從“流量”到“留量”的破圈密碼——端午假期，肥城累計(jì)接待游客量同比增長504%，創(chuàng)歷史新高

　　泰安日報(bào)社·中華泰山網(wǎng)訊（記者 鄭凱 通訊員 紀(jì)宗玉 肖明媛 審核 聶艷艷） 當(dāng)端午的粽香與桃林的芬芳在肥城交織，這座“中國桃都”以多元文旅體驗(yàn)，勾勒出一幅動(dòng)靜相宜的假日畫卷。剛剛過去的端午假期，肥城文旅火爆出圈。數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，肥城市累計(jì)接待游客達(dá)25.7萬人次，較去年同比增長504%，營收達(dá)475萬元，創(chuàng)歷史新高……數(shù)據(jù)背后，是肥城文旅從“流量”到“留量”的蝶變。

　　 01

　　 多元化的留客“生態(tài)圈”

　　 “三百六十度都是立體畫卷，和以前賞花完全不一樣！”清晨，游客英燁琪乘著高空飛行器俯瞰十里桃花·桃源勝境，腳下是綿延的桃林，遠(yuǎn)處的玻璃漂流道如銀蛇盤踞山間。她所體驗(yàn)的，正是肥城打破“一季賞花”局限的創(chuàng)新之舉——將儀陽街道劉臺(tái)桃花源、魚山桃花海兩大景區(qū)整合升級，推出漂流、山地滑車、非遺工坊等全年可玩的項(xiàng)目，讓“桃花經(jīng)濟(jì)”超越短暫的花期。　　

?

　　如今，肥城“桃花經(jīng)濟(jì)”早已超越賞花摘果的淺層體驗(yàn)。從春賞花、夏漂流到秋摘果、冬玩雪，肥城以桃為媒，打造四季可游的“生態(tài)圈”，讓游客每個(gè)季節(jié)都能找到留下的理由。

　　當(dāng)漫山桃花花香散去，桃木的幽香卻歷久彌新。在孫伯鎮(zhèn)五埠嶺伙大門景區(qū)，桃木雕刻的幽香吸引著游客駐足。“我們手藝人在制作時(shí)，將靈感融入作品，致力展現(xiàn)桃文化的意蘊(yùn)。”非遺傳承人程銀貴一邊雕刻，一邊向游客講述桃木的文化寓意。

　　五埠嶺伙大門景區(qū)是擁有600年歷史的傳統(tǒng)古村落，這里整合了桃木雕刻、岱宗傳拓、許氏面塑等20余項(xiàng)省市非遺項(xiàng)目，打造出“看非遺、玩非遺、買非遺”的沉浸式體驗(yàn)空間。在這里，游客可以親手參與桃木雕刻，體驗(yàn)岱宗傳拓技藝，制作面塑作品，非遺文化成為游客可親身觸碰、深度參與的活態(tài)體驗(yàn)項(xiàng)目。肥城的“留量”密碼不僅在于場景創(chuàng)新，更在于文化價(jià)值的立體挖掘。目前，肥城桃木雕刻年產(chǎn)值達(dá)24億元，占據(jù)全國市場份額85%，游客不僅來看桃花，更愿意“帶走”桃文化。

　　肥城文旅融合發(fā)展進(jìn)程中對傳統(tǒng)文化的挖掘與創(chuàng)新呈現(xiàn)，推動(dòng)了多元化留客“生態(tài)圈”的構(gòu)建，讓游客有了更多愛上這里、留在這里的契機(jī)。

　　02

　　活力十足的文旅新地標(biāo)

　　近年來，肥城不斷推動(dòng)文旅新地標(biāo)建設(shè)，打造現(xiàn)象級引流IP。

　　夜幕降臨，潮泉鎮(zhèn)“夢幻桃花源”文旅綜合體內(nèi)光影流轉(zhuǎn)。劇場里，一場《桃緣奇遇記》正在上演，現(xiàn)代技術(shù)打造的桃花瓣隨風(fēng)飄舞，全息投影勾勒出陶淵明筆下的“芳草鮮美，落英繽紛”。作為全國首個(gè)“街區(qū)+游樂園+劇場”4.0版文旅綜合體，“夢幻桃花源”采用“免費(fèi)開放+特色收費(fèi)”策略，打造沉浸式國風(fēng)街區(qū)，深度融合行為演繹、互動(dòng)美陳、智能夜游、衍生文創(chuàng)、娛樂打卡等多元元素，設(shè)置了20余種沉浸式娛樂打卡裝置，近200名專業(yè)演員為游客打造主題演出、行進(jìn)式演藝等文化盛宴，讓游客“一步一景”感受桃文化魅力。自5月16日盛大開園以來，“夢幻桃花源”呈現(xiàn)火爆狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)開園即出圈。端午假期，景區(qū)日客流峰值達(dá)到8萬人次。　　

?

　　從“靜態(tài)觀賞”到“沉浸互動(dòng)”，肥城讓科技與文化碰撞激發(fā)“深度游”。在肥城市民中心桃文化博物館，AR互動(dòng)屏上，肥桃從開花到成熟的生長過程以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，游客伸手觸碰，虛擬花瓣便次第綻放。“我們通過科技手段，讓傳統(tǒng)文化‘活’起來，游客的停留時(shí)間自然就長了。”肥城市文旅局局長劉任力說。

　　03

　　“串珠成鏈”的全域布局

　　端午假期，肥城游客接待量同比增長504%并非偶然。肥城把項(xiàng)目建設(shè)擺在突出位置，充分挖掘肥城獨(dú)有的桃文化、君子文化、商圣文化等資源優(yōu)勢，積極與錦上添花、景域、讀道文旅等知名企業(yè)合作，大力實(shí)施標(biāo)志性重大項(xiàng)目。目前，全市3A級以上旅游景區(qū)總數(shù)達(dá)到18家。

　　文旅產(chǎn)業(yè)“出圈”不能僅靠一時(shí)流量，“出圈”的關(guān)鍵還在于“留量”運(yùn)營。“我們不僅要讓游客看桃花，更要讓他們沉浸式體驗(yàn)桃文化，‘帶走’桃花。”劉任力說。同時(shí)，肥城文旅的爆發(fā)式增長，還得益于“串珠成鏈”的全域布局：三條假日旅游專線串聯(lián)8家熱門景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“一站直達(dá)”；“夢幻桃花源—十里桃花·桃源勝境—五埠嶺伙大門”三大景區(qū)構(gòu)建“科技沉浸+戶外冒險(xiǎn)+文化體驗(yàn)”的“黃金三角”矩陣。

　　當(dāng)越來越多的城市追逐“網(wǎng)紅流量”時(shí)，肥城選擇深耕“留量運(yùn)營”。以“串珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級”十六字方針，堅(jiān)持全域統(tǒng)籌，深化協(xié)同融合，加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓游客“來了不想走，走了還想來”。

　　從端午假期的火爆場景，到平日里的持續(xù)火熱，肥城文旅探索獨(dú)具特色的發(fā)展道路，以全域旅游新范式，書寫好從“出圈”到“長紅”的文旅新篇。