文旅繁花競芬芳，“好客山東”金字招牌越擦越亮

　　暮春時節的齊魯大地，文旅產業涌動著澎湃活力。4月23日，山東發布首季經濟數據，1—2月規模以上服務業營收同比增長8.2%，比上年全年提高1.0個百分點，文化、體育和娛樂業以20%的增速領跑全省服務業，文旅消費動能強勁。

　　“五一”小長假臨近，山東文旅市場持續升溫。攜程平臺數據顯示，山東機票預訂量同比激增40%，入境游訂單增幅達77%。數字文旅、海洋旅游、紅色研學等新業態蓬勃發展，智慧景區、沉浸式體驗、非遺展演等創新場景不斷涌現……政策與市場的雙重利好下，山東通過一系列精準的“寵客”策略，將“好客山東”品牌轉化為實實在在的吸引力。

　　打好組合拳，重塑產業賽道

　　深挖齊魯文化，靶向突破細分領域，文旅產業實現進階式提升，文旅“菜單”越來越豐盛

　　組織演唱會、音樂節不少于5000場，推動全省重大文旅項目年投資達到500億元以上，持續培強16個精品旅游產業集群、開行“齊魯1號”旅游列車……今年，山東持續創新“百業+文旅”消費場景，促進產品煥新升級，重塑文旅產業賽道。

　　在阿膠之鄉東阿縣，千年藥香正變成看得見摸得著的體驗：游客不僅能逛景點，還能動手做香囊，品嘗養生藥膳和天龍驢肉宴，學認百草、觀看阿膠非遺演藝情景劇。去年，東阿阿膠中醫藥文化旅游區接待游客超百萬人次，旅游綜合收入突破1億元，游客人均消費較往年漲了25%。

　　山東深入挖掘齊魯文化，靶向突破細分領域，文旅產業實現進階式提升，文旅“菜單”越來越豐盛。去年，山東上新1個5A級景區、1個國家級旅游度假區、17家4A級景區和2個省級旅游度假區。榮成煙墩角村沖進聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”榜單，山東3個鄉村振興案例被世界旅游聯盟點贊。住宿業提質方面，7家五星級酒店、35家四星級旅游飯店集體亮相，就連民宿也實現進階——36家五星級民宿全新上線。“會玩的”還要數研學游，“好客山東 見識齊魯”品牌亮相，154項研學游惠民措施登場，直接帶動600萬人次“邊玩邊長知識”。

　　刷到日照那個帶空中連廊的酒店沒？穿上拖鞋就能溜達到海邊！濟南的齊女士早早在小紅書收藏了攻略。她心心念念的日照開元森泊度假樂園將在“五一”正式迎客，為她帶來從晨曦到星夜的“一站式”濱海度假新體驗。該樂園建有水上樂園、海洋主題餐廳、親子主題樂園、原生態主題度假屋、集中酒店等，預計今年接待游客33萬人次、實現營收2億元，整體帶動5億元旅游消費。

　　山東加快培育文娛旅游新型消費業態，文旅市場持續火爆，綜合帶動能力不斷增強。體量更大——去年全省接待游客9億人次，旅游收入首次破萬億，文旅及相關產業增加值占GDP比重達到6.7%左右，重要支柱產業地位逐步彰顯。爆款更多——淄博燒烤、曲阜尼山圣境、臨沂瑯琊古城、大明湖超然樓等，成為網紅打卡地，吸引大批游客慕名而來。2024年全省共舉辦文旅促消費活動1.5萬余場、營業性演出6萬余場、文旅惠民活動50余萬場，“與輝同行閱山河”4天直播帶貨528.6萬單，整體銷售額2.58億元。

　　旅游跨界融合，抓住流量入口

　　營造人人參與、全民寵客的濃厚氛圍，千方百計讓游客在山東玩好、吃好、住好、買好

　　“到2027年，全省年接待游客超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元，旅游及相關產業增加值占GDP比重超過5.2%。”去年，山東出臺《完善現代旅游業體系 加快旅游強省建設的行動方案（2024-2027年）》，列出時間表、路線圖，推動旅游業高質量發展。

　　“今年，我們將聯動金融機構推出不少于5000萬的消費減免優惠。”省文化和旅游廳廳長喻劍南表示，將在優惠放送、活動組織、產品供給、環境營造方面持續發力，營造人人參與、全民寵客的濃厚氛圍，千方百計讓游客在山東玩好、吃好、住好、買好，暢游齊魯、樂GO山東。

　　文旅行業越來越擅長抓住每一個流量入口。2月9日，刀郎濟南演唱會前夕，全省多家景區和酒店推出聯動優惠，打造“演唱會+文旅”新引擎。在此之前，山東發布《關于進一步促進服務消費高質量發展的若干措施》，提出“擴大魯菜全國影響力”“發展冰雪旅游、康養旅游、生態旅游、工業旅游”“創新發展健康美業”等一攬子具有山東特色的政策舉措。

