鄉村振興丨從網紅到長紅 王林坡的鄉愁經濟學

　　清晨六點，當人們還在睡夢中，泰安市泰山區邱家店鎮王林坡村的泰山炊煙巷，已經被裊裊炊煙喚醒。饅頭坊的蒸汽氤氳蒸騰。村民馮莉莉將醒發好的面團揉進老面酵頭，竹制蒸籠層層疊起，麥香穿透晨霧。這縷尋常炊煙，在2025年“五一”期間，牽動了6.6萬游客的腳步，讓這個魯中村落一躍成為鄉村振興的現象級樣本。

　　王林坡村，作為3A級景區“泰山泉鄉·在水一方”的核心區域，曾因環境優美而成為“網紅村”。如今，隨著泰山炊煙巷的打造，老石磨轉動的韻律、非遺陶窯躍動的火焰、院落里隨風飄舞的傳統手工面條，交織成鄉村振興的新圖景。在各地“網紅村”普遍面臨“三月紅”魔咒時，王林坡村憑借“鄉愁經濟學”，闖出了一條“三產帶二產促一產”的農文旅融合發展新模式，客流量在節后仍穩定保持周末萬人、平日千人的水平。

　　“流量是檢驗，留量才是答案。”王林坡村黨支部書記、村委會主任王紅軍站在清泉橋上，望著絡繹不絕的游客意味深長。橋下的泉水叮咚作響，恰似這個村莊在鄉村振興大潮中激蕩的十年探索。

　　

　　網紅之路：從探索到轉型的破局之路

　　鄉村振興不是迪士尼造夢，而要找到文化基因的現代表達。

　　過去十年，在鄉村振興的浪潮中，王林坡村與眾多村莊一樣，面臨著發展困境。“我們曾把大量資金投入到修路架橋、建設農業大棚等基礎設施和一產項目上，錢沒少投，可效果卻不盡如人意，處于盆景式、擺設式的階段，游客來了只是走馬觀花，村集體增收緩慢，農民也難以從中獲益。”邱家店鎮黨委書記高強坦言。

　　自2020年起，伴隨中心公園、音樂噴泉、明清御道等景觀建成，王林坡村逐漸成為泰城東部知名網紅打卡村，但由于缺乏必要的配套服務設施，出現了“賠本賺吆喝”的問題，游客留不住，村里年輕人也大多數選擇進城務工。其間，村黨支部嘗試引入游樂設施、小吃攤、動物園等業態，但引流成效不顯著。旅游要素不全，沒能抓住流量，成了王紅軍的遺憾。

　　破局之路，始于黨建引領下的思路轉變。泰山區深入貫徹落實市委、市政府“串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級”的文旅發展方針，創新提出“三產帶二產促一產”的農文旅發展模式，為王林坡村指明了方向。

　　

　　在發展路徑選擇上，王林坡村沒有盲目跟風。2024年，村“兩委”帶領黨員、群眾代表赴四川戰旗村、河南郝堂村、安徽西遞村等村學習考察，最終確定以村民為經營主體，以村莊為載體，恢復和活化傳統生產生活場景，打造具有魯中文化特色的鄉村民俗生活體驗地。“我們不搞千篇一律的古街、古鎮，而是要還原原汁原味的鄉村生活，讓游客在這里找到鄉愁。”王紅軍道出發展初衷。

　　項目推進過程中，“人、地、錢”的難題橫亙在前。為解決“人”的問題，村“兩委”干部帶頭認領業態，帶著村民邊干邊學。65歲的村民李配芳原本在工地打小工，如今在村里的水餃館工作，收入穩定還能照顧家庭；村民劉紅蘋從櫻桃苗育苗轉向參與炊煙巷業態打造，見證著村莊的蝶變。在“土地”方面，村黨支部大膽探索宅基地改革，通過合作、入股、租賃等方式，僅用20天就盤活30余處閑置宅基地，讓“沉睡資源”煥發生機。面對資金缺口，村集體自籌500萬元，村“兩委”干部帶頭籌資100萬元，泰山區文化推進委申請財政資金100萬元，五馬社區投資200萬元，多方合力下，項目僅用10個月便建成落地。

　　

