傾力打造“國際范、中國味、武夷風”

　　開欄的話

　　今年1月，國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》，分析“十四五”旅游業面臨的發展機遇和挑戰，提出“十四五”旅游業發展目標，有力增強了旅游業變革、創新和發展的信心。為營造貫徹落實“十四五”旅游業發展規劃的良好氛圍，本報推出“旅游會客廳”系列訪談，邀請業界人士暢談發展優勢、實踐成績、創新措施和工作思路等，推動交流互鑒，共促高質量發展。敬請關注。

　　國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》提出，支持建設一批旅游樞紐城市，打造一批重點旅游城市、特色旅游地，不斷優化旅游城市和旅游目的地布局。福建省武夷山市被確定為重點打造的特色旅游地之一。

　　武夷山將如何落實《“十四五”旅游業發展規劃》，如何打造特色旅游地？近日，武夷山市委書記楊青建就當地旅游資源特色、發展情況、短板弱項、發展思路等作了分享。

　　問：《“十四五”旅游業發展規劃》將武夷山確定為特色旅游地，您怎么看？

　　楊青建：武夷山被確定為特色旅游地，這體現了國家對武夷山的高度重視，也為武夷山文旅高質量發展指明了方向。我們將以此為契機，深入貫徹落實習近平總書記來閩、來武夷山考察的重要講話精神，推進生態保護、綠色發展、民生改善相統一，加快建設人與自然和諧共生現代化先行示范區，傾力打造“國際范、中國味、武夷風”世界知名旅游目的地。

　　問：武夷山市打造特色旅游地有哪些資源優勢和發展基礎？

　　楊青建：武夷山是全國唯一既是國家公園，又是“雙世遺”的城市，也是全國“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地，近年來，武夷山在文旅融合發展過程中，聚焦高質量發展目標，充分彰顯生態之美、人文之美、和諧之美。

　　一是生態福地。武夷山保存了地球同緯度最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態系統，是全球生物多樣性保護的關鍵地區，已知植物種類3728種，幾乎囊括了我國中亞熱帶所有的植被類型；已知動物種類5110種，是珍稀、特有野生動物的基因庫，被譽為鳥的天堂、蛇的王國、昆蟲的世界。

　　二是文化高地。武夷山擁有“東方龐貝”之稱的城村古漢城遺址，有全國重點文物保護單位6處，萬里茶道遺存100余處，朱子文化遺存37處。武夷山還是“紅旗不倒”的原中央蘇區縣，保留革命遺址94處，7個紅色景區入選全國紅色旅游經典景區名錄。

　　三是茶旅勝地。武夷山是世界紅茶和烏龍茶的發源地，武夷巖茶（大紅袍）制作技藝已列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。武夷山境內擁有國家級旅游品牌7個、3A級以上旅游景區12家。武夷山先后入選“首批中國茶文化藝術之鄉”“首批國家全域旅游示范區”“首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區”。

　　四是交通要地。武夷山處于長三角、大灣區“黃金連接點”。境內擁有國家一類航空口岸武夷山機場，開通連接北京、成都、廣州等重要樞紐城市航線11條，京臺、寧上、武邵3條高速公路貫通武夷山，形成機場、高鐵、輕軌、高速于一體的現代立體交通網絡，高鐵1.5小時、高速3小時以內可通達閩浙贛皖四省絕大部分城市。

　　問：目前武夷山市離特色旅游地的目標還有哪些差距，有哪些短板需要補齊？

　　楊青建：武夷山市離特色旅游地的目標還有一定差距：一是產品業態還不夠豐富。戶外運動、沉浸式體驗、酒吧街等主題產品不多，夜間消費產品開發不夠。二是宣傳營銷還不夠精準。重點客群、重點客源區域研究不深，聚焦發力引流不足。三是文旅融合還不夠深入。朱子文化、茶文化、非遺文化產品挖掘不深，文創產品、茶衍生產品開發不足。四是旅游環境有待優化。數字化應用、精細化管理仍需加強，景區、度假區品質有待提升。

　　問：“十四五”時期，武夷山市旅游業發展的目標定位是什么，將采取哪些具體措施努力推動特色旅游地建設？

　　楊青建：“十四五”時期，武夷山旅游業發展將聚焦提高效率、提升效能、提增效益，發揮好武夷山國家公園引領帶動作用，打響“雙世遺”品牌，打造富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區。

　　一是創新體制機制。武夷山將充分發揮市委旅游工作委員會把方向、抓大事、做決策、保落實的作用，統籌景區、度假區和文旅部門的資源力量，形成凝心聚力抓旅游的合力，把文旅經濟作為綠色發展的重中之重。加快推進與龍頭央企合作，推進旅游企業上市。實施重大文旅標桿項目，帶動文旅經濟行穩向好。

　　二是創新產品業態。豐富產品業態才能增強競爭力提高吸引力。武夷山將深挖“雙世遺”“山水茶”等內涵，融入網紅、時尚、民俗等元素，對接年輕群體和市場“新、奇、特”消費需求，創新消費場景、消費模式，培育酒吧街、相聲茶館、沉浸式體驗等業態。針對情侶、閨蜜等客群喜好，與三亞、廈門等地聯合推出“山盟海誓”婚拍旅拍產品。大力推進省內省際生態旅游廊道對接合作，打造黃衢南饒旅游聯盟花園線路產品。

　　三是創新精準營銷。武夷山將成立文旅品牌推廣中心，加強與主流媒體合作，宣傳推廣武夷山形象。針對年輕人等群體推出打卡、手游等產品或線路。針對浙江、江蘇、上海等重要客源地，開展深度營銷推廣。

　　四是創新服務提升。武夷山將繼續以游客為中心，為游客營造舒心暢游的旅游環境。出臺《武夷山市民宿服務六規范》《武夷山市酒店服務規范八要點》等。向云南等地學習借鑒民宿、半山酒店經驗，引導培育有茶香、花香、地暖，有絕佳觀景體驗、主題鮮明的特色酒店民宿。推進“十佳民宿”等評選活動，提升旅游服務水平。

　　五是創新人才支撐。武夷山將制定出臺《“智薈武夷”行動計劃》，加大人才引進，形成專家庫、人才池，持續提升文旅產業高質量建設水平。

　　問：今年武夷山旅游工作重點有哪些？目前推進的情況如何？

　　楊青建：今年武夷山旅游工作重點是推進“一地兩區兩館三園”建設（“一地”是打造休閑旅游目的地，“兩區”是提升景區和度假區，“兩館”是建設武夷山雙世遺博物館和朱子文化博物館，“三園”是建設五夫朱子文化園、上梅柳永文化園和城村漢城國家遺址考古公園）。目前，我們已啟動休閑旅游目的地規劃提升工作，對武夷宮等重點景點的設施進行改造提升；實施透綠工程，推進印象建州、五峰九院等特色街區建設，進一步完善旅游休閑服務水平。據統計，今年全市實施茶文旅融合重點項目43個，總投資170.3億元，年度計劃投資33.3億元。

　　接下來，武夷山將發揮“綠”的優勢，做足“特”的文章，提升“干”的本領，聚神聚焦聚力文旅經濟創新發展，以奮發奮進、實干實效，加快把綠水青山轉化為金山銀山，建設新時代富美新武夷，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。