　　如今，文旅跨界融合，贏來更廣泛的社會共識。3月28日上午，“以花為媒·邂逅青島”首屆青島市賞花節啟幕，將文化旅游與商貿、體育、園林、農業等多產業深度融合，推出6大板塊100余項特色活動，豐富多彩的活動將“賞花流量”轉化為“文旅增量”，實現“一朵花帶動一座城”。

　　山東是文化大省、工業大省、農業大省，旅游跨界融合具備良好的產業發展基礎。山東全面推進“旅游+”“+旅游”，促進旅游與工業、農業、水利、科技、教育、體育、商務、康養等行業深度融合，工業旅游、體育旅游、生態旅游、研學旅游、康養旅游等一批新業態蓬勃發展。

　　作為對外開放的前沿省份，山東正向世界敞開懷抱，讓山東的“好”美名遠揚、享譽全球。4月11日，來自新加坡、馬來西亞、泰國的150名游客齊聚濟南明水古城，共同啟動東南亞“百團萬人游山東”賞花季暨“Spring Jinan”入境游推廣季；4月15日，東南亞“百團萬人游山東”賞花季活動接續走進“中國牡丹之都”菏澤。為發展入境游，山東印發《“引客入魯”獎補辦法》，安排2000萬元專項資金，重點對組織招徠入境游客、境外營銷作出突出貢獻的旅行社予以獎補，及時發放。此外，今年還將陸續開通東南亞、俄羅斯入境旅游包機，提升曲阜“中華優秀傳統文化國際研學營地”，組織400家以上境外旅行商來魯踩線考察，舉辦香港“百家社團分享山東”、東南亞“百團萬人游山東”等活動。

　　在一系列利好政策驅動下，一季度全省共接待入境游客28.3萬人次、同比增長80.9%，入境旅游市場實現“開門紅”。

　　解鎖新場景，打開消費新空間

　　推出“憑演出門票解鎖景區福利”活動，“票根經濟”成為一種新的旅游消費模式

　　產業基礎打得牢、產品供給花樣多、政策支持跟得上，最終都是為了走進消費者心坎里。隨著人民生活水平的提高，人們更看重文旅消費帶來的體驗感，更希望在消費過程中增長見識、體悟文化、豐富社交、獲得情緒價值。山東不斷解鎖文旅消費新場景，為消費者提供更加優質的消費體驗，釋放消費活力。

　　近年來“跟著演出旅行”成為潮流，人們愿意為了觀看一場演唱會或音樂節而前往一個城市，“票根經濟”正在成為一種新的旅游消費模式。

　　“五一假期來泉城赴音樂之約，必須打卡大明湖、趵突泉、明水古城這些景點。”5月4日，“萬物安生時”李健世界巡回演唱會將在濟南舉行，北京歌迷張楚然已精心策劃了“演唱會+深度游”組合攻略。今年以來，山東的演唱會市場為拉動文旅消費“添了一把火”，各地相繼推出“憑演出門票解鎖景區福利”活動，實現演藝經濟與旅游資源的聯動。

　　年初刀郎演唱會舉辦期間，濟南文旅市場迎來爆發式增長：酒店訂單、景區門票銷售比前一個月同期分別增長67%、75%，接送機訂單增長31%。山東發力“演唱會+文旅”賽道，今年計劃組織演唱會、音樂節等不少于5000場。

　　4月初開行的“好客山東·齊魯1號”旅游列車，這是全國首個省級政府主導、鐵旅融合、路企聯動、乘游共享的串聯性專線旅游列車。

　　這趟移動的“吃喝玩樂”列車，以一條環線串起山東11個市、22個站點、200多家景區，既是一列乘客和游客共享的交通工具，又是一個沉浸式旅游體驗產品。為了讓游客玩得更盡興，沿線城市都拿出了誠意滿滿的優惠大禮包。在淄博，拿著車票能去近40家酒店民宿享受最低五折入住，還有近20家景區首道門票、二消產品推出憑票優惠活動。臨沂發動126家文旅企業推出優惠政策，25家星級酒店、48家星級民宿推出折扣優惠；53家景區要么免首道門票要么給特惠價，讓游客從下車就開始省錢。

　　近日，2025“暢游齊魯 樂GO山東”主題旅游年活動啟動，重點圍繞四季，為親子、銀發、Z世代等客群準備了花樣百出的文旅大餐，如菏澤在“花”字上做文章，2025世界牡丹大會、第34屆菏澤國際牡丹文化旅游節從4月持續到5月上旬，為游客帶來“賞牡丹、觀芍藥”的連貫賞花體驗。

　　如今，山東正全力打造舒心貼心的服務、豐富多彩的文旅產品，“好客山東”正以最美的姿態迎接來自五湖四海的游客。

　　（□本報記者 劉英 唐曉寧）