　　傳統新生：炊煙巷里的古今融合與煙火敘事

　　走進泰山炊煙巷，仿佛穿越回20世紀80年代的魯中鄉村。老面饅頭坊里，柴火灶上的蒸籠熱氣騰騰；手工粉皮坊中，師傅熟練地制作著粉皮；古法花生油榨坊內，陣陣油香撲鼻而來……17個業態按照“修舊如舊、一步一景”的原則布局，真實還原傳統農村生產生活場景，無一不散發著濃濃的鄉愁氣息，讓游客沉浸式感受鄉村文化的魅力。

　　泰山炊煙巷，這個占地僅16畝的鄉村民俗生活體驗區，從今年5月1日運營以來，便驚艷四方，“五一”假日期間就迎來了六萬多名游客，后續周末每天也有近萬人，周一至周五每天大概一千人，形成了相對固定的游客量，且回頭客不少。據了解，“五一”期間，炊煙巷拉動周邊飯店、小商鋪、攤點大約260萬元的營收，帶動周邊村農戶增收140萬元，央視等主流媒體高頻次報道，全平臺視頻瀏覽量突破1000萬次。其中一個賣缽缽雞的攤子一天賣到了18000元，賣羊肉串的攤子一天則收入兩萬元。

　　“去年‘十一’假期，我們就來過王林坡村，那時候就是轉一轉，看看噴泉和夜景，今年聽說這邊改造了，有新的東西，就又來了一次，沒想到變化這么大，尤其是村里饅頭坊賣的地瓜面窩頭孩子很愛吃，以后我們還會再來。”游客楊女士說。

　　非遺項目的引入也為炊煙巷注入了新活力。泰山福香燒非遺代表性傳承人婁偉被村里的誠意打動，將工作室遷至此處，計劃打造1500平方米的研學基地，傳承大汶口燒窯文化；植物扎染、漢服簪花等非遺體驗項目，吸引眾多游客駐足參與。同時，王林坡村還巧妙融合流行元素，乾封書院、京元花廳等古典建筑與音樂噴泉、泉鄉玉帶等景觀相映成趣，煙花秀、草坪音樂節、篝火晚會等活動輪番上演，滿足不同游客群體的多樣化需求。

　　在業態培育上，王林坡村堅持“去商業化、去景區化、去同質化、去現代化”原則，注重“一店一品”，建立合理的收入分配機制。“我們讓‘網紅店’讓出部分利潤給其他商戶，避免熱門產品同質化競爭，形成百花齊放的業態格局。”王紅軍介紹。這種共贏模式不僅讓商戶得以可持續發展，也讓游客有了更豐富的體驗。

　　

　　共建共享：農民從旁觀者到鄉村IP創造者

　　泰山炊煙巷的成功，離不開全體村民的深度參與。王林坡村民風淳樸，村“兩委”執行力強，全民有旅游服務意識，印證了王林坡村文化墻上“王林坡人民淳樸實干”的深層內涵。

　　鄉村振興不是給農民造飯碗，而是幫他們擦亮金飯碗。王林坡村黨支部發揮城郊村區位優勢，大膽創新，果斷恢復傳統農民生產生活模式，走出了一條獨具特色的販賣鄉村生活之路，傳統的農業、農村、農民最終成為引流的超級IP。通過宅基地改革，村民的閑置院落變身經營資產，實現保值增值；100余名群眾從“生產者”變身“買賣人”“演員”，為推動鄉村旅游發展騰房子、引業態、學技術、拍抖音，用原汁原味的生產生活場景贏得游客點贊，也分享著旅游發展紅利。“以前外出打工又累又不穩定，現在在家門口就能掙錢，還能照顧家人，日子越來越有盼頭。”李配芳滿臉喜悅地說。

　　村黨支部還積極招引鄉村達人參與建設。濟寧汶上古建收藏家范綱負責維護古建，泰山學院教授韓大童組織經營乾封謠音樂餐廳，奉高書院秘書長任祖程挖掘御道文化……20余位能人懷揣夢想匯聚于此，為炊煙巷發展添磚加瓦。在利益分配上，村集體承諾前三年合伙人“拿大頭”，產業做起來再重新分配，讓合伙人安心創業。

　　“竹板一打說一說，趣說景區王林坡……王林坡里轉一轉，三大文化是主線，民俗民宿和非遺，戲法演出真稀奇，民俗文化就是管，小吃美食列兩邊，饅頭香粉皮脆，水餃面條也不貴，羊肉串豆腐腦，野蹄花美食也怪好……”“五一”假期王林坡村爆火出圈，也吸引來了戲法表演者侯波，他專程到泰山炊煙巷考察，為王林坡村寫了一段快板，并與村里簽訂協議，成為“鄉村合伙人”。

