經濟政策一線微觀察｜點燃“Z世代”消費熱情 老業態轉型“破圈”激活消費新勢能

　　老商場變身社交打卡地 營業額翻倍

　　書店“進化”成知識游樂場 文旅體驗“拉滿”

　　鄉村鏈接“數字游民” 享受自由化的辦公方式

　　

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　　從“谷子”狂歡到“打造沉浸式體驗空間”

　　一個個點燃“Z世代”消費熱情的新場景 新業態正“破圈而出”

　　不斷重塑消費結構 釋放消費潛能

　　

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　　■周末的安徽合肥淮河路步行街，年輕人涌入百盛購物中心。這座近30年的老商場，如今已“搖身一變”成為炙手可熱的二次元“吃谷地”，吸引著眾多年輕人來到這里，并在社交平臺上分享攻略。

　　“谷子”，由“Goods”（商品）音譯而來，泛指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品?！肮茸印苯洕膶憘鹘y商場的命運。

　　這座老商場將原化妝品專柜悉數調整，轉型成為二次元主題商場，引入20余家安徽首店的二次元品牌，18000平方米的經營空間里80%客流為“95后”。該商場市場部負責人耿晶晶告訴記者，營業額方面，有的店鋪可以月均沖刺百萬，客流也提升了非常多，平時有60%到70%的增長，周末甚至可以翻倍。

　　

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　　■在曾承載幾代人記憶的合肥新華書店，孩子們正通過XR設備“飛越安徽”。在安徽省公布的100家2024年度皖美消費新場景中，合肥新華書店的元·書局位列“數智體驗”新場景之中。書店的經營方式也發生變化，多樣化的“數智”文旅極致體驗成為書店經營的主攻方向。

　　

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　　■消費場景的轉型不止于城市。

　　在位于皖南的黃山市祁門縣平里鎮的祁民公社，許多年輕人聚集于此，享受悠閑不受拘束的辦公方式。“數字游民”社區和鄉土產業聯動，讓城市創造力與鄉村資源深度碰撞。

　　

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　　■這場轉型背后，是消費市場結構性的改變。今年政府工作報告提出，“創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。”

　　數據顯示，一季度，我國消費市場亮點紛呈，呈現向好態勢。從線下消費來看，國家信息中心線下消費熱度指數一季度同比增長14.2%，較上季度升高9.1個百分點。其中，3月同比增長20.0%，比前兩個月高出4.7個百分點，增速持續攀升。

　　尤其是與居民生活最為貼近的小商品銷售持續保持旺盛活力，顯示出民生消費需求正在加速釋放。數據顯示，一季度，小商品市場經營熱度指數同比增長16.3%，這一指數在3月更是同比增長21.6%。

　　

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　　編導：王竹艾

　　作者：曹力 朱江 宋陽 羅杰

　　新華社音視頻部制作