觀點1+1丨別再迷信明星帶貨了

　　明星帶貨不等于帶貨明星，在最近一則判例再次得到驗證。日前，某按摩器公司花51.5萬元請陳小春帶貨，結果3場直播只賣了5000元，負責直播推廣的傳媒公司被判返還41萬余元服務費。（上游新聞）

　　又是一場明星的“尬演”。時下，明星直播帶貨的不少，商家“高價聘請明星帶貨，最終卻血本無歸”的戲碼也接連上演。此外，刷單、商品質量難保證、售后服務少保障等亂象更是層出不窮。

　　事實證明，流量不等于帶貨力，明星身份并非萬能靈藥。其咖位、粉絲、人氣在直播場景中的轉化率并不確定，更不會自然而然地轉化為銷售量和銷售收入。若是一味迷信明星流量，盲目花錢請明星帶貨，就很容易賠了夫人又折兵。說到底，好產品才是直播帶貨的核心競爭力，更何況，電商直播不是一場簡單的流量運作，涉及到人、貨、場等多個環節的協調統籌，流量、人氣都只是外在因素。如何在合理利用流量之外，把更多精力放在提供優質產品、搭建更加完善的產品生態鏈上？在產品質量和服務上對消費者認真負責，才是直播帶貨健康可持續發展之道。

　　【泰安日報社·最泰安全媒體評論員 安靜】