文旅融合創新，安徽迎客天下

    　近年來，在疫情防控常態化背景下，安徽省積極創新文旅產業發展模式，不斷加強智慧文旅建設，加快振興旅游市場，持續提升“美好安徽迎客天下”品牌形象。

　　安徽旅游資源豐富，地理地貌形態多樣，名山勝水遍布境內，自然景觀與人文景觀交相輝映。最美皖南、休閑皖中、傳奇皖北、紅色大別山、淮河風情、歡樂皖江，六大板塊各具特色，共同譜寫安徽文旅發展新篇章。

　　思路決定出路，創新促進發展。面對疫情防控常態化，安徽省及時轉變思路，一方面積極出臺各類政策幫助文旅企業紓困解難，一方面認真落實《安徽省智慧旅游“十四五”行動計劃》，強力推進“游安徽”三級聯建，大力開展全省智慧旅游景區和數字場館建設，推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧文旅建設，促進全省文旅融合高質量發展。

　　安徽省文化和旅游廳聯合同程旅行共同打造的一站式智慧文旅營銷平臺“安徽文旅旗艦店”，正是安徽省推進智慧文旅、振興旅游市場的生動實踐。2021年5月，“安徽文旅旗艦店”在同程旅行平臺正式上線，旗艦店以“美好安徽迎客天下”為主題，聚合安徽特色旅游元素，打造“皖美印象”“皖美熱榜”“皖美精選”“皖美攻略”四大特色板塊，集品牌展示、熱榜推薦、產品預訂、優選攻略、在線互動等功能于一體，為廣大游客提供更加周到、便捷的旅游服務。

　　“安徽文旅旗艦店”充分運用同程的平臺優勢，整合安徽文旅資源，豐富產品供給，拓展線上營銷。結合旅游產業的發展趨勢，創新打造了自駕游、鄉村游、研學游等“48小時微度假”旅游線路產品。同時，開辟“安徽百家精品民宿”板塊，助力民宿業回暖復蘇，進一步豐富旅游業態和產品體系，為旅游市場復蘇和發展提供更為多元化的選擇。

　　在“安徽文旅旗艦店”的運營過程中，不斷創新升級營銷玩法，推動精準圈層化傳播，陸續推出“百萬惠民紅包大派送”“跟著全景VR游安徽”“集卡瓜分安徽10萬驚喜助游金”“518博物館日·點亮皖美寶藏”“安徽旅游攻略大賽”“皖美盲盒，嗨翻雙11”“曬安徽年味，享安徽好禮”等一系列精彩紛呈的線上活動，增強了用戶黏性，形成了口碑傳播。

　　來自同程平臺的數據顯示，“安徽文旅旗艦店”上線運營近一年來，累計曝光量1億多人次，安徽板塊的交通出行、景點門票、酒店住宿、旅游線路的訂單量同比上漲11.04%，有效提升了“美好安徽迎客天下”品牌形象，有力促進了安徽省旅游市場的回暖復蘇和健康發展。