清明假期：本地游一枝獨秀 出游需求更細分

　　清明假期，全國疫情防控態勢不同，各地旅游市場呈現不同的出游熱度。但總體來說，仍然以本地游為主，機票、酒店等各類產品價格較往年同期呈現下降趨勢。

　　有業者表示，從清明數據來看，本地游、周邊游人群更需要多元化的休閑度假體驗，在用戶偏好愈加細分、復雜的形勢下，精耕旅游產業鏈有望創造更大價值。

　　本地出游花為媒

　　來自多家旅游企業的數據顯示，受疫情防控形勢影響，今年清明假期，本地玩樂以及周邊游的熱度遠超長線旅游，就近賞花成為出行主題。

　　“途牛旅游網數據顯示，本地人游本地特征凸顯，超七成游客選擇周邊游。”途牛旅游網相關負責人介紹，“清明假期，以本地、周邊為主的短途度假類產品最為熱門。在出游主題方面，除賞花、古鎮、鄉村等傳統主題外，夜游＋賞花、房車自駕、郊外露營熱度持續攀升。”

　　數據顯示，中青年是清明假期出游的主流客群。其中，26—35歲的青年群體占出游總人次的44％，36—45歲的中年群體占30％。“中青年客群對旅游品質的需求更趨多元化和個性化。例如，‘Ｚ世代’的關注點偏向于出游玩法的創新升級，親子家庭則更注重深度度假體驗。”途牛旅游網相關負責人告訴記者。

　　受疫情影響，清明假期，各類旅行產品價格均處于近年來小長假的低點。“同程數據顯示，假日期間機票均價較去年同期下降近四成，為近三年最低點。城市周邊度假酒店的價格也較去年同期下降了三成左右。”同程旅行相關負責人介紹。

　　親近自然露營熱

　　“比起純粹的賞花踏青，年輕人更希望獲得更多‘參與感’，露營、徒步、騎行周邊游項目，成為清明假期熱度最高的三大玩法。”馬蜂窩相關負責人介紹，“‘北京露營’搜索熱度同比增長60％，‘千島湖騎行’成為最受關注的騎行線路。”

　　“清明假期，習慣了短途游的玩家不斷解鎖本地玩法，不愿扎推、獨特體驗、小眾奢享成為疫情防控常態化下用戶旅行的新追求，包含山野、自然、綠地等元素的精致露營頗為火爆。”攜程相關負責人介紹，“攜程數據顯示，2022年清明節露營產品預訂量同比增長超過三倍。其中，‘一南（廣東）一北（北京）’露營最熱，廣東露營產品訂單量相比春節增長了兩倍。‘露營＋’產品得到用戶熱捧，賞花＋露營、房車＋露營、露天音樂會＋露營、旅拍＋露營、觀星＋露營等，成為假日的一道靚麗風景。”

　　“近年來，北京、上海、廣州、杭州、南京等地的露營產品預訂量呈顯著增長態勢，每逢周末和小長假，城市近郊的露營基地、房車營地甚至出現了一票難求的景象。”途牛旅游網相關負責人介紹，今年清明假期，杭州桐洲島營地、杭州臨安慕仁太陽谷、湖州莫干山野鄰花園營地、成都麓客島露營地、珠海橫琴星樂度露營小鎮、惠州原鄉野宿營地、汕頭南澳樂紉帳篷營地、豐寧早安雄庫魯帳篷酒店等受到游客熱捧。“‘租房車自駕、去郊外露營’虜獲了一大批追求精致生活的年輕人的芳心。”

　　文化類產品受歡迎

　　清明假期，文化講解類產品熱度依舊很高，無論是親子家庭還是年輕游客，跟著專業人士長知識成為假期出游的新訴求。

　　“從內容來看，文化旅游不再局限于人文類景區，在地文化、潮流文化與生態景區結合，更受年輕人喜愛。”奇創旅游集團旅游產業研究院負責人介紹。

　　在馬蜂窩平臺上，北京故宮深度講解、重慶大足石刻博物館精講、河南博物院文物精講、四川三星堆深度講解以及南京古韻深度游都是訂單量排名靠前的文化體驗類產品。

　　近年來，游客對傳統文化的關注呈現逐年提升趨勢。“今年清明小長假首日，恰逢農歷三月三的上巳節。魏晉至隋唐時期，這一天有春沐、郊游等習俗。當日，各類文化體驗型景區成為熱點。其中，蘇州江南農耕文化園清明旅游熱度同比去年上漲了56％，成都青城山、杭州塘棲古鎮等歷史文化類景區旅游熱度也出現上漲。”同程旅行相關負責人介紹。

　　“清明假期，融合了文化體驗類的產品受到歡迎。”中旅旅行相關負責人告訴記者，“我們推出的‘助力騎行遇見壯美中軸線’產品，科學規劃騎行路線，特邀國家金牌導游深度講解，游客可以在打卡中軸線，聆聽帝都750年的歷史。此外，中旅旅行持續開發的博物館游、民俗旅游、‘二十四節氣小吃’等文化體驗游產品，清明節期間推出的‘孔子曰—孔廟國子監之行’‘北海—你所不知道的團城’等親子教育類產品，也非常受市場歡迎。”

　　防控疫情保安全

　　清明假期，旅游企業嚴格落實疫情防控要求，全力保障游客安全。

　　“我們從疫情防控、應急預案、產品策劃等多方面做好準備，產品基本享受‘二次預約、不約可退’保障，產品可供選擇的時間周期比較長，用戶退訂有更靈活的選擇。”途牛旅游相關負責人介紹，“疫情防控常態化下，公共衛生風險依然是消費者出游考量的重要因素，在跟團游上，我們以定制游、小包團產品為主，途牛隨往地接社會提前確認目的地、途經地和客源地、游客常住地的疫情風險等級等情況，嚴格落實全員綠碼、車輛消殺、測量體溫、實施分餐制等措施，持續、有效地進行疫情防控。”

　　2020年，攜程聯合多家景區推出了“安心游聯盟”和九重保障，包括無接觸服務、實名制認證、大數據防控預警等。攜程推出的“景區防聚集服務規范”，圍繞“不超標、不排隊、不聚集”三項目標推出10項措施，營造安全的旅游環境。

　　采訪中，有業者表示，盡管防疫形勢依舊嚴峻，對于今年的旅游市場復蘇情況，業者還是抱有一定信心的。“一方面，政策層面的支持力度較大，無論是面向市場主體的綜合扶持政策，還是面向消費端的刺激政策，力度都是疫情暴發以來最大的；另一方面，經歷了兩年多的‘新常態’后，供求兩端都有了一定的適應性，在可預見的幾個重要節假日和傳統旺季，仍然有望出現較大力度的恢復性增長。”同程旅行相關負責人介紹。

　　驢媽媽旅游網的調研也證實了這一點。數據顯示，五一假期，65％的被調查者有明確的出行計劃。其中，計劃到大西北地區、昆大麗等地旅游的占被調查者總數的將近一半。