文化新觀察｜“蘇超”爆火：始于足球，成于文化

　　新華社南京7月22日電題：“蘇超”爆火：始于足球，成于文化

　　新華社記者蔣芳、王恒志、丁文嫻

　　江蘇省城市足球聯賽第七輪比賽塵埃落定，集齊了榜首爭奪戰、“南哥”爭奪戰、“筆畫”保衛戰等，話題十足，十三個城市文旅應援花式出圈。

　　“蘇超”為何這么火？答案或許不止足球，更在文化。從最初靠“散裝江蘇”等網絡文化梗引發關注，到隨著賽程深入，各地歷史文化底蘊持續釋放，文旅消費市場不斷升溫，文明新風充分彰顯……“蘇超”如多棱鏡，折射從火爆賽事到文化現象的軌跡，亦似放大鏡，讓文化自信愈發堅定。

　　文化“德比”，以足球之名

　　第七輪開賽前，一條“蘇東坡在徐州為官、終老常州”的舊事，加上“季札掛劍”的典故，因常州對戰徐州而刷屏。網友笑稱“看一場球，補一堂歷史課”。

　　足球“德比”指的是同城或近鄰對峙，在江蘇，球場之外城市文化的亮相也是重頭戲。江河湖海齊聚一省，長江文化、大運河文化、江南文化、江海文化四大主脈交匯，楚漢文化、江淮文化、吳文化各具獨特氣韻，歷史典故、詩詞歌賦、特產風物各有各的精彩。

　　兩個多月來，“散裝江蘇”“蘇大強誰也不服誰”這些老梗，被“蘇超”釀出了新酒。

　　文化在“競合”中彰顯。一句“淮揚菜正統之爭”，揚州和淮安這兩大淮揚菜源頭同亮身段，一碗獅子頭、一份軟兜長魚，賽的是“味”；一聲“楚漢爭霸”，徐州漢文化、宿遷的“項王故里”，爭的是“雄”；一場賽詩大會、幾封“書信”往來，較量的是誰的詩詞最多，誰的絕句更絕，比的是“才”。

　　“江蘇各個城市的文化歷史，從來沒有像今天這樣引起全國人民這么持久的熱情與關注。”作家王干說，“蘇超”精準捕捉了江蘇人內心對家鄉榮譽的認同感與好勝心。

　　文化在“創新”中傳承。球場上，徐州的球衣融入楚漢戰甲元素，南京的隊徽是辟邪神獸，蘇州讓江南“四大才子”與啦啦操隊友同舞，淮安、連云港不約而同請來了西游“天團”；球場外，非遺代表性傳承人們也接住了這波流量，香包、剪紙、團扇、泥塑……各類非遺產品通過與“蘇超”元素結合，收獲新“粉絲”。

　　揚州市樸席鎮的樸席草席制作技藝是一項省級非遺，他們推出的“蘇超”版席草編織扇在揚州首個主場賽事期間賣到脫銷。樸席鎮曹橋村負責人說：“傳統非遺只有緊跟時代步伐，才能真正傳承下去，我們借勢‘蘇超’，讓老手藝玩出新花樣。”

　　文化在“審美”中閃光。在“蘇超”的聚光燈下，文化之美呈現出更多維度的光彩：南京云錦博物館為吉祥物“豚寶”量身定制云錦“娃娃衣”，巧妙提取云錦麒麟紋樣，打造出“麒開得勝”“麟門一腳”潮玩掛件，這是匠心與足球相融的精致之美；泰州觀眾頭戴穆桂英頭飾，鎮江觀眾身著漢服揮動衣袖，這是人們對地域文化認同的自信之美；而面對常州隊“屢戰屢敗、屢敗屢戰”，全場響起的“常州進一個”加油聲，則是永不放棄的拼搏之美。

　　“‘蘇超’如同一塊巨大的‘文化酵母’，將足球的激情、地域的文脈、生活的煙火與大眾的情感深度交融。”南通市文聯主席張華認為，它讓每個江蘇人收獲多重滿足，基于文化自信而來的精神愉悅，基于文化多彩而來的共鳴認同，基于文化自尊而來的奮發向上。

　　踢出人文經濟的“好球”

