黨報頭條丨泰山腳下開“首”局——看泰安“首店效應”如何激活消費新動能

　　

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　　提振消費是今年經濟工作的重中之重。首店經濟作為首發經濟中的一種，以其獨特性、稀缺性和新穎性，成為消費市場的新亮點。

　　在泰山薈品倉城市奧萊中心（以下簡稱薈品倉）二樓的TOMATO GARDEN（番茄花園）美妝折扣店，市民王女士和同伴正研究精華油的功效，不過才早上10點多，收銀區就排起了隊。“開業前三天，番茄花園美妝折扣店賣了135萬元，這么好的銷售成績是我們沒想到的。”薈品倉項目負責人李繼珍告訴記者，該門店去年在蕪湖開業，前三天的銷售額是75萬元，她非常看好泰安的市場。

　　

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　　作為泰安首個奧萊廣場項目，自5月開業以來，薈品倉就成為消費火熱的商業新地標，成為泰安發展首發經濟、大力提振消費的典型代表。

　　首店引領消費熱潮

　　首店是指行業內有引領性、代表性的知名品牌，在一個區域內首次開設的門店，或是原有品牌通過跨界、創新，在某個區域的首次落地。由首店落地，衍生出的“首店經濟”，則被視作一座城市商貿活力的晴雨表。

　　Coach、Tory Burch、Columbia，還有薈品倉自營品牌斯凱奇……走進薈品倉，只見人潮涌動，市民“買買買”熱情高漲。“開業前三天，我們的營業額就達到了1500萬元，銷售額遠超預期。”李繼珍說。

　　這家門店，為何剛剛開業就能在本地拔得頭籌？

　　“有兩個首店效應。”李繼珍介紹，一是它填補了山東的市場空白，是附近居民期盼已久的第一家奧萊中心；二是項目涵蓋300多個國際國內知名零售品牌，其中10個品牌首進山東、31個品牌首進泰安，借首店的熱點效應，吸引了全市消費者前來。

　　首店的引進，對于城市傳統商業還能起到“鯰魚效應”。薈品倉開業當日，鄰居泰汶吾悅廣場的霸王茶姬店日銷量實現大幅提升，從原本的5000余元躍升至2萬余元。“一座橋架起了我們與泰汶吾悅的聯動效應。”李繼珍說。位于薈品倉三樓的天橋可直接通往泰汶吾悅廣場，有效促進了雙方的客流互通與商業聯動。

　　首店豐富消費業態

　　原木風的裝修搭配暖黃色的燈帶，墻上擺放的綠植也為店鋪增添了許多生機。在位于萬達金街的麥記牛奶公司，大家拍照打卡和品嘗美食兩不誤。

　　麥記牛奶公司，主打新中式糖水，是泰安引進的首家門店，也是山東省的第二家。

　　如今，奶茶、火鍋競爭白熱化，糖水鋪子“趁勢上位”。

　　“我們和麥記牛奶是雙向考察，最終雙向奔赴。”泰安萬達招商營運副總經理王士臣告訴記者，新中式糖水正處于風口，自帶流量密碼，門店主打“養生+國潮”，契合年輕人健康需求和社交打卡屬性，且產品設計顏值高，容易出片，在小紅書、抖音等平臺熱度飆升。“我們的客流量在省內萬達中排名前列。”王士臣說，有了客流量也就有了銷量，麥記牛奶公司經過數次考察，最終選擇在泰安萬達廣場開店。

　　“類似門店大多選擇在一二線城市開店，為何現在下沉到三四線城市？”記者問道。“現在都說‘消費降級’，但‘消費升級’也出現在我們三四線城市。泰安萬達憑借本地客群基礎和旅游流量加持，客流和銷售表現穩健，尤其是餐飲，周末和節假日都要排隊，消費活力很足。”王士臣表示，未來，泰安萬達在品牌調整方向上將更注重品牌差異化，優選首店、特色店，引領區域消費新風向，豐富泰安的消費市場。

　　“coach到泰安以后也賣得非常好，日均銷量都是萬元以上，好的時候三四萬元。”李繼珍說，還有專門從外地趕來的顧客在女裝門店下單了4套，“顧客對比了上海和杭州的門店，最終選擇在泰安下單。”

　　隨著經濟換擋調速，我國消費環境發生巨大變化，下沉市場接過了發展新引擎的作用，成為品牌的沃土，煥發出更大的活力。

　　新政策拉動消費增長

　　引得來，服務也得跟上。“我們的商戶在辦理營業執照時，僅用一天就辦理完成，開業前我們需要辦理衛生許可證，也是泰山區行政審批局協助我們快速辦理的。”22日上午，李繼珍將一面寫有“高效規范辦實事 熱情服務為企業”的錦旗送到了泰山區行政審批服務局，對部門的高效服務表示感謝。

　　為保障薈品倉項目順利開業，泰山區行政審批服務局創新服務模式，打出“組合拳”，讓商戶實現“零跑腿、快入駐”。政務驛站成為行政審批服務局的前哨站點。工作人員輪流下沉一線，為商戶提供從材料準備到證照領取的全鏈條幫辦服務，通過集中受理、并聯審批，為薈品倉商戶辦理營業執照、食品經營許可等證照20余件。

　　為助力首店經濟蓬勃發展，我市不斷強化政策支持與激勵，日前，我市出臺《泰安市關于支持發展首店首發經濟的若干措施》，創新建立三級獎勵機制，對國際品牌設立中國首店、山東首店、泰安首店分別給予最高200萬元、100萬元、50萬元的獎勵；對國內品牌設立山東首店、泰安首店分別給予最高50萬元、30萬元的獎勵。同時，我市配套制定《泰安市首店首發經濟認定辦法（試行）》，明確認定標準、簡化申報流程、強化資金保障，形成從品牌引進、認定到培育發展的全鏈條政策閉環，為企業提供清晰的政策指引和有力的支持保障。

　　據統計，今年1—3月，全市實現社會消費品零售總額371.3億元，同比增長5.9%，高于全省平均增速。我市重點商貿流通企業業績亮眼，泰安三聯家電引進COLMO、卡薩帝等首店品牌，2024年實現營業收入5319萬元，同比增長518.57%；泰安萬達2024年招引了比格披薩、龍歌等首店品牌，當年實現營業收入7億元，同比上升7%；泰安吾悅2024年招引了超級安踏等首店品牌，當年實現營業收入7.5億元，同比增長近7%。首店經濟的發展還帶動了餐飲、住宿、交通等協同發展，為我市經濟增長注入了新動力。

　　市商務局相關負責人表示，今年，我市計劃引進30余家首店，持續為消費者帶來豐富的消費體驗，滿足消費者個性化需求，全力創建具有區域影響力的新消費品牌創新城市。

　　泰安日報社·中華泰山網記者 崔東旭 審核 聶艷艷