旅企深耕紅色游 激發市場新活力

　　?日前發布的《“十四五”旅游業發展規劃》，對紅色旅游發展做出了詳細規劃，這也給旅游業者持續加碼這一市場增添了信心。“旅游企業參與紅色旅游市場的開發，既能助力革命老區的振興發展，也能獲得經濟收益，是一件雙贏的事情。”有業者表示，針對紅色旅游市場，旅游企業能參與的方式很多，疫情影響之下，立足于自身優勢，在幫助紅色旅游目的地補短板的同時，也能實現自身業務的拓展。

　　藍海市場 利好不斷

　　“近年來，隨著國家政策利好不斷，全國紅色旅游投資增速不斷加快，紅色旅游已成為文旅融合的重要板塊。隨著市場的關注度持續上升，紅色旅游呈現出供需兩旺的態勢，也成為旅游企業可以持續深耕的新市場。”同程研究院首席研究員程超功介紹。

　　采訪中，記者了解到，業者之所以看好紅色旅游市場，政策利好、受眾群不斷擴大是重要原因。

　　“紅色旅游客群絕不只是中老年人。”奇創旅游規劃設計咨詢機構副總經理兼全域整合運營事業部總經理劉宇楠說，年輕人正逐漸成為紅色旅游的主力消費人群，而且新時代紅色衍生文創及互動類產品吸引力大增。“相關數據顯示，紅色旅游客群中，80后、90后和00后占比在40％左右，而60后、70后游客占比則下降至32％。值得注意的是，紅色景點景區接待14歲及以下游客量占接待人數的12.65％，特別是法定節假日和寒暑假，14歲及以下人群數量明顯增多，青少年正在成為紅色旅游消費主力軍。面對高消費力和高傳播力的年輕客群，旅游企業將迎來市場機遇。”

　　“2021年是中國共產黨百年華誕，紅色旅游掀起新一輪熱潮。革命舊址、紀念館、先烈故居等紅色旅游目的地成為年輕人爭相打卡的熱門地，客群的年輕化、玩法的多樣化，激發了紅色旅游市場的全新活力，受眾群范圍的擴大為紅色旅游的可持續增長提供了動力。”馬蜂窩相關負責人說。“紅色旅游將成為革命老區旅游產業未來發展的重要抓手，成為部分地區的重要經濟支撐。”程超功表示。

　　劉宇楠表示：“對于革命老區而言，除了遺址遺跡、博物館等旅游資源外，以脫貧攻堅為代表的新時代治理經驗、以國之重器為代表的新時代科技創新等皆可成為紅色旅游資源。很多景區、村莊都有條件去做紅色旅游，只是需要去挖掘去賦能。這對旅游企業來說都是機會。”

　　創新引領 產品多元

　　采訪中，記者發現，旅游企業已經開始深度參與紅色旅游目的地的開發建設工作。在品牌打造、產業鏈條完善、業態融合創新、目的地營銷、線路深度開發方面都有了不錯的嘗試。

　　在鄉村振興與紅色旅游政策支持下，不少旅游企業在創建高品質旅游品牌、培育文化和旅游融合產品、推進鄉村旅游精品建設、打造旅游精品線路等方面積極參與革命老區的旅游發展，用創新引領，實現共贏。

　　“奇創旅游集團在福建壽寧的實踐就是運用‘紅色+鄉村旅游’的發展模式，構建完善的產業鏈條，以下黨鄉紅色資源為突破口發力壽寧全域旅游。在湖南韶山項目中，奇創旅游集團以品牌為引領，形成了‘旅游+紅色文創’的產業融合發展模式。我們從偉人故里文化傳承維度出發，構建紅色文化產業集群，發展動漫設計等新興文化產業。助力韶山建立了以紅色旅游為核心，紅色旅游文創為補充的新的經濟動能。在廣西百色紅色旅游規劃項目中，我們依托百色起義精神，將紅色基因衍生到了旅游線路、產品等方方面面。從‘紅色旅游+文化產業’‘紅色旅游+教育產業’‘紅色旅游+農業產業’‘紅色旅游+健康產業’‘紅色旅游+體育產業’入手，助力百色實現產業融合發展，助力區域經濟騰飛。”劉宇楠舉例道。

　　在線旅游企業基于自身的技術優勢和平臺優勢，嘗試通過聯合全國紅色旅游目的地、行業協會等深入探索“互聯網＋紅色旅游”的新發展模式。“2021年初，同程旅行宣布啟動‘百年輝煌，紅遍神州’計劃，旨在從科普教育、發展模式探索、產業鏈數字化、人才隊伍建設等方面推動紅色旅游的高質量發展。”程超功介紹，針對年輕群體的紅色旅游偏好，同程旅行還面向全國紅色旅游目的地發起成立了“紅色旅游數字聯盟”，希望在供給端搭建紅色旅游數字化發展的協作平臺。在此基礎上，還特別推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術全方位展示紅色旅游目的地，以滿足新時期紅色旅游市場趨勢的變化。

