一季度文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？從這份成績(jī)單找答案

　　哈爾濱“亞冬會(huì)”點(diǎn)燃冰雪激情，電影《哪吒2》熱映火爆全球，今年一季度，從冰天雪地到春暖花開(kāi)，從文化IP到全球圈粉，文旅消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份份亮眼的成績(jī)單。我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？

　　記者發(fā)現(xiàn)，一季度以來(lái)，各地?fù)碛谐两轿穆庙?xiàng)目的景區(qū)經(jīng)濟(jì)收益提升顯著，文旅演藝已悄然完成“從配套增值到利潤(rùn)引擎”的升級(jí)。

　　在江西婺源，大型山水實(shí)景演出《徽商印象》，以徽州歷史文化為藍(lán)本，通過(guò)舞蹈、雜技、武術(shù)多種藝術(shù)形式，講述傳奇的徽商故事，與白墻黛瓦、層疊梯田配合，把游客從白天留到晚上。

　　游客 王女士：白天賞花、晚上看劇，通過(guò)這場(chǎng)演出我可以更深入了解當(dāng)?shù)氐幕丈涛幕?/p>

　　

　　在陜西西安，全新改版的大型歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》剛剛開(kāi)啟今年首演。這兩天觀眾上座率始終在90%以上。通過(guò)住宿+溫泉+長(zhǎng)恨歌門(mén)票服務(wù)，周?chē)频耆胱÷蕪?0%提升至80%。

　　

　　國(guó)內(nèi)首部展現(xiàn)中國(guó)三線建設(shè)的實(shí)景沉浸式舞臺(tái)劇——《洞見(jiàn)816》，最