以鄉村文化振興為抓手 助推鄉村旅游高質量發展

　　要以鄉村文化振興為抓手，盤活鄉村傳統文化資源，創新鄉村文旅載體，通過文化振興賦能鄉村三產融合，進一步夯實農民農村共同富裕的物質基礎和精神基礎。

　　“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉村旅游迎來重要的發展機遇。同時，疫情防控常態化背景下，就近鄉村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉村旅游因其獨特的產業聯動能力、創業就業帶動能力和強村富民效應被《“十四五”旅游業發展規劃》視為“助力鄉村振興的重要生力軍”。

　　2022年的“中央一號文件”《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，“鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業”。各地正積極探索通過鄉村旅游高質量發展助力鄉村振興。

　　作為推動鄉村經濟與社會發展以及產業轉型升級的重要引擎，鄉村旅游的繁榮興盛離不開鄉村文化的滋養。要以鄉村文化振興為抓手，合理開發利用鄉村文化資源，促使鄉村優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展，尊重并堅持農民群眾的主體地位，推動鄉村旅游從資源驅動向文化創新驅動轉變，通過鄉村旅游高質量發展，進一步夯實農民農村共同富裕的物質基礎和精神基礎。

　　一、盤活傳統文化資源

　　《“十四五”旅游業發展規劃》明確提出：“深入挖掘、傳承提升鄉村優秀傳統文化，帶動鄉村旅游發展。” 2022年“中央一號文件”提出，“整合文化惠民活動資源”“加強農耕文化傳承保護”。優秀傳統文化已經成為助推鄉村旅游高質量發展的核心要素，在傳承保護與科學開發的基礎上，挖掘整理和合理利用傳統文化資源，能夠賦予鄉村旅游豐富的文化內涵。盤活傳統文化資源，要做好以下工作。

　　一是堅持以社會主義核心價值觀為引領，對傳統文化“取其精華，去其糟粕”。如何判斷傳統文化中的精華和糟粕呢？簡言之，那些能夠弘揚主旋律、傳播正能量、改善農民精神風貌的傳統文化，即是精華；反之，宣揚封建迷信、重男輕女以及盲目攀比等陋習的就是糟粕。

　　二是深度挖掘鄉村傳統文化的內在精髓與時代價值。在正確理解文化振興內涵的前提下，將鄉間的民房變客房、農事變體驗、農園變景園、農產品變紀念品，輔以農耕文化、古建筑文化、田園風光、特色民俗的活態表達與精彩展現，為鄉村旅游的高質量發展賦能增彩。

　　三是堅持傳承保護與開發并重的原則，在發展中保護，在保護中發展。為此，應適度推動多彩的非遺技藝、古樸的古村古鎮、獨特的民俗風情以及良好生態資源的合理開發，策劃好非遺研習、民俗節慶、親子農耕等動態體驗項目。

　　四是樹立傳統文化的市場化和品牌化意識。整理出鄉村優秀文化資源“清單”，充分評估其市場價值以及社會價值，引入現代經營理念，通過招商引資、社會融資等方式，將鄉村文化的獨特元素轉化為旅游產品品牌，聯合打造農民藝術節、農民豐收節等系列文化主題活動，讓海內外游客品農家美食、學農耕文化，真切感受鄉村人文之美與文化底蘊。

　　二、創新鄉村文旅載體

　　離開了村莊和農民，鄉村文化便是無源之水、無本之木。而要實現以文塑旅、以旅彰文，必須充分發揮并創新鄉村文化的載體功能。2022年“中央一號文件”提出，創新農村精神文明建設有效平臺載體，“探索統籌推動城鄉精神文明融合發展的具體方式，完善全國文明村鎮測評體系。啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”。可見，推動鄉村旅游的高質量發展，還需要從鄉村文化載體的角度，對其進行相應的規劃和部署。同時，努力完善鄉村基礎設施，不斷優化旅游服務環境。

　　一是加強對傳統文化載體的管理、保護與利用。對那些具有農耕特質、民族特色、地域特點的古鎮古村落、古建筑古遺跡，應制定針對性的保護、管理和開發措施；發揮好旅游傳承鄉村文化的載體功能，逐步繪就“處處是景區、家家是景點”的全景式旅游畫卷，扎實推進鄉風文明的美麗鄉村建設；推進“創意下鄉”和“科技下鄉”等活動，進一步提升鄉村傳統文化載體的時代內涵和市場價值；尤其是，將現有鄉村文化資源同人工智能相結合，利用AR、VR、MR等技術形式記錄和演示鄉村優秀傳統文化。如此，既能保護好鄉村傳統文化的物化檔案，還能為鄉村非遺的活態展示提供合適舞臺，進一步推動“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”。

　　二是適時改造和升級鄉村大舞臺、文化大院等公共文化設施。在滿足當地農民群眾精神文化消費需求的同時，為“一村一韻”等文旅項目的精準投放以及休閑鄉村、休閑農業等精品線路的推介提供好“硬件”保障，從而促使鄉村旅游從“觀光式”向“度假式”的深度體驗游轉變。

　　三是建設和管理好鄉情村史館、鄉土記憶博物館。這類生動展示鄉村居民日常生活的公共文化場館，既能夠保存傳統農業生產器具與日常生活器具以留存大眾的鄉土記憶，還能讓游客深切感受到鄉村生活的本真魅力，從而一解“鄉愁”。

