用好生態人文“兩個寶貝” 加快打造長江三峽旅游第一目的地

　　國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》提出，努力實現旅游業更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展。重慶奉節作為長江三峽旅游的起點，如何圍繞《“十四五”旅游業發展規劃》要求，讓游客在這里“慢下來”，在游玩中感受“詩和遠方”的魅力？近日，重慶市奉節縣委書記張果就當地旅游資源優勢、“十四五”時期旅游業發展定位、打好“三峽牌”等作了分享。

　　問：《“十四五”旅游業發展規劃》多次提到要聚焦旅游業高質量發展，奉節在此方面有哪些突出優勢？

　　張果：“十四五”時期，奉節文化和旅游發展主要具有以下優勢。一是自然資源得天獨厚。奉節縣域內有享譽中外的白帝城、“十元人民幣背面風景”夔門、長江三峽沿線最高峰三峽之巔，還有獨特壯觀的“九天龍鳳”主題景區群，旅游資源唯一性強，世界級資源品牌突出。二是人文底蘊厚重燦爛。奉節擁有“中華詩城”文化名片，江峽、三國、詩詞等代表性文化交相輝映。三是區位優勢不斷凸顯。奉節作為長江要津，九州通衢，承東啟西、連南貫北，是渝東北三峽庫區城鎮群重要板塊，是重慶向東開放的三峽門戶、渝陜鄂金三角旅游中心點和區域性綜合交通樞紐，是“一帶一路”和長江經濟帶東西延伸的腹地與交點。鄭萬高鐵即將建成通車，奉節全面融入大旅游格局的條件愈發成熟。

　　問：您認為“十四五”時期，奉節旅游業發展的目標定位是什么，旅游發展應該如何發力？

　　張果：“十四五”時期，奉節將聚焦“山水之城、美麗之地”目標定位和“行千里、致廣大”價值定位，用好生態、人文“兩個寶貝”，圍繞“好山好水好風光、有詩有橙有遠方”主題，做好文化和旅游這篇文章，打造世界級旅游目的地和長江三峽第一旅游目的地，奮力開創奉節文化和旅游高質量發展新局面。

　　具體從以下幾個方面發力：一是堅持創新驅動，激發旅游發展新動力。以提升品質為重點，實施重點景區提檔升級工程，創新旅游產品和服務，加強景區信息化、智慧化建設，開發一批沉浸式、體驗式項目，提高游客的參與性、互動性和滿意度。二是突出文化鑄魂，開拓旅游發展新路徑。堅持以文塑旅、以旅彰文，以中國·白帝城國際詩歌節、中國·重慶奉節國際橙博會等活動搭臺，持續打響“三峽之巔 詩橙奉節”品牌，講好特色文化故事，活態保護優秀文化遺產，實現文旅深度融合。三是注重生態賦能，打造旅游發展新載體。堅持生態優先、綠色發展，立足“三峽涼都”定位，科學編制康養發展規劃，加快興隆片區開發建設，打造知名康養度假旅游目的地，促進旅游開發向集約型轉變、促進城鎮化建設向環境友好型轉變、促進泛旅游產業向生態健康型轉變，真正通過發展旅游，把“綠水青山”轉化成“金山銀山”。四是推進價值轉換，探索旅游發展新模式。深挖生態、人文資源內在價值，著力延伸旅游產業價值鏈條，構建智慧旅游管理服務體系，促進消費業態升級，提高綜合效益。五是加強統籌協調，構建旅游發展新機制。對內整合組織架構和市場體系，系統規劃布局，聚焦重點發力，盤活資源資產，加強隊伍建設，提高綜合實力。對外強力招商引資，推動關聯產業互促互動，深化跨區域、跨品牌文旅交流合作，釋放“疊加效應”。

　　問：目前，重慶正積極打造“山城、三峽、人文、溫泉、鄉村”文化和旅游五張牌。奉節作為三峽游首站，將如何利用好這一區位優勢，打好“三峽牌”，推動長江三峽旅游發展？

　　張果：“三峽牌”是重慶旅游的一張“王牌”。打好“三峽牌”，建好“城鎮群”，是渝東北的獨特優勢和重大使命。奉節作為三峽游首站，將以打好“三峽牌”為己任，嚴格按照重慶市委、市政府賦予奉節的長江三峽國際黃金旅游帶核心區、世界級旅游目的地、“中華詩城”、山水文化名城等定位，積極主動下好“三峽牌”的先手棋，推動旅游業由重數量向重質量轉變、過境游向目的地游轉變、一線游向縱深游轉變。

　　一是全力推進景區品質提升。突出“三峽門戶”“三峽之巔”“三峽原鄉”三張名片，全力創建白帝城·瞿塘峽5A級景區，為“壯美長江、詩畫三峽”再添金字招牌；依托長江黃金水道，建設長江三峽游輪母港，提檔游船及配套設施，提升文旅實景演藝項目《歸來三峽》市場影響力，打造三峽游新亮點；堅持集中精力辦大事，加快實施環草堂湖片區開發、夔州博物館提升、中國長江柑橘博覽園等重大項目，為旅游高質量發展提供“硬核支撐”。二是全面加強區域旅游合作。堅持抱團發展、開放協作、互利共贏，推進資源互享、線路互通、游客互送、品牌共育，加強“旅游一卡通”推廣力度，升級“巔峰雙峽”等游線，與宜昌、巫山等地深度合作，開通奉宜奉、奉巫奉等三峽游水上線路。三是全方位實施宣傳營銷行動。科學分析研判旅游市場，聚焦目標群體，實施精準營銷，深化與攜程、馬蜂窩等線上平臺合作，推廣奉節旅游形象；瞄準鄭萬高鐵沿線城市開展駐地營銷；開展跨區域合作，健全與鄭萬高鐵沿線城市、“成渝五絕九城”等地區的合作機制，持續提升奉節旅游的知名度和美譽度。

　　問：鄭萬高鐵奉節段預計今年內通車，三峽游將迎全新“高鐵時代”。奉節如何借力鄭萬高鐵，推動全域旅游高質量發展？

　　張果：隨著高鐵時代來臨，奉節旅游發展將進入一個全新的發展階段，為抓住機遇、聚集優勢、整合資源、突出特色、打造精品，我們立足當前、著眼長遠，系統布局、統籌推進，大力開展“引客入奉”行動，努力實現預期客流量，力爭把更多游客引進來、留下來，為奉節旅游聚人氣、添財氣。同時，突出吃、住、行、游、購、娛六要素，加快完善旅游服務配套設施，讓更多游客到奉節來“行千里、致廣大”，全力實現六個“接得住”。

　　一是推動餐飲“接得住”，緊扣游客需求，彰顯奉節特色，做精三峽美食節等節會活動，讓游客吃得精致、吃得放心、吃得方便、吃得劃算。二是推動住宿“接得住”，以擴容提質為重點，快速推動住宿產業結構升級。三是推動交通“接得住”，著力構建“快旅慢游”交通服務體系，根據交通運量需求，模擬考慮游客行程中各環節具體情況。四是推動產品“接得住”，將景區、游線、渠道、服務等環節作為旅游產品打造的關鍵內容，開展全方位提檔升級。五是推動購物“接得住”，用好市場化手段，圍繞“奉上好品”品牌，依托奉節臍橙等特色產品，打造全新旅游購物業態。六是推動娛樂“接得住”，突出多元化、分眾化導向，堅持前沿化與本土化有機融合，全方位打造奉節特色休閑娛樂業態。