黨報頭條丨泰山腳下開“首”局——看泰安“首店效應(yīng)”如何激活消費(fèi)新動能

　　

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　　提振消費(fèi)是今年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。首店經(jīng)濟(jì)作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的一種，以其獨(dú)特性、稀缺性和新穎性，成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。

　　在泰山薈品倉城市奧萊中心（以下簡稱薈品倉）二樓的TOMATO GARDEN（番茄花園）美妝折扣店，市民王女士和同伴正研究精華油的功效，不過才早上10點(diǎn)多，收銀區(qū)就排起了隊。“開業(yè)前三天，番茄花園美妝折扣店賣了135萬元，這么好的銷售成績是我們沒想到的。”薈品倉項目負(fù)責(zé)人李繼珍告訴記者，該門店去年在蕪湖開業(yè)，前三天的銷售額是75萬元，她非常看好泰安的市場。

　　

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　　作為泰安首個奧萊廣場項目，自5月開業(yè)以來，薈品倉就成為消費(fèi)火熱的商業(yè)新地標(biāo)，成為泰安發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、大力提振消費(fèi)的典型代表。

　　首店引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

　　首店是指行業(yè)內(nèi)有引領(lǐng)性、代表性的知名品牌，在一個區(qū)域內(nèi)首次開設(shè)的門店，或是原有品牌通過跨界、創(chuàng)新，在某個區(qū)域的首次落地。由首店落地，衍生出的“首店經(jīng)濟(jì)”，則被視作一座城市商貿(mào)活力的晴雨表。

　　Coach、Tory Burch、Columbia，還有薈品倉自營品牌斯凱奇……走進(jìn)薈品倉，只見人潮涌動，市民“買買買”熱情高漲。“開業(yè)前三天，我們的營業(yè)額就達(dá)到了1500萬元，銷售額遠(yuǎn)超預(yù)期。”李繼珍說。

　　這家門店，為何剛剛開業(yè)就能在本地拔得頭籌？

　　“有兩個首店效應(yīng)。”李繼珍介紹，一是它填補(bǔ)了山東的市場空白，是附近居民期盼已久的第一家奧萊中心；二是項目涵蓋300多個國際國內(nèi)知名零售品牌，其中10個品牌首進(jìn)山東、31個品牌首進(jìn)泰安，借首店的熱點(diǎn)效應(yīng)，吸引了全市消費(fèi)者前來。

　　首店的引進(jìn)，對于城市傳統(tǒng)商業(yè)還能起到“鯰魚效應(yīng)”。薈品倉開業(yè)當(dāng)日，鄰居泰汶吾悅廣場的霸王茶姬店日銷量實(shí)現(xiàn)大幅提升，從原本的5000余元躍升至2萬余元。“一座橋架起了我們與泰汶吾悅的聯(lián)動效應(yīng)。”李繼珍說。位于薈品倉三樓的天橋可直接通往泰汶吾悅廣場，有效促進(jìn)了雙方的客流互通與商業(yè)聯(lián)動。

　　首店豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)

　　原木風(fēng)的裝修搭配暖黃色的燈帶，墻上擺放的綠植也為店鋪增添了許多生機(jī)。在位于萬達(dá)金街的麥記牛奶公司，大家拍照打卡和品嘗美食兩不誤。

　　麥記牛奶公司，主打新中式糖水，是泰安引進(jìn)的首家門店，也是山東省的第二家。

　　如今，奶茶、火鍋競爭白熱化，糖水鋪?zhàn)印俺脛萆衔弧薄?/p>

　　“我們和麥記牛奶是雙向考察，最終雙向奔赴。”泰安萬達(dá)招商營運(yùn)副總經(jīng)理王士臣告訴記者，新中式糖水正處于風(fēng)口，自帶流量密碼，門店主打“養(yǎng)生+國潮”，契合年輕人健康需求和社交打卡屬性，且產(chǎn)品設(shè)計顏值高，容易出片，在小紅書、抖音等平臺熱度飆升。“我們的客流量在省內(nèi)萬達(dá)中排名前列。”王士臣說，有了客流量也就有了銷量，麥記牛奶公司經(jīng)過數(shù)次考察，最終選擇在泰安萬達(dá)廣場開店。