　　四是持續優化鄉村旅游的空間布局。當前，許多鄉村為彰顯、宣傳和發展自身的特色文化，對村莊的生產、生活與生態環境進行相應的改造和升級，取得了不錯的效果。比如湖南道縣的“三微”（微菜園、微公園、微游園）田園改造，廣西龍勝的“三微”（微菜園、微田園、微果園）建設，寧夏石嘴山市大武口區的“三微一體”（微評比、微改造、微幫帶）工程等。為了促進鄉村旅游的高質量發展，各地應進一步將村莊的空間改造與文化旅游有機結合起來，使美麗鄉村成為傳承保護優秀農耕文化的空間載體，為外來游客提供更安全舒適、更具人文情懷的旅游環境。

　　三、賦能鄉村三產融合

　　《“十四五”旅游業發展規劃》提出，要“加強文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，促進優勢互補、形成發展合力”。2022年“中央一號文件”指出，持續推進農村一二三產業融合發展，“鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業”。傳統的產業定義將農業定義為第一產業，工業為第二產業，服務業是第三產業，“三產融合”則打破了原有的產業界限，為鄉村文化振興提供了更大的施展舞臺，也為鄉村旅游的高質量發展蓄積了更大的驅動合力。通過文化振興賦能鄉村三產融合，需借助政府和社會資本的力量。

　　一是地方政府從人才供給方面為鄉村旅游“保駕護航”。鄉村旅游的高質量發展需要一大批融通三大產業的優秀經營管理人才，政府應堅持吸引優秀人才“下鄉進村”和培訓“本土”人才并重的原則，對“人才下鄉”工作給予大力支持。既要鼓勵優秀的文旅運營和管理人才“扎根”鄉村，為鄉村優秀文化的傳承保護與開發利用提供智力支持，也要對當地農民進行旅游管理與服務技能的培訓。

　　二是鼓勵社會資本，尤其是城市工商資本積極參與，讓“資本下鄉”為鄉村旅游高質量發展輸出動力保障。依托綠水青山、特色文化等資源優勢，鼓勵社會資本通過“創客+”“公司+”“智力+”等開發模式，發揮資本的產業轉化和融合特性，推動鄉村旅游高質量發展。借助社會資本的市場流動能力和推廣優勢，為投資的鄉村進行立體式、全媒體的主題宣傳和推廣，充分挖掘其中的“鄉愁記憶”“追溯鄉情”等旅游品牌價值，使鄉村“三產”呈現出獨特文化內涵。

　　三是加大鄉村文化振興的財政保障力度，利用財政力量拉動鄉村文化振興，進而撬動產業融合，促進鄉村產業發展。在支持有關鄉村振興項目建設時，應當基于鄉村獨特的文化資源稟賦，優先保障那些已入選全國或省級鄉村旅游重點村的文物保護與文旅項目建設。另外，資金不僅要按時下發、及時到位，還要委派專員全程跟蹤資金的使用情況，確保規范高效。

　　四、凸顯農民主體地位

　　《中華人民共和國鄉村振興促進法》提出，“堅持農民主體地位，調動農民的積極性、主動性和創造性，維護農民的根本利益”。文化振興是鄉村振興的重要內容，也是促進鄉村旅游高質量發展的重要抓手；農民既是鄉村優秀文化的傳承者和踐行者，也是鄉村旅游高質量發展的推動者和參與者。因此，尊重并堅持農民在鄉村文化振興和鄉村旅游高質量發展中的主體地位尤為重要。尊重并堅持農民的主體地位，需要從三個方面發力。

　　一是為了農民，強化將農民需求放在第一位的文化振興理念。《“十四五”旅游業發展規劃》提出，建立健全利益聯結機制，讓農民更好分享旅游業發展紅利，提升農民參與度和獲得感。只有確保鄉村文化振興服務于農民的真實需求，才能激發農民傳承農耕文化，以及促進鄉村文化和旅游實現有機對接的主體自覺，進而成為推動兩者同頻共振的具體實踐者。

　　二是依靠農民，引導農民的自發參與是助推鄉村旅游高質量發展的關鍵要素。只有依靠農民，尊重其主體地位，才能夠激活他們的參與熱情以及主體能動性，才能讓他們真正成為鄉村文化振興和旅游高質量發展的受益者，進而激勵他們自覺將積淀深厚的鄉村文化資源轉化為助力旅游高質量發展的源頭活水。2022年“中央一號文件”提出，“支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村（點）發展”。一旦農民直接提供鄉村文化旅游服務和產品，能夠直接從生產與經營中獲利，就能充分激發他們淳樸熱忱的服務意識，同時賦予鄉村文旅產品更為純粹的“農文”氣息。

　　三是引導農民，培養他們高質量發展鄉村旅游的主體意識。在鄉村旅游的發展過程中，農民不僅是自己經營的文旅場所的主人，還是整個村莊或村落旅游發展的重要主體。因而，需要培養農民的主體意識，培育他們的旅游服務意識，使他們深入參與進整個村莊或村落旅游發展的“共建”和“共治”中。

　　（注：本文系安徽高校人文社科重點研究項目“鄉村文化振興中農民需求表達研究”［SK2020A0010］的階段性成果。）

　　（作者單位：安徽財經大學財政與公共管理學院）