賞花游“好花常開”要延長產業鏈

　　“吃住行游購娛”是旅游的基本要素，賞花游可持續發展需要有承載這些要素的全產業鏈，而且要做到品質化精致化。這就需要從細節入手，不斷創新發展路徑，進而帶給游客舒心的體驗。

　　據報道，馬蜂窩、同程、途家等多家在線旅游平臺的數據顯示，受疫情影響，今年清明節假期，本地休閑以及周邊游的熱度遠超長線旅游，就近賞花成熱門出行主題，各大景區和鄉村旅游點也迎來了客流小高峰。而從近期媒體報道看，在一些沒有知名度的鄉村，賞花游仍局限于打造花海，而缺乏滿足游客多樣化需求的體驗設計。

　　賞花游項目過于單一，沒有形成體系，留不住游客，成為制約鄉村旅游發展的一個瓶頸。有些鄉村在打造花海基礎上，增加了水果采摘、垂釣、民宿等項目，但各地鄉村建設項目同質化現象較為嚴重。加上花期季節性強、產業鏈短、配套不完善，賞花游在一些鄉村難以實現“好花常開”。

　　由于疫情的不確定以及人們休閑觀念的多元化，近距離的鄉村游越來越受到市民游客的青睞。“吃住行游購娛”是旅游的基本要素，賞花游可持續發展需要有承載這些要素的全產業鏈，而且要做到品質化精致化。這就需要從細節入手，不斷創新發展路徑，進而帶給游客舒心的體驗。

　　首先，以花為題，深挖賞花游內涵。要通過文創對花海進行創意設計，通過科技增加新的花品，做到四季都有花可賞。去年，上海花博會引入30個市民花園，參賽選手利用花卉和植物，發揮創意和想象，打造了一個個“夢想花園”。這樣的創意就可以引進到鄉村，進而幫助農民打造各有特色的花海。

　　以普通的油菜花海為例，浙江大學師生創造選育的七彩油菜花和彩色大麥構成的“油麥畫”走紅，說明科技在賞花游中的重要作用。全季型田園藝術必將更好地促進賞花游。賞花游可借鑒沉浸式旅游發展經驗，引入虛擬現實技術與沉浸場景，與游客產生更多的交互體驗，形成游客對產品的獨家記憶。

　　杭州市富陽區新登街道潘堰村的“海綿農田”觀光道建設頗具啟發意義。這里設置了騎行道、瞭望塔、觀光臺、木棧道、小木屋、咖啡吧等功能性設施，大大提升了游客的拍照、休閑等體驗感。

　　其次，要以花為媒，拓展賞花游外延。要充分發掘當地的風土人情、民俗文化，努力發掘游客消費需求與旅游消費場景的契合點，將特色美食、特色產品、配套服務融合在一起，不斷完善賞花游產業鏈，提升賞花游附加值，讓游客在飽覽花海美景的同時，欣賞當地民間藝術、歷史遺跡等，從而吸引更多游客。例如，一年一度的洛陽牡丹節，在活動安排上除了傳統的賞花及文化交流外，還舉辦書畫展、攝影大賽、詩詞大會、燈光節、美食節、音樂節、體育賽事、時裝周等，極大提升了牡丹節的影響力和帶動作用。

　　又如，武漢東湖賞櫻專線的起點站設立了一所特別的郵局，成為熱門打卡點——這里不僅能寄信，還配套售賣花朵主題的文創產品；賞花主題地鐵專列更是讓人仿佛置身花海，體驗落英繽紛；市內商場街頭，還有與花相關的甜點和布展，也讓人的心情隨著一抹粉色暖起來。

　　總之，只有不斷推陳出新、創新性發展，才能讓賞花游市場永葆生機。