走在前 開新局 | 這場大型融媒直播為正能量找到“流量密碼”

　　是什么讓一眾網友刷屏留言：有機會一定要去趟山東！

　　是什么在兩個月的時間里承包全國及區域熱搜30余次？

　　是什么以全網超3.7億次的觀看量，實力詮釋正能量澎湃大流量？

　　答案就在這個夏天由山東廣播電視臺策劃發起的“走在前 開新局”16市大型融媒直播。

　　在山東省委宣傳部的精心組織下，從7月6日開始，一直到8月27日，山東廣播電視臺聯合市、縣廣播電視臺和融媒體中心，連續走進山東16市，以全天候、全媒體、全覆蓋直播以及新媒體產品的形式，帶網友通過沉浸式慢直播、行進式報道，聚焦山東各地深入學習貫徹落實省第十二次黨代會精神，落實“十大創新”“十強產業”“十大擴需求”行動的具體做法、有力舉措和實際成效。

　　截至8月27日，16場1小時電視端直播、16場5小時閃電新聞沉浸式慢直播全網累計觀看量超3.7億，點贊量513萬+，登上微博全國榜熱搜、山東區域熱搜30余次，躍動的數據有力印證了這是一次“文化宣傳創新”的成功實踐，它擦亮了山東名片，增強了山東的影響力，讓互聯網這個最大變量變成推動山東高質量發展的最大增量。

　　在服務發展大局中凝聚山東發展新動力

　　宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責。在這場融入了5G、AI、VR、MGC等前沿技術表達的16市大型融媒直播中，山東廣播電視臺帶給受眾的不僅是視覺感受的刷新，它還以最直觀的方式讓廣大網友了解到了山東的巨大變化、輝煌成就，用生動鮮活的畫面，激起了山東人民對山東發展的融入感、共鳴感。無論是在電視端采用主題報道“小切口”展現的形式，聚焦16地市推進“三個十大”行動的創新舉措、進展成效，還是在閃電新聞客戶端通過沉浸式慢直播、行進式報道，呈現各地發展的新變化、新氣象，并以線上連線的方式與網友互動、交流。借助融媒大舞臺，山東廣播電視臺堅持以人民為中心，堅持守正創新，積極探索主題報道的內容創新和形式創新。整個采訪活動既注重全方位展現山東之“好”，也注重強化輿論引導，凝聚社會共識，體現出主流媒體服務發展大局的行動自覺。

　　在提升傳播效能中彰顯山東發展新活力

　　宣傳工作做好了，經濟社會發展動力活力就會更加強勁。宣傳各地“十大創新”新突破、“十強產業”新進展和“十大擴需求”新成效，如果只是文字的描述，受眾的了解和感觸必然受限。為此，山東廣播電視臺創新應用“演播室訪談+沉浸式慢直播+行進式報道交互直播”組合，以“走在前 開新局”山東16市大型融媒直播為窗口，讓全國各地的網友近距離感知山東。新媒體時代，新聞傳播形式、載體等發生巨大變化，媒體的工作理念、運行機制等也要積極適應這些變化。受眾在哪里，哪里就是主陣地、主戰場。可以看到，通過邀請本地正能量網紅走進直播間，推出長圖、H5、短視頻等系列創意新媒體產品，聯動地標建筑高屏亮起宣傳海報，在閃電新聞客戶端、閃電新聞視頻號、新浪微博等平臺設置豐富多彩的互動活動……從傳統媒體到新媒體，從線上到線下，山東廣播電視臺以提升傳播效能作為重要發力方向，讓宣傳精準覆蓋了不同受眾群體，給人們創造了在新蝶變、新面貌、新發展中感受山東新活力的契機。

　　

　　在深耕優質內容中挖掘山東發展新引力

　　講好山東故事，展示山東形象，不僅在于呈現，更在于吸引和挖掘。“走在前 開新局”行進式主題采訪活動是對山東16市砥礪奮進、創新實干鮮活事例的一次集中展現。人們從中可以感受到新氣象、新變化，更可以讀懂各地未來發展的潛力。作為本次系列直播的承擔單位，山東廣播電視臺第一時間組織精英、骨干團隊，奔赴各地采訪，扎實的報道聚焦聚光、厚重生動。在128米的高空俯瞰不斷升級的品質濰坊，現代農業和先進制造業“兩大主業”使其成為更具辨識度的發展高地，增強了對投資者的吸引力。黃河時代澎湃向前的新濱州有什么特點？融媒直播解鎖色彩、味道、溫度三個關鍵詞，讓人身臨其境，增強了這座城市對企業和人才的吸引力。16場1小時電視端直播、16場5小時閃電新聞沉浸式慢直播以及1.2萬余篇相關稿件共同繪就的“走在前、開新局”的奮進圖景，無疑是對山東發展新引力的一次深入挖掘。在時代浪潮中，讓“大流量”轉化為“發展力”，這場行進式主題采訪活動給出了具體的詮釋。

　　以融媒直播的方式，走遍山東16市，以實際行動探索主題報道大流量傳播密碼，這個夏天，山東廣播電視臺把好聲音、正能量傳播出去，展示出山東加強文化宣傳創新的豐碩成果，凸顯了主流媒體在新聞宣傳與輿論引導工作中的重要性。站在新起點，踏上新征程，主動擔起新時代新聞輿論工作的職責使命，山東主流媒體有責任也有能力為山東“走在前、開新局”凝聚起強大正能量，讓高質量發展主旋律更加激昂。（文/曾小凡 張藝凡）