構建文創品牌體系 “河北游禮”影響力不斷提升

　　近日，由河北演藝集團有限公司、河北省文化和旅游產業協會主辦的第十屆河北省特色文化產品博覽交易會（以下簡稱“特博會”）在河北博物院舉辦。

　　與往屆相比，本屆特博會集中展示了河北省特色商品和文化產業創新發展成效，其中年產值達百億元以上的石雕、紅木、樂器等產業的代表產品，令參展游客興趣盎然。

　　作為旅游資源和歷史文化資源大省，河北發展旅游商品和文創產品有著得天獨厚的優勢。河北省文化和旅游廳相關負責人表示，近年來，河北文化和旅游企業充分利用豐富的資源以及工業設計的賦能力量，推出的文創和旅游商品達到了突出地域特色、滿足新消費、引領新需求、提高文化內涵和文化品位、使文創產品成為河北文化和旅游業知名標識的目的。

　　文創產品盡顯文化底蘊

　　作為河北省文化領域具有權威性和品牌價值的大型系列活動，本屆特博會由“線上特博會”與“線下精品展”兩部分組成。“線上特博會”擴大了平臺規模，打造“永不落幕的特博會”，除充分滿足更多參展商和消費者的需求外，為各方提供更加寬廣的展示、交易、交流、合作渠道，并將持續促成產品交易和項目合作。

　　“線下精品展”主要展示了近年來河北省各種傳統手工藝產品、非遺產品、文創產品等的發展成果。

　　文創產品是本次精品展上的重頭戲。這些風格各異的文創產品，通過燕趙文創人創意的表達，充分展示了地域特色、歷史文化，成為傳播河北文化、講述河北故事的良好載體。

　　在精品展互動區，河北省文化和旅游產業協會籌劃的“印冀”文創市集聯合“淘你喜歡”文創商品平臺，以無人值守的形式，向大眾推廣河北文創產品。

　　精品展上還展示了包括國家級、省級非遺項目，國家級、省級工藝美術大師作品，河北省文化產業優秀龍頭企業的特色產品，文博館藏衍生品，以“文創賦能美好生活”為理念的文創產品，文化與旅游、科技、體育等領域融合創新的優秀產品，京津地區代表性文化精品等。

　　來自保定的游客尚蘭蘭說：“特博會上，各種展品琳瑯滿目、豐富多樣，有的展品將時尚和傳統文化相結合，讓我充分感受到燕趙文化的博大精深，看到了河北省持續推動特色旅游商品和文創產品研發的成績。”

　　重要支撐和新增長點

　　為認真貫徹落實河北省委、省政府關于推動文創和旅游商品產業高質量發展的決策部署，進一步加快全省文創和旅游商品產業提質增效，推動2022年全省文創和旅游商品工作邁上新臺階，河北省文化和旅游廳將制定《2022年全省文創和旅游商品產業發展重點工作方案》。

　　河北省文化和旅游廳相關負責人表示，2022年，河北省將堅持“政府引導、市場主導、企業主體”原則，以“產業文創化、文創產業化”為方向，緊緊圍繞“豐富產品、搭建平臺、拓展渠道、培育主體、創建品牌”五個方面開展工作，抓好17項重點任務，加快構建完善文創和旅游商品產業鏈條，提高文創和旅游商品產業綜合競爭力，激發文創和旅游市場消費潛力，把文創和旅游商品產業培育成為文化和旅游產業重要支撐和新的增長點，為全省文化和旅游產業高質量發展賦能。

　　今年，河北省將培育30家省級文化文物單位的文創開發試點機構，評定20家旅游特色商品購物示范店、10家旅游休閑購物示范街區，重點發展30家文創設計中心、50家文創產品生產龍頭企業，培育引進一批高水平的文創設計人才和機構；構建形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文創產品體系，形成一批具有較強影響力、較高知名度的文創品牌；全省文創設計水平顯著提升，產品供給明顯提高，產業發展活力不斷增強，文創消費比重大幅提升。

　　同時，河北省還將開發重大題材文創產品，聚焦雄安新區規劃建設，開發蘆葦畫、雄州黑陶、淀荷系列等具有雄安元素的“大美雄安”文創產品；結合長城國家文化公園、大運河國家文化公園等國家重大文化工程規劃建設，以沿線區域的民俗風情、人文歷史、農特產品等作為創作題材，推出“長城國禮”“運河雄風”系列主題文創產品。

　　提升文創品牌影響力

　　近年來，河北省打造了“河北游禮”總品牌，并在此基礎上構建起文創產業品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山游禮、邢臺游禮、衡水丫丫等本土文創品牌如雨后春筍般逐漸壯大，“河北游禮”文創品牌知名度和影響力不斷提升。

　　據悉，為了加強文創和旅游商品產業平臺建設、完善文創和旅游商品產品銷售渠道、實施文創市場主體培育、提升文創品牌影響力，今年河北省將深入推進“創意進鄉村”，開展文創產品進鄉村活動。以全國鄉村旅游重點村鎮、省級鄉村旅游重點村鎮為重點，加快土特產品和鄉村工藝品文創化，積極開展創意包裝和設計，開展文創設計機構與村鎮對接、特色產品展示活動，開發一批特色農品、土特產品、創意美食、傳統工藝美術品、民間工藝制品等文創產品。實施“鄉村后備箱”工程，到2022年，在全省打造100家文創購物點。

　　同時，河北省還將以全省登記不可移動革命文物1372處，參照革命文物管理的遺存遺跡446處，2.52萬余件館藏革命文物，35家革命題材專題的博物館、紀念館、革命舊址等為主體，深入挖掘河北紅色文化資源的豐富內涵，實施紅色文創產品生產提升工程，重點圍繞紅色出版物、紅色學習辦公產品、紅色紀念品、紅色工藝美術品、紅色數字產品、生活家居用品、紅色演藝產品7個類別，舉辦特色紅色文創產品征集活動，推出100種以上的紅色文創精品。

　　另外，河北省也將引進國內外優秀的創意設計專業人才和專業公司，重點扶持一些大的平臺公司，整合聚集各類優秀的人才和創意資源。同時推進創意融合發展，通過融合工業、融合科技、融合市場，建立檔次高、貼近生活的旅游商品體系，滿足游客日益增長的美好生活需要。