灼言丨多元場景激活假日文旅動能

　　日照趕海園3000斤蛤蜊實力“寵粉”，“好客山東·齊魯1號”旅游列車實現“車票+景區+酒店”聯動，瑯琊古城實景演藝重現千年風華，尼山圣境XR技術打造“山河社稷圖”……

　　“好客山東”敞開大門，八方賓客紛至沓來，齊魯大地高朋滿座。

　　“五一”假期前四天，全省重點監測的200家旅游景區，接待游客2216.5萬人次，同比增長8.0%；營業收入10.9億元，同比增長8.2%……

　　這場亮眼的文旅盛宴，不僅折射出經濟回暖的蓬勃生機，更展現出消費升級時代文旅融合的無限可能。山東文旅系統通過構建“惠民+科技+文化”多元立體場景，以創新供給打破傳統旅游邊界，釋放出強勁的消費動能。

　　惠民場景的持續擴容，為文旅消費注入源頭活水。山東各級文旅部門深諳“惠民”與“提質”的辯證關系，通過發放消費券、開通景區直通車、推出特惠套票等組合拳，降低了大眾消費門檻的同時，提升了服務品質。濟南15條景區直通車線路巧妙化解停車難題，淄博景區學生免費政策精準撬動親子市場，東營文旅卡實現“一卡暢游”的消費自由，這些舉措將政策紅利轉化為實實在在的獲得感。

　　2025年，山東將聯動金融機構推出不少于5000萬的文旅消費減免優惠，在優惠放送、活動組織、產品供給、環境營造方面持續發力，營造人人參與、全民寵客的濃厚氛圍，千方百計讓游客在山東玩好、吃好、住好、買好，暢游齊魯、樂GO山東。

　　科技創新場景的應用，重塑文旅體驗的時空維度。當傳統山水邂逅現代科技，千年文物終于“開口說話”，文旅消費最終展現出令人驚嘆的“化學反應”。尼山圣境全新打造的大空間XR沉浸式互動劇場項目——“山河美術館系列之山河社稷圖”，完美串聯、立體呈現華夏上古神話、中國四大名著與現實名勝古跡，在大幅提升游客視覺震撼的同時，與無人機表演等景區夜游項目聯動構筑起更為完善的科技文旅產品；濰坊十笏園文化街區“狀元文化周”推出科舉考試模擬、漢服巡游，同步開放“非遺數字實驗室”，青少年通過3D打印復刻楊家埠木版年畫，實現“傳統文化+現代科技”啟蒙；樂陵影視城的沉浸式劇本殺打破虛實界限，泰安《中華泰山·封禪大典》通過數字技術實現千年穿越……

　　科技創新讓光影敘事將地域文化符號轉化為夜間IP成為可能，既延續了國潮基因，又迎合了現代時尚，以科技強化了文化記憶點，推動夜間經濟從“燈光秀場”到“文化磁場”“亮化工程”向“文化地標”升級，立體多維地加深旅客的身心體驗。

　　文化場景的深度開掘，激活地域文旅的獨特魅力。山東各地將文化資源轉化為消費勢能，創造出“一地一品”的文旅IP。從《跟著團長打縣城》的火爆“出圈”，到天蒙景區大型行進式沉浸式實景互動演藝《沂蒙山小調》帶動千人大合唱，臨沂市讓紅色文化從“展板陳列”變為“沉浸式體驗”，吸引了大量游客；聊城水上古城、東阿阿膠城、景陽岡酒文化旅游景區等各大景區推出戲曲快閃、古風巡游、沉浸演出等豐富多彩的項目，18項特色活動聯動城鄉，讓游客收獲多重文化體驗；臺兒莊古城既有歷史的厚重，集納了運河、宗教、抗日故事等元素，特別是古墻上斑駁的375個彈孔成為重要的愛國教育題材；也有閑適中的愜意，小橋流水，青石小巷，多樣的美食小吃和各種演出，成為游客身心修養的佳地。2024年，臺兒莊古城游客量突破800萬人次，比肩泰山景區接待游客861.97萬人……這種文化消費的蓬勃生長，推動山東文旅展現出多元而充滿活力的面貌，完成從“流量”向“留量”的躍升。

　　

　　透過山東“五一”文旅答卷，我們清晰看到文旅消費升級的三大趨勢——惠民政策正在從簡單讓利向系統化服務升級，科技應用從視覺震撼向深度交互演進，文化挖掘從資源展示向價值傳遞轉變。這些創新實踐形成的“山東經驗”，為全國文旅消費提質提供了有益借鑒。2024年，全省接待國內游客9億人次，國內旅游收入超1萬億元，同比分別增長10%和12%，文旅及相關產業增加值占GDP比重6.7%左右，印證了文旅產業作為經濟新引擎的重要地位。在雙循環新發展格局下，持續深耕多元消費場景，山東必將為經濟高質量發展注入更強勁的文旅動能。（文/劉國棟）