　　“鄉村振興的主體應該是農民、經營主體和村集體，而不是單純依靠政府。”王紅軍說，在農文旅深度融合的發展道路上，王林坡村堅持支部領導、村民主體的原則，讓村民成為鄉村振興的主角。同時，村里堅持集體建設、集體運營，確保對核心區的絕對把控，避免了商業化對鄉村生活原真性的破壞。

　　如今，在王林坡村，從經營業態到維護環境，從服務游客到宣傳推廣，處處都有村民忙碌的身影。他們用淳樸的熱情和勤勞的雙手，打造出一個充滿生機與活力的鄉村旅游目的地。

　　流量深耕：邁向長紅的多元發展路徑

　　就目前來看，王林坡的客流量如何？高強給記者算了一筆賬，按照一周兩萬游客量，一年52個周里如果有20個周確保每天都有游客，一年就能吸引至少40萬名游客到王林坡村參觀游覽，再加上即將建設的泰安高鐵東站、2026年將改造完成的泰山寶泰隆景區、泮河大街東延工程等的影響，每年至少能為王林坡帶來150萬名游客的流量。

　　“以王林坡村為中心，輻射到周邊，當一個占地面積70多平方公里的鄉鎮能進來150萬游客的時候，增收就不用愁了。”高強表示，磨刀不誤砍柴工，當下王林坡村最重要的任務還是要把核心區泰山炊煙巷建設好，“放水養魚”，“魚”養好了，才能接好這潑天流量。

　　盡管取得了階段性成功，但王林坡村清醒地認識到，王林坡村的長紅之基在于多元發展和持續創新。

　　“五一”假期暴露出的基礎設施承載不足、產品供應能力有限、專業服務人才缺乏等問題，成為制約王林坡村發展的瓶頸。對此，村里已制定詳細的發展規劃。在完善基礎設施方面，將大力推進民宿、賓館、停車場等建設，引入智慧化客流檢測系統，提升旅游承載力。

　　后續，王林坡村將推行“前店后廠”模式，在周邊村建立小麥、紅薯、時令果蔬等農副產品定向供應基地，保障景區特色產品需求，在為游客提供可溯源、安全放心產品的同時，帶動周邊村農戶提高一產效益，進一步鞏固“三產帶二產促一產”的產業模式，推動實現共同富裕。同時，王林坡村將堅持炊煙巷運營“支部領導、村民主體”的原則不變，招聘部分職業經理人，進一步活化豐富業態，提升景區運營專業化水平；定期組織專業培訓，引導村民自覺維護景區形象，掌握一技之長，真正成為創業主體和經營主體。

　　在文化方面，邱家店鎮將進一步挖掘和弘揚本地的傳統文化，如邱家店鎮的乾封文化、博城文化、舊縣文化等，通過與乾封書院合作，深入研究泰山文化，將這些文化元素融入景區的建設和運營中，提升景區的文化內涵。在業態方面，除了現有的傳統作坊，村里還將圍繞炊煙巷核心區，建設小吃街、酒吧街、民宿街等配套設施，豐富游客的體驗。同時，加強與周邊景區的合作，如與泰山寶泰隆景區、方特歡樂世界等聯動，擴大客源輻射范圍。

　　還原真正的鄉村生活，由真正的農民來運營，才能獲得游客的認可。泰山區委書記張培峰表示，泰山區始終堅持以農民為主體的共同致富理念，泰山炊煙巷的火爆出圈，核心就在于讓真正的農民成為運營主角，村“兩委”科學統籌業態布局，這種“農民當家、集體主導”的運營模式，既保留了鄉村生活的原真性，更讓游客在煙火氣中真切感受到共同致富的鄉村振興活力。

　　從當年“賠本賺吆喝”的網紅村，到如今周末穩定萬人流的鄉愁IP，向“長紅”目標穩步邁進，王林坡村的蛻變印證著一個鄉村振興的深層邏輯：當集體定力守護文化根脈，制度創新激活主體動能，那些升騰的炊煙便能轉化為可持續發展的長紅之火。這縷炊煙飄過王林坡村的清泉橋，正為萬千鄉村照亮一條可復制的振興之路，無數個“王林坡”終將在流量與留量的辯證法中，找到屬于自己的永恒節拍。

　　【泰安日報社·中華泰山網記者 劉小東/文、隋翔/攝影 通訊員 王越/攝影 審核 聶艷艷】