山東露營地數量全國第一，已近4000家

　　□本報記者 劉英 李洪翠

　　“祝美妞五歲生日快樂！”5月15日，游客陳麗莎在微信發了一組“九宮格”，記錄下全家人第一次露營的瞬間。

　　“照片里的生日蛋糕、水果沙拉、三明治，都是我們從家帶去的，去了之后才知道，營地也可以預訂食品。”從今年清明假期開始，陳麗莎到訪的沂南縣朱家林田園綜合體片區，露營成為“頂流”，僅5月1日一天就接待預定5000人次。從清明假期到五一假期，朱家林的所有露營地共接待散客預訂約6.2萬人次。

　　露營裝備銷售很火

　　同程旅行大數據顯示，露營相關旅游搜索熱度環比上漲117%；飛豬平臺4月以來關于“露營”的搜索量環比增長120%，近一周露營相關訂單較上一周增長超3倍；途家民宿提供房車、帳篷、營地等露營相關服務的民宿預訂量，較去年猛增4倍。

　　在山東，從五一假期開始有超過60家景區、度假區推出周末露營產品，“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂+露營”“旅拍+露營”“下午茶+露營”等花式玩法層出不窮。臨近周末，高德地圖顯示濟南周邊露營野餐的熱門搜索從91%飆升到260%。

　　鄉村也為“露營+”提供多種可能，朱家林各露營地開發的烤肉套餐、香草下午茶、音樂燒烤、采摘體驗等成為熱銷產品，消費者主要是“80后”和“90后”的年輕人。

　　人們對露營的喜愛直接帶火了帳篷、天幕等裝備的銷售量。

　　5月17日，記者走進位于濟南市槐蔭區的迪卡儂賣場，一進門最顯眼的地方擺放著帳篷、營地車、折疊椅等露營裝備。二樓商品區，“一起去露營吧”的展板旁，陳列了大小數十款露營商品，天幕、折疊椅、戶外炊具、睡袋、防潮墊、蛋卷桌等根據應用場景有序擺放，足足占據三排貨架。據導購員介紹，清明期間銷售情況遠遠超出預期，特定熱銷品多次賣到斷貨。4月3日至5日，濟南迪卡儂4家門店的露營產品銷售額同比增長594%，銷量最好的帳篷價格在400元至600元區間。

　　“從最近的一個周末來看，露營產品銷量同比增長466%。”迪卡儂銷售人員說，跟前兩年相比，越來越多的顧客會選擇天幕，能容納6至10人的家庭帳篷和露營家具也很暢銷，露營愛好者投入的金錢、時間和精力越來越多。在迪卡儂專為露營設計的一款小程序里，可以查看“我的周邊”露營地和露營指導手冊，不僅為露營“小白”提供采購指南，還有售后服務，可以導航臨近的景區營地。

　　為啥突然熱了

　　“膠州某廠家的高端帳篷訂單已經排到了3年后。”5月19日，為了搞一場活動，山東省鄉村旅游協會會長呂升軒先后聯系了省內幾家露營裝備生產企業，有些兼顧出口日韓等國家的廠商，忙得讓他出乎意料，“疫情之下，露營熱在很多國家又流行了起來。”

　　“疫情下，近郊游、本地游火爆，這是露營熱的原因之一，更多是由于人們消費理念的改變、時代潮流的變化而產生的新訴求。”山東大學旅游產業研究院院長王德剛認為，露營熱在消費升級與疫情防控雙重作用下，應時而生。對此，山東省自駕車旅游協會會長謝英民頗有同感：“我在日照考察時，酒店500米開外的草坪和海邊，抬眼可見好幾處帳篷營地。”數據顯示，目前山東露營地數量位居全國第一，已近4000家。謝英民認為，相比其他旅游項目，露營地成本較低，建設和回報周期短，市場需求疊加賺快錢心理，導致露營地運營正呈現爆發式增長。“但目前真正的贏家，可能只有露營裝備生產企業。”

　　露營地建設引來資本的涌入。新興露營地運營品牌包括嗨king野奢營地、ABC Camping、大熱荒野等，還有一些上市公司也在積極布局露營地運營業務，更多則是分散的小機構或個人投資者在積極參與。以嗨king野奢營地為例，目前已經在西安、昆明、大連、南寧、濟南、嘉興等城市開出了20多個營地。

　　跑馬嶺生態休閑度假區是其在山東第一家合作方，已合作打造了擁有30頂帳篷的野奢營地，帳篷內有氣墊床可過夜，外邊有天幕、桌椅、懶人沙發等，同時還建有戶外美學區、兒童娛樂區、手工體驗區等，去年售價480元起，從6月到國慶假期接待預訂游客6000人次。在營地的帶動下，今年度假區內的射擊項目也開發了露營產品，最近推出的“山野露營計劃”，主要運營下午茶和夜間燒烤，加上射擊體驗，優惠后的價格分別為499元和599元。據營銷人員介紹，目前搭起的4組帳篷能同時容納40人左右，已經連續兩周客滿。

　　“比誰玩得專業”才是競爭力

　　在業內人士看來，露營熱既有疫情和需求的雙重作用，也有資本入局攪起的泡沫。熱鬧之下，引導露營向上生長才是長久之計。與爆火市場形成反差的是，網上關于露營的吐槽也登上熱搜，比如，環境差、生態保護不到位、營地交通擁堵等。山東嶸野房車制造服務有限公司董事長王歷濤認為，露營井噴式發展，營地建設和服務并沒有跟上，如扎堆式露營、如廁難等問題亟待解決。

　　“在歐美等國家，露營已經成為生活的一部分，是與家庭聚會、看電影、逛商場一樣的休閑活動，而我們消費者的習慣還沒有被培養起來。”青島春田科技車輛有限公司董事長李希春表示，露營與自駕游不分家，精致露營背后有著非常清晰的產業邏輯，目前火的只是輕型裝備，人們的需求最終還是要回歸到體驗露營文化和生活方式上來。

　　“非理性的熱度總會過去，山東已經恢復跨省游，等人們的新鮮勁過了，露營還會這么火嗎？”謝英民表示，目前大部分露營營地的運營模式還不夠清晰，尤其是獲客能力比較弱，缺少長遠規劃，一旦沒了客源會難以為繼。從利于布局上下游產業鏈考慮，主管部門應考慮向前端發力，引導建設有一定引客和留客能力的營地，通過搞一些活動和促銷，把營地做得長遠。“旅游體驗到了真正百花齊放的時候，‘比誰玩得專業’才是競爭力。”王德剛提出，精致露營供應鏈的每一個環節，都應該能夠提供效率與品質并重的產品和服務。

　　“從拉動消費看，從帳篷到房車，幾百元到幾十萬的裝備，露營幾乎沒有天花板，能串聯起吃住行游購娛等多種要素，可刺激的消費業態也是多層級的。”省文化和旅游廳資源開發處處長趙勇表示，新業態萌發階段，一方面要為供給開辟發展的土壤，以鏈式思維謀劃、引導露營成為持續賦能休閑產業的業態。另一方面要引導需求，比如讓露營進景區、進鄉村旅游點、進景區化村莊等風景優美的地方，倡導無痕露營、文明露營。

　　山東省鄉村旅游協會正在策劃“鄉村露營節”活動，擬發起引導安全、環保、文明、友好、幫扶式露營。作為指導單位，省文化和旅游廳有意引導民宿與露營相結合，支持露營產品的品牌化發展。