冰雪流量翻倍 這個春節，你“嗖——”了嗎？

　　冬奧熱情持續高漲，滑冰滑雪已然成為這個冬天最流行的休閑娛樂方式之一。虎年春節，你“嗖——”了嗎？

　　2月8日，中國選手谷愛凌在比賽中。當日，北京2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽在北京首鋼滑雪大跳臺舉行。新華社記者 李尕 攝

　　冰雪運動有多火爆

　　據大眾點評數據，1月上旬，全國冰雪世界、冰雪樂園、滑雪場等場所的線上訪問量環比上月增長近2倍。2021年11月以來，與“滑雪”相關的線上訂單量相比上年增長了近10倍。

　　攜程數據顯示，春節假期期間滑雪場門票增長最快的是山東，訂單量同比增長679%。其次為重慶和遼寧，訂單量分別增長347%和121%。

　　在飛豬上，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量較去年春節同比增長超30%。冰雪運動基礎設施和服務不斷完善，吉林長白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的訂單量快速增長。

　　據央視財經報道，在南方，“北雪南移”的趨勢明顯，廣州是南方最火爆的冰雪運動城市。長三角、珠三角、成渝等幾大城市群及周邊冰雪旅游景區成為人們春節期間就地玩雪的重要選擇。

　　百度熱搜大數據顯示，北京冬奧會帶火了冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備等領域。近30天，百度百科冬奧相關詞條瀏覽量上漲276%，百度知道冬奧相關提問量上漲162%。與近五年的同期搜索數據相比，滑雪、滑冰的熱度均有了突出的提升。

　　隨著中小學校寒假的到來，滑雪場迎來了游客高峰期。在河北省邢臺市南和區嘉年華滑雪場，雪場負責人楊旭波也開始忙碌起來。1月27日，楊旭波在滑雪場內整理滑雪板。新華社記者 朱旭東 攝

　　“三億人的大項目”

　　中國在申冬奧之初就向國際社會做出過莊嚴承諾，帶動三億人參與冰雪運動。據北京冬奧組委新聞發言人趙衛東介紹，目前中國從北到南總共有654塊標準的冰場和803塊滑雪場。這個數字比2015年申辦冬奧的時候分別增加了317%和41%。

　　統計數據顯示，現在全國冰雪運動參與人數已經達到了3.46億人。

　　如今，全國各地興起的冰雪體驗、冰雪培訓、冰雪旅游等新業態也讓冰雪運動日漸融入公眾的日常健身生活中。中國冰雪運動已從小眾潮流向全年齡段、全地域延伸。

　　國際奧委會主席巴赫表示，從世界范圍來看，冬季運動的時代可以劃分為北京冬奧會之前和之后，因為三億人參與冰雪運動，將為冰雪運動開啟新時代。

　　對外經濟貿易大學教授、博士生導師藍慶新撰文表示，冰雪經濟消費具有多樣性和高關聯度特征，有利于滿足人們不斷增長的美好生活需要，促進消費提質升級。冰雪運動自然場地大多集中于山區，特別是東北、華北及中西部區域，其所帶來的有關經濟業態，如“冰雪+鄉村旅游”“冰雪+民俗文化”“冰雪+基礎投資”等，能夠為當地經濟社會發展注入新動力。

　　2月2日，游客在山東省膠州市板橋鎮冰雪樂園體驗冰雪項目。新華社發 王昭脈攝

　　“冰雪經濟”錢景幾何

　　冰雪運動的熱潮，帶火了“冰雪經濟”。

　　國家稅務總局7日發布的增值稅發票數據顯示，春節期間，全國體育用品、體育相關服務銷售收入同比分別增長32.4%和1.4倍。特別是北京、河北作為冬奧會賽事舉辦地，百姓對滑雪、滑冰等冰雪運動參與度較高，兩地體育用品、體育相關服務銷售收入同比分別增長3.4倍和4.4倍。

　　速賣通數據顯示，今年1月底以來，中國滑雪用品海外銷量比去年增長超過60%，其中，國產滑雪頭盔海外銷量同比增長15倍。

　　阿里巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機；同時，數字化與春節的結合也產生了不少新消費趨勢。

　　商務部研究院國際市場研究部研究員白明表示，冬奧會在中國舉辦激發了人們對冰雪運動和冰雪旅游的熱情，冰雪運動逐漸成為大家不可或缺的日常選擇。體育健身與旅游觀光相結合的冰雪經濟迎合了人們的消費需求，有望成為中國消費經濟中新的亮點。（李童/文）