嚴格準入標準 實行一品一碼 “好品山東”為安心消費增加優質供給

　　今年3月15日是第40個國際消費者權益日。3月13日，中國消費者協會正式發布《2021年100個城市消費者滿意度測評報告》，其中，山東的青島、煙臺、濰坊、濟寧、濟南、臨沂等6個城市均高于全國80.59分的綜合得分。

　　中消協消費滿意度測評已進行了五年，100個測評城市主要包括直轄市、省會（首府）城市、計劃單列市和部分社會消費品零售總額較高的城市。在3個一級測評指標中，“消費供給”分占比最高。“持續優化消費供給，深入激發消費潛力，充分激發供給側活力、著力提升供給創新”正是山東入選城市的優勢所在。

　　日前，我省發布首批“好品山東”品牌名單。“好品山東”品牌，一頭連著生產端，一頭連著消費端。“從內涵上講，好品山東有五個好，品質好、品行好、品格好、品味好、品牌好。而消費者最關心的，品質好是第一位。”山東省標準化研究院質量品牌研究中心主任孫良泉說，打造“好品山東”品牌是一個連鎖反應：產品質量提高了，得到消費者認可，就能增加市場占有率，企業經濟效益和品牌知名度提高；生產好品的企業多了，就能帶動區域經濟；這樣的區域多了，品牌實現高端提價增值。

　　優質產品瞄準高端市場。作為農業大省，“好品山東”優質農產品率先進入國內中高端消費市場。壽光蔬菜、金鄉大蒜、章丘大蔥、沾化冬棗、煙臺蘋果、萊陽梨、青州銀瓜……近年來，山東16市最具代表性的特色農產品裝進了“粵港澳”大灣區消費者的菜籃子。目前，全省已有184家生產企業獲得大灣區“菜籃子”生產基地和加工企業牌證，建成了濰坊、聊城兩家大灣區“菜籃子”產品配送中心。

　　“山東的農產品深受消費者認可和喜愛。”省農業農村廳一級巡視員林國華介紹，無論在國內還是國際，山東農產品均有較高的市場占有率，農產品出口額已經連續23年位列全國第一。綠杰股份有限公司生產的發酵型蘋果醋，國內市場占有率達到70%左右；山東青果食品有限公司生產的速凍蔬菜出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區，出口量占企業生產總量的50%以上。

　　在肯尼亞大壩建設工地上效力的重汽卡車、在波蘭受到食客歡迎的魯西牛肉、在匈牙利打開禮品市場的文登西洋參……山東正在為全球消費者提供更多“好品”。在去年3月建成開放的阿曼中國批發城里，有四分之一的商品來自山東，批發城員工每天在網上為當地消費者“種草”，甚至吸引了阿聯酋、沙特、也門、伊朗等周邊國家的買家前來采購大宗商品。“這個月從青島港發出來的山東貨品，光集裝箱就有五六十個。”阿曼中國批發城董事長、阿曼儒商會會長包有增說，山東生產的輕工、家電產品、農機具和服裝等深受當地歡迎，為加大供貨力度，批發城今年在山東成立了集采中心，并與“好品山東”品牌企業達成合作，今年來自山東的商品占比將會更高。

　　“除了品質，消費者也看重優質的消費環境，關注公平選擇權與消費維權。”孫良泉介紹。只有入選“好品山東”品牌名單的產品，才有權使用“好品山東”標識，并不代表擁有入選“好品山東”品牌產品的市場主體能夠在其他產品上使用這個標識。站在消費者的角度考慮，監管部門將提醒消費者，在選購“好品山東”品牌產品時，一是認準官方授權使用的“好品山東”標識，二是掃描產品防偽二維碼進行識別。

　　據了解，為確保優中選優、好上加好，“好品山東”在品牌遴選和監管機制上實行閉環管理。遴選標準更加規范嚴謹，對發生輿情或存在瑕疵的品牌，實行一票否決。同時，在監管上建立“好品山東”動態管理機制，倒逼品牌主體珍惜、維護品牌形象。省市場監管局提出，將加強對企業和消費者的權益保護，打擊假冒“好品山東”品牌行為，支持“好品山東”市場主體海外貿易合法維權，為“好品山東”走出去消除障礙，擴大品牌海外影響力。

　　□ 大眾日報記者 劉英