走在前 開新局｜把泰山裝進“口袋”里 泰山景區搶占數字藏品新風口 下好數字經濟先手棋

　　“風月無邊”、“五岳獨尊”……每一個來到泰山上的游客無不會對泰山石刻駐足觀賞，泰山石刻之中，留下了眾多歷代帝王，文人墨客的筆跡，可是你知道嗎，現如今的泰山石刻已經化身為“數字藏品”被人們裝進了“口袋”。

　　

　　今年以來，泰山景區積極貫徹省第十二次黨代會“以文塑旅、以旅彰文，提升智慧文旅水平”的要求，立足數字變革創新，以“數字藏品”為切入點，持續催生高質量發展新動能、增創文旅轉型發展新優勢。

　　什么是數字藏品？數字藏品是數字資產的憑證，即使用區塊鏈技術，對應特定的作品、景物、藝術品等生成的唯一數字憑證。

　　今年元旦前后，數字藏品迎來爆發式增長，成為文旅產業新風口。泰山景區搶抓機遇，大膽嘗試文化“兩創 ”新路徑，組建工作專班，梳理優質文化自然資源，并積極與支付寶鯨探、阿里拍賣、山東廣電一千河、京東靈稀等平臺對接，著力打造資源稀缺、形式新穎的特色數字藏品。泰山景區將“數字藏品”項目作為轉軌變向、提檔升級的重大舉措。作為鯨探App首批“大好河山”系列數字藏品的六個世界遺產地之一，泰山四款數字藏品上線即秒光，實現銷售額80萬元，泰山也成為山東省重點旅游景區借助區塊鏈技術發行虛擬產品的首次嘗試。

　　

　　搶占新賽道靠的不僅僅是對市場的敏銳洞察力，泰山景區還有著諸多的先天優勢。泰山將歷史文化、自然風光、地質奇觀、民俗信仰和諧融為一體，有著彌足珍貴的、其他景區不可復刻的獨特資源。景區內有著百年以上的古樹名木18195株，旭日東升、云海玉盤、碧霞寶光等奇觀美景，碑碣1239塊、摩崖刻石1800余處；文物藏品20848件，泰山景區還培育出了東岳信仰、廟會文化、平安文化、石敢當等影響力大、傳播度廣的文化IP，為推進泰山數字藏品提供了大量優質原型資源。

　　2020年，泰山景區與美團達成數字門票銷售服務合作，成功將泰山數字流量轉化為3000萬現金收入和2000萬營銷投入。良好的智慧景區建設成果、與優秀企業的穩定合作關系，也為泰山進入數字經濟新賽道奠定了堅實基礎。泰山景區深入挖掘泰山文化的豐富內涵和時代價值，做好泰山文化與數字文化IP的結合文章，將泰山打造成為國內風景區業內的“頂流IP”，賦予了泰山數字藏品惟一性、稀缺性、不可替代性等獨有的品牌優勢。

　　在成功推出第一期數字藏品后，景區連續策劃推出三期數字藏品。第二期于4月26-29日，聯合淘寶阿里拍賣平臺，發行龍騰岱廟坊、玄武鎮天門、虎嘯中天門、朱雀舞天街等四款藏品。第三期于4月27日，在鯨探平臺限量發行“泰山神啟蹕回鑾圖”十八學士、東岳大帝兩款藏品。第四期6月6日至7日，山東廣電一千河數藏平臺上線首發，4款泰山藏品瞬間秒光，有效擴大了戰果。

　　

　　

　　利用數字化技術對文物進行三維掃描，制作高品質數字藏品，讓實體文物數字化，這種再造既是對文物最有力保護，也是展示泰山豐富館藏文物的最有效手段，用科技手段讓文物活起來、“火”下去。對泰山遺產資源開展數字化、藝術化、時尚化創作，做好歷史文化的延伸與發展，用當代人特別是年輕人感興趣的手段、方法、語言、形式去講好泰山故事，通過創造性地轉化、創新性發展，為泰山文化保護傳承增添了新的元素。

　　截至目前，泰山景區已發行4期14款藏品，交易額200余萬元，已完成授權5期26款藏品、預計交易額500萬元，預計年內交易額過億元。

　　泰山景區下一步將深入研究“Z世代”消費者的心理需求和行為習慣，打造出資源稀缺、形式新穎的特色數字藏品，通過數字的形式為游客展示美好風光，在線上打造一座“泰山”，為泰山文化愛好者提供數字化的全新體驗。