體育產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新為先

　　健身者不斷增長(zhǎng)的需求將有力拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，更為豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給也將促進(jìn)全民健身打開(kāi)新局面

　　今年4月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》提出，“適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)”。近來(lái)，很多健身者因居家而加入“云健身”的隊(duì)伍，沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)新場(chǎng)景，帶動(dòng)了相關(guān)體育用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，重點(diǎn)電商平臺(tái)居家健身器材銷(xiāo)售增長(zhǎng)20%以上。

　　全民健身熱起來(lái)，帶動(dòng)體育用品銷(xiāo)售火起來(lái)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力，也帶來(lái)新課題：面對(duì)越發(fā)龐大的健身人群，如何滿(mǎn)足日益多元化的需求？面對(duì)快速成長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，從何處發(fā)力方能占據(jù)先機(jī)？

　　據(jù)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)，2020年，7歲及以上居民中經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例為37.2%，比2014年增加3.3個(gè)百分點(diǎn)。全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施，居民參與程度不斷提高，鍛煉方式越發(fā)細(xì)分。反映在體育消費(fèi)市場(chǎng)，廣大健身者都是潛在消費(fèi)者，新興項(xiàng)目總會(huì)催生新型消費(fèi)。飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)近年來(lái)越發(fā)受到年輕人群青睞，今年還作為“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目”列入“新課標(biāo)”，帶動(dòng)了相應(yīng)的場(chǎng)地和教練需求；毽子操近來(lái)通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“破圈”，帶動(dòng)瑜伽墊、跳操襪等產(chǎn)品銷(xiāo)量上漲。

　　新型消費(fèi)意味著新人群、新需求，商家也要采用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新供給，才能把握新風(fēng)口。在如今的健身圈里，產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)越發(fā)受到重視：運(yùn)動(dòng)服飾要透氣吸汗，也要款式美觀；球鞋球拍要專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，還要科技感足……對(duì)此，有專(zhuān)家認(rèn)為，商家要進(jìn)一步順應(yīng)消費(fèi)形態(tài)的發(fā)展，在供給側(cè)積極進(jìn)行創(chuàng)新，提供滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求、老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)報(bào)道，在體育用品制造業(yè)重鎮(zhèn)福建晉江，已有運(yùn)動(dòng)品牌廠商反應(yīng)迅速，或開(kāi)始研發(fā)新材料，為產(chǎn)品增添新功能，或改進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)，走上智能化之路。

　　全民健身熱潮翻涌，體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)“趁熱打鐵”。《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出，到2025年，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。可以想見(jiàn)，健身者不斷增長(zhǎng)的需求將有力拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，更為豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給也將促進(jìn)全民健身打開(kāi)新局面。

　　
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年05月26日 13 版）