、一釘一卯通過數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行展現(xiàn)，傳播傳統(tǒng)文化之美，為我們引導(dǎo)手造走出“深閨”，走向生活，走向世界提供了一個(gè)思路——培養(yǎng)更多的手造內(nèi)容創(chuàng)作者，提供更豐富更多樣的手造視頻產(chǎn)品，喚起公眾對(duì)手造更廣泛的情感認(rèn)同和市場(chǎng)認(rèn)可。

　　除了傳播手段的數(shù)字化，與數(shù)字技術(shù)的深度融合，也會(huì)對(duì)現(xiàn)有的手造傳承、創(chuàng)新和推廣帶來深刻改變。山東敏銳察覺到手造數(shù)字化發(fā)展的潛力，加大力度引入更多更先進(jìn)的文化數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)。第三屆中國國際文化旅游博覽會(huì)上，我們將看到商湯科技以AR科技為基礎(chǔ)，通過“AR游”互動(dòng)體驗(yàn)展項(xiàng)，將“一山一水一圣人”融入場(chǎng)景劇情，帶給觀眾穿梭虛實(shí)次元的新體驗(yàn)；看到鳳凰數(shù)字科技的《畫游千里江山》《云游江山》動(dòng)態(tài)數(shù)字長(zhǎng)卷以及《心相山水》《繪染千山》交互體驗(yàn)項(xiàng)目，感受傳承宋代美學(xué)經(jīng)典的數(shù)字藝術(shù)IP……加之山東自身扎實(shí)的數(shù)字科技能力，相信在數(shù)字化的加持下，傳統(tǒng)手造將進(jìn)一步重構(gòu)生產(chǎn)和傳播鏈條，延伸內(nèi)涵，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造潛能，煥發(fā)出新的生命力。