城市“網紅”既要“外顏”也要內涵

　　據《人民日報海外版》報道，今年1月初，湖南長沙橘子洲景區(qū)多了一個新景點：一棟風格獨特的老建筑變身為書店，吸引了眾多游客。如今，越來越多的城市積極打造像這樣有歷史文化底蘊的時尚景點，它們不斷刷新著一座城市的“看點”，推動著城市文化和旅游產業(yè)更新迭代，也成為宜游城市建設的生動注腳。

　　互聯(lián)網已經成為城市形象的重要展示窗口，借助網絡直播、短視頻、微博、微信等新媒體的傳播能量，一個場景、一座建筑、一場活動的“走紅”都可能“帶火”一座城市。很多城市順勢而為，借助網絡力量，打造具有辨識度、影響力的城市形象，以此廣邀四方游客，推動文化和旅游產業(yè)更新迭代、加快發(fā)展，為講好城市故事、展示城市魅力打開了新的思路。

　　互聯(lián)網時代，面對迎面而來的海量信息，公眾的興趣閾值大為降低，關注點轉移越來越快，可以因為某個片段瞬間關注某項事物，但如果后續(xù)缺乏新的亮點，興趣也就會很快消退。要吸引更多游客，城市就要積極打造更為豐富的時尚景點，緊緊抓住游客的喜好與關注度，不斷刷新城市的“看點”。無論是西安永興坊喝摔碗酒的視頻走紅，還是重慶李子壩站輕軌穿樓火爆網絡，都能夠在短時間內吸引大批游客“打卡”，讓所在城市的旅游熱度飆升，從而大幅提升城市知名度，帶動當地旅游業(yè)發(fā)展。

　　好的宣傳只是開頭，要持續(xù)把故事講好，還需要扎實的基礎產業(yè)支撐。近年來，一些網絡“照騙”事件一度沸沸揚揚，經過濾鏡偽裝的網紅景點名不符實，曇花一現(xiàn)后迅速凋零。如果城市的基礎設施、公共服務和商業(yè)環(huán)境等不能滿足游客期待，那么就無法持續(xù)吸引游客關注。

　　城市旅游要發(fā)展，不能僅僅就旅游論旅游，必須將之作為一項系統(tǒng)性、集成性的綜合工程去推進，把旅游發(fā)展與城市規(guī)劃建設、社會文明提升、商業(yè)環(huán)境優(yōu)化等有機結合。既要關注城市的“外顏”也要重視城市的內涵，以更高水平的城市綜合實力贏得游客的青睞。

　　隨著文旅融合的不斷深化，城市也要善于挖掘和提升自身的文化“軟實力”，培育文化特色鮮明、旅游休閑消費旺盛、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的現(xiàn)代化城市旅游業(yè)，讓更多“形神兼?zhèn)?rdquo;的城市脫穎而出，為群眾精神文明生活提供更加豐富的選擇。