小小票根引導(dǎo)串珠成鏈，撬動(dòng)大流量 泰安“票根經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎

　　泰安日?qǐng)?bào)社·中華泰山網(wǎng)訊（記者 楊文潔 審核 晁彤彤）交通票根上的旅行印記、賽事門(mén)票里的激情瞬間、演出票券中的藝術(shù)光影……如今，這些原本承載紀(jì)念意義的票根，正悄然衍生出全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局泰安調(diào)查隊(duì)圍繞“票根經(jīng)濟(jì)”開(kāi)展了專(zhuān)題調(diào)研。結(jié)果顯示，在我國(guó)著力培育壯大新型消費(fèi)、促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的政策背景下，以交通票、賽事演出票等為核心載體的“票根經(jīng)濟(jì)”通過(guò)串聯(lián)商旅、文體等多元業(yè)態(tài)，正成為撬動(dòng)我市消費(fèi)市場(chǎng)活力的新鑰匙。

　　泰安文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富。2023、2024連續(xù)兩年游客量超過(guò)800萬(wàn)人次。截至5月31日，泰山今年累計(jì)接待進(jìn)山游客305.9萬(wàn)人次，門(mén)票總收入3.13億元。持續(xù)升溫的旅游勢(shì)頭為“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供了龐大的消費(fèi)基數(shù)和潛在市場(chǎng)，得天獨(dú)厚的資源稟賦成為“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底氣。

　　“來(lái)泰安旅游期間，憑借我乘坐的旅游專(zhuān)列車(chē)票，可以享受徂徠山森林溫泉票三九折優(yōu)惠，于是我順便體驗(yàn)了一下，這種套餐式優(yōu)惠，為我的外出旅行提供了更多的選擇。”4月10日“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車(chē)開(kāi)通，我市推出的“旅游專(zhuān)列定向套餐”讓來(lái)泰旅游的浙江游客李先生十分滿(mǎn)意。這一“票根經(jīng)濟(jì)”的推廣效應(yīng)在“2025青春之城·魅力泰安”演唱會(huì)期間同樣顯著。

　　岱岳區(qū)文旅局工作人員表示，“2025青春之城·魅力泰安”演唱會(huì)期間，樂(lè)迷可憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)或半價(jià)游覽轄區(qū)內(nèi)10余家景區(qū)。演唱會(huì)結(jié)束次日，大汶口景區(qū)、泰山石敢當(dāng)、九女峰景區(qū)等游客人數(shù)較去年同期增加40%以上。

　　以交通票、演出賽事票根為支點(diǎn)，通過(guò)政府搭臺(tái)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、商家讓利協(xié)同機(jī)制，票根正從“用完即棄”的入場(chǎng)券轉(zhuǎn)變?yōu)榍藙?dòng)二次消費(fèi)的“流量支點(diǎn)”，也帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。泰安城市吉祥物“敢敢當(dāng)當(dāng)”系列，已開(kāi)發(fā)六大類(lèi)上百種產(chǎn)品，截至5月底訂單額度800萬(wàn)元，推出的20款城市禮品，營(yíng)收增幅達(dá)32.2%。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)了文旅、交通、住宿、餐飲等行業(yè)的融合發(fā)展，增強(qiáng)了旅游經(jīng)濟(jì)的整體活力。泰安某酒店從業(yè)人員鄧先生表示，消費(fèi)者憑指定票根（如列車(chē)票、演唱會(huì)門(mén)票）預(yù)訂客房，可享門(mén)市價(jià)8折優(yōu)惠，這一措施直接帶動(dòng)了自家酒店約40%的住宿量和營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。“數(shù)據(jù)顯示了，這種模式對(duì)參與大型活動(dòng)、乘坐特色列車(chē)的特定客群具有顯著吸引力，是提升入住率和直接收益的有效手段。”鄧先生說(shuō)。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”整合多種消費(fèi)形式，將孤立場(chǎng)景串聯(lián)成有機(jī)生態(tài)，在滿(mǎn)足多樣化需求的同時(shí)提供優(yōu)惠，顯著提升了消費(fèi)意愿。“在我們的調(diào)研中，83.1%的受訪消費(fèi)者表示，票根兌換優(yōu)惠影響其消費(fèi)決策，超七成消費(fèi)者認(rèn)為核心吸引點(diǎn)在于一站式體驗(yàn)多領(lǐng)域服務(wù)的便利性和跨行業(yè)優(yōu)惠帶來(lái)的性?xún)r(jià)比提升。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局泰安調(diào)查隊(duì)工作人員說(shuō)。

　　這一調(diào)研結(jié)論也在馬拉松愛(ài)好者房女士的觀點(diǎn)中得到印證。房女士表示，她在參加揚(yáng)州、武漢、蘭州等地的馬拉松賽事時(shí)，多次憑借參賽號(hào)碼牌享受地鐵免費(fèi)、景點(diǎn)免費(fèi)、餐飲打折等優(yōu)惠。“若‘票根經(jīng)濟(jì)’模式推廣開(kāi)來(lái)，就我個(gè)人而言，將極大提升我參與馬拉松等大型體育活動(dòng)的熱情。”房女士說(shuō)。

　　泰安市坐擁世界文化與自然雙遺產(chǎn)泰山，文化底蘊(yùn)深厚，設(shè)計(jì)精美、融入泰山文化元素的票根，本身就成為有收藏價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。調(diào)研中，行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家表示，“票根經(jīng)濟(jì)”不僅帶動(dòng)消費(fèi)，更帶動(dòng)文化價(jià)值，社交平臺(tái)上興起的“打卡體驗(yàn)”“成就認(rèn)證”分享熱潮，讓票根化身文旅體驗(yàn)的“勛章”。這種方式不僅是記錄個(gè)人挑戰(zhàn)成就，更在互動(dòng)傳播中深化對(duì)泰山旅游品牌的情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”向文化價(jià)值賦能升級(jí)。

　　通過(guò)整合碎片化消費(fèi)場(chǎng)景，將分散、獨(dú)立的消費(fèi)場(chǎng)景整合為相互關(guān)聯(lián)、促進(jìn)的消費(fèi)生態(tài)，提高消費(fèi)市場(chǎng)整體活力和利用效率。泰安市文旅局工作人員提出，不論是“曹燦杯”青少年朗誦展示活動(dòng)、還是新青年音樂(lè)節(jié)、魅力泰安演唱會(huì)，依托這張門(mén)票，把意猶未盡和戀戀不舍都轉(zhuǎn)化為了真金白銀的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“登泰山，游泰安”的戰(zhàn)略，為城市文旅發(fā)展提供更多可能。