　　“類似門店大多選擇在一二線城市開店，為何現(xiàn)在下沉到三四線城市？”記者問道。“現(xiàn)在都說‘消費(fèi)降級’，但‘消費(fèi)升級’也出現(xiàn)在我們?nèi)木€城市。泰安萬達(dá)憑借本地客群基礎(chǔ)和旅游流量加持，客流和銷售表現(xiàn)穩(wěn)健，尤其是餐飲，周末和節(jié)假日都要排隊，消費(fèi)活力很足。”王士臣表示，未來，泰安萬達(dá)在品牌調(diào)整方向上將更注重品牌差異化，優(yōu)選首店、特色店，引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)新風(fēng)向，豐富泰安的消費(fèi)市場。

　　“coach到泰安以后也賣得非常好，日均銷量都是萬元以上，好的時候三四萬元。”李繼珍說，還有專門從外地趕來的顧客在女裝門店下單了4套，“顧客對比了上海和杭州的門店，最終選擇在泰安下單。”

　　隨著經(jīng)濟(jì)換擋調(diào)速，我國消費(fèi)環(huán)境發(fā)生巨大變化，下沉市場接過了發(fā)展新引擎的作用，成為品牌的沃土，煥發(fā)出更大的活力。

　　新政策拉動消費(fèi)增長

　　引得來，服務(wù)也得跟上。“我們的商戶在辦理營業(yè)執(zhí)照時，僅用一天就辦理完成，開業(yè)前我們需要辦理衛(wèi)生許可證，也是泰山區(qū)行政審批局協(xié)助我們快速辦理的。”22日上午，李繼珍將一面寫有“高效規(guī)范辦實(shí)事 熱情服務(wù)為企業(yè)”的錦旗送到了泰山區(qū)行政審批服務(wù)局，對部門的高效服務(wù)表示感謝。

　　為保障薈品倉項目順利開業(yè)，泰山區(qū)行政審批服務(wù)局創(chuàng)新服務(wù)模式，打出“組合拳”，讓商戶實(shí)現(xiàn)“零跑腿、快入駐”。政務(wù)驛站成為行政審批服務(wù)局的前哨站點(diǎn)。工作人員輪流下沉一線，為商戶提供從材料準(zhǔn)備到證照領(lǐng)取的全鏈條幫辦服務(wù)，通過集中受理、并聯(lián)審批，為薈品倉商戶辦理營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可等證照20余件。

　　為助力首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，我市不斷強(qiáng)化政策支持與激勵，日前，我市出臺《泰安市關(guān)于支持發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)的若干措施》，創(chuàng)新建立三級獎勵機(jī)制，對國際品牌設(shè)立中國首店、山東首店、泰安首店分別給予最高200萬元、100萬元、50萬元的獎勵；對國內(nèi)品牌設(shè)立山東首店、泰安首店分別給予最高50萬元、30萬元的獎勵。同時，我市配套制定《泰安市首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)認(rèn)定辦法（試行）》，明確認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、簡化申報流程、強(qiáng)化資金保障，形成從品牌引進(jìn)、認(rèn)定到培育發(fā)展的全鏈條政策閉環(huán)，為企業(yè)提供清晰的政策指引和有力的支持保障。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年1—3月，全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額371.3億元，同比增長5.9%，高于全省平均增速。我市重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)業(yè)績亮眼，泰安三聯(lián)家電引進(jìn)COLMO、卡薩帝等首店品牌，2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5319萬元，同比增長518.57%；泰安萬達(dá)2024年招引了比格披薩、龍歌等首店品牌，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7億元，同比上升7%；泰安吾悅2024年招引了超級安踏等首店品牌，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.5億元，同比增長近7%。首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還帶動了餐飲、住宿、交通等協(xié)同發(fā)展，為我市經(jīng)濟(jì)增長注入了新動力。

　　市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，我市計劃引進(jìn)30余家首店，持續(xù)為消費(fèi)者帶來豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者個性化需求，全力創(chuàng)建具有區(qū)域影響力的新消費(fèi)品牌創(chuàng)新城市。

　　泰安日報社·中華泰山網(wǎng)記者 崔東旭 審核 聶艷艷