建行泰安分行打造 “建行生活”校銀政聯合新模式

　　2022年以來，建行泰安分行在高校“互聯網+”進行新金融實踐探索，啟動數字化經營新賦能，解鎖校銀、銀政多方聯合新模式。泰安泰山支行緊抓時機，借助“高校學子畢業季、政府消費券”的雙窗口機遇，通過開展“新金融、新賦能、新模式”的三新校園專享活動，實現“建行生活+政府消費券”高校宣傳活動創新型突破。

　　平臺宣傳巧獲客

　　為了打開“建行生活”新用戶拓展的困局，抓住高校學生客群信息傳播速度快和拓展范圍廣的特點，主走進校園加強與高校的合作關系，打破傳統的獲客方式，真正踐行“走出去”的獲客理念，開始了“建行生活”校銀模式的探索。

　　“您好，我行為在校同學推出“建行生活”線上一站式服務平臺，集成美食、商超、外賣、充值等多個項目。還有消費21元立減20元、滿10元立減9元的優惠活動，這是同學們真實可以享受到的福利，足不出戶就可以體驗滿減活動！”泰山支行合理布局，積極聯系校學生會以及校內各大生活服務平臺，邀請學生共同設計宣傳圖紙、編寫宣傳文案，在功能介紹上充分貼進學生生活，及時將優惠活動信息發布在校內學生服務平臺，做足前期預熱和宣傳。

　　場景搭建促引流

　　“這建行生活真不錯，剛注冊我就領了學校超市20元的優惠券，學校周邊的很多美食店也能用，這個月伙食費省了不少呢！”“現在疫情期間，大家不方便出校門，用‘建行生活’點外賣，方便又省錢，我們宿舍的同學們每天都進APP簽到領券！”泰安某高校校區內，學生們正在興致勃勃地討論著“建行生活”豐富多彩的優惠活動。

　　疫情防控期間，在校師生出行受阻，泰山支行緊抓機遇，利用“建行生活”平臺新用戶注冊大禮包中的滿30元立減29元消費券活動，迅速拓展一批高校新用戶學生客群，在獲客引流的同時，極大地調控了因疫情防控壓力學生群體的消極情緒。同時，泰山支行積極邀請校內及周邊商戶入駐“建行生活”，搭建用戶消費場景，為商戶配置“建行生活”專項優惠券，擴大活動影響力。

　　政府助力拓消費

　　建行泰安泰山支行作為首個泰山區政府消費券承辦單位，充分利用“建行生活”APP平臺發放政府消費券，引導市民消費，助力商戶廣開銷路，全力支持服務實體經濟。自6月11日以來，泰山區政府消費券發放工作(汽車、旅游類除外)，總計發放“滿200元減100元”“滿100元減50元”“滿80元減30元”“滿50元減20元”“滿30元減15元”“滿20元減10元”等購物類消費券共一百二十萬元。發放政府消費券是精準扶助受困行業商戶和快速促進消費的重要途徑。

　　線上裂變擴用戶

　　“我把建行生活推薦給了身邊的親戚朋友了，用福利值兌換了好多優惠券，真是太劃算了！”學校的小王同學享受到“建行生活”的優惠后，主動擔當起了“建行生活”校園福利大使，幾天時間就推薦了數十位朋友下載。

　　在推廣的第一周，“建行生活”校園用戶實現了爆發式增長，但畢竟校內學生數量有限，為了實現用戶數的持續新增，泰山支行運用數字化經營的打法，組建了多個“建行生活”專屬服務群，在群內推廣校園福利大使，分享福利值的查詢和使用方法，并進行答疑解惑，及時解決他們在宣傳和用券過程中的問題。很快，福利大使的招募便得到了的熱烈響應，學生們紛紛主動在朋友圈轉發宣傳，校內學生的力量逐漸向校外延伸拓展。

　　本次活動，在便民利民的前提下，借助建行自身優勢以“建行生活”APP平臺為抓手，為平臺商戶有效獲客引流，幫助個體工商戶和小微商戶渡過難關，共同助力消費提振和經濟復蘇，以數字化經營賦能，打造校銀政聯合新模式。

　　通訊員 李夢琦