　　據介紹，依托自身電商平臺優勢，同程旅行通過互聯網社群營銷、直播營銷、平臺帶貨等多元方式盤活紅色目的地好物。“據不完全統計，2020年至今，我們先后幫助大涼山、延安等地代銷草莓、蘋果、大米等農副產品，持續深耕鄉村振興、產業發展，并在文旅創新、產業增值、鄉村經濟等多方面，為更多紅色旅游目的地搭建平臺。”程超功介紹道。

　　“基于資深優勢，中旅旅行從資源整合出發，與井岡山、延安等地合作建立了紅色教育培訓基地，將當地的紅色資源與黨史學習教育相結合，邀請了黨史專家設計井岡山精神及其時代價值、延安精神及其時代價值、遵義會議與遵義會議精神、西柏坡精神的科學內涵及其新時代價值等現場教學課程。”中旅旅行相關負責人介紹，除了資源整合，中旅旅行還發揮渠道優勢，在全國8個重點客源地山西、遼寧、河北、湖北、寧波、重慶、廣東、廣西成立井岡山紅旅文化管理有限公司分公司，進一步拓展井岡山培訓基地市場渠道。

　　“2021年5月，攜程正式上線紅色旅游頻道，聯合國內優質紅色目的地，開發專屬目的地的紅旅文化館，上線期間，單個文化館瀏覽量破千萬，目的地訪問量增長55％。”攜程相關負責人介紹，攜程推出的“紅色+”系列產品市場反饋良好。

　　“在做好經典革命主題的紅色旅游產品的同時，途牛非常注重主題創新，將大國重器、科技力量、鄉村振興、扶貧助農等元素融入紅色旅游產品。”途牛旅游相關負責人說，“在挖掘紅色文化內涵，聚力發展紅色旅游時，致力于開發更多游客喜聞樂見的體驗類項目，推出更多定制化紅色旅游產品，不斷提升紅色文化與旅游的吸引力。”

　　持續投入 優化升級

　　記者了解到，在深耕一線市場的同時，旅游企業也覺察到了紅色旅游發展過程中存在的諸多瓶頸，并嘗試探尋破解之法。

　　“盡管我國有不少發展較成熟的紅色旅游目的地，但是仍有一些地方在紅色旅游資源開發過程中存在問題，如開發不均衡，強調對單點項目的開發、忽略服務配套設施建設；對紅色旅游資源內涵表達不充分，產品與游客難以產生共情與共鳴；紅色旅游市場營銷形式單一，手段較為傳統等。”劉宇楠說。

　　“革命老區的紅色旅游實際開發者要注重紅色精神的保護、傳承與創新。一方面加強對紅色旅游資源單體的保護與管理，另一方面要創新紅色文化內涵體驗，與本地生態資源、文化資源、工業資源等相互賦能，豐富紅色旅游業態發展紅色創意產業。同時需要完善區域旅游基礎設施環境，拓展旅游宣傳渠道，努力營造良好的旅游發展外部環境，從而實現紅色旅游資源的充分利用。”劉宇楠建議。

　　“我們在產品開發中發現，紅色講解員等專業人才缺失的問題非常突出，導游講解往往較為零散，不成體系，這些都會影響游客的體驗。”途牛旅游相關負責人介紹。

　　“紅色旅游景區出現趨同化，產品結構單一，這將導致紅色旅游目的地可持續發展受到制約。基礎設施、接待能力、服務水平、產品結構都需要進一步優化升級。”程超功表示，對革命老區來說，要形成具有老區特色的紅色旅游產品，用全域化理念打造紅色旅游目的地，積極打造紅色旅游IP，并切實地加大人才培訓，提高接待和服務水平，提升游客滿意度，形成可持續的革命老區振興和高質量發展的特色模式。

　　“奇創旅游集團將重點聚焦大別山、沂蒙、陜甘寧、浙西南等革命老區，以全域資源整合、鄉村文旅營建、文旅綜合開發、產品設計總包、品牌營銷運營、IP產品建設等為手段，支持革命老區全面鞏固脫貧攻堅成果，推進鄉村振興。”劉宇楠表示。

　　“同程旅行將持續深耕紅色目的地文旅產業，結合紅色旅游目的地文化背景，以紅色旅游品牌構建紅旅新IP；以市場為導向，彰顯紅色旅游目的地特質，催生更多發展新模式；踐行數字文旅發展，運用互聯網技術打造紅色文化新高地，以不斷增強紅色旅游目的地的文化屬性和品牌內涵。” 程超功表示。

　　“攜程將充分發揮平臺資源和流量優勢，通過創新營銷、精準營銷、事件營銷等，提升紅色旅游品牌價值。”攜程相關負責人表示，攜程依托平臺優勢和創新營銷模式，將線上線下營銷渠道全面打通，進一步擴大紅色旅游目的地的影響力。

　　(作者：記者 張宇 編輯：武葳 李慶禹 )