　　哨聲一響，球場上你來我往，攻防轉換；哨聲一落，整座城仍在“加時”。在江蘇，90分鐘的足球賽被延展成了24、48、72小時目的地之旅，一張球票的含金量不斷提升。

　　4.5萬人，是昆山奧體中心場館可容納觀眾的上限，不是東道主熱情的上限。第六輪對戰連云港，賽前同里古鎮率先宣布對揚州市民免票；連云港立即回應，推出了“跟著‘蘇超’游悟空老家”，三天內蘇州車牌在花果山一路免票。

　　主場迎戰揚州前48小時，常州主動出招，中華恐龍園、天目湖、青果巷等全市A級景區對揚州游客免票；0∶4輸給南京后，天目湖順勢自嘲——光頭球迷免票兩月，話題當日破億，“失敗梗”變成了流量包……常州文旅部門負責人笑著說：“與其說這是一張門票，不如說是一張主動呈上的‘請柬’。”

　　“請柬”收到，消費場景便層層打開。淮安在球迷驛站擺開小龍蝦、欽工肉圓，票根直接當餐券；鹽城將黃海濕地觀鳥與觀賽打包，2萬份“觀鳥+觀賽”產品瞬間售罄；恐龍園18天趕制“鹽水鴨×恐龍妹妹”聯名玩偶，預售三天破萬單，恐龍人俱樂部酒店換上“賽事房”，足球布景、賽事直播、免費接駁，主場比賽日連續滿房，園區二次消費順勢漲了一成——一張門票，帶動從看臺到餐廳、從酒店到電商的完整閉環。

　　流量本身并不等同于增量，若缺乏有效的消費場景承接，就只是短暫的關注度。南京市社科院經濟發展研究所副研究員王聰說，“蘇超”從最初的憑票根享優惠，到跨業態聯動消費場景、延長消費鏈條，票根經濟成為連接賽事與消費的關鍵紐帶，實現“賽事引流—消費留存—產業聯動”。

　　“蘇超”用一次又一次精準長傳，把人流、物流、資金流“踢”到了文旅的“球門”前。據統計，第五、六輪每輪現場觀眾都超過了18萬，帶動省內景區預訂量同比增長305%。其中，南京對戰蘇州不僅當日創下60396人的上座紀錄，三天里218.1萬游客涌進各類景區，南京全市文旅消費總額達27.2億元。

　　“比賽第一，文明并列第一”

　　開賽兩個多月來，“蘇超”熱度居高不下，但始終“鬧中有序”。

　　鹽城球迷向謝場的鎮江隊送上掌聲，南通球迷在火車站喊話“謝謝徐州”致意東道主；蘇州隊賽后將更衣室打掃一新，并留下手寫感謝信；南京球迷跪地撿拾垃圾，笑言“這是球迷的基本素質”……“蘇超”開始“卷文明”了！

　　文明見于細節，成于習慣。掌聲、便簽、彎腰的瞬間，把“比賽第一，文明并列第一”寫進了看臺。主辦方順勢推出《文明觀賽公約》、文明積分制，讓座、分類投放垃圾即可掃碼攢分，兌換徽章或非遺小禮，讓禮儀從個體自覺升級為群體風尚。

　　城市治理能力也在同場競技。7月19日晚，微信公眾號“常州發布”推文下，外地球迷留言“能否開放企事業單位停車場方便客隊球迷”，署名為“江南風周偉”的賬號秒回“已安排”。次日，常州就推出了涵蓋公共停車場免費開放、接駁公交加密至十分鐘一班等8條便民措施。網友笑稱“常州把評論區活成了球迷許愿池”。

　　“蘇超”也成為觀察城市文明的窗口。多地開通“球迷專列”，安排接駁專線；多個球場免費提供飲用水及防暑物資；智能機器狗“江小巡”亮相無錫江陰，攜手一眾智能設備“同事”護航賽事安全；南京奧體中心前腳刷新“蘇超”上座紀錄，后腳就因6萬多名觀眾半小時內疏散完畢再登熱搜……

　　“很暖心！”“有格局！”“‘蘇超’沒有輸家，江蘇贏了！”社交平臺上，天南海北IP的網友不約而同為文明江蘇點贊。

　　數據顯示，江蘇13個設區市、16個縣（市）創成全國文明城市，總數與占比均居全國第一。人、賽、城在良性互動中相互滋養：城市用精細服務傳遞文明理念，市民用高素質反哺城市形象，文明與激情同頻共振，共同寫下又一頁文化新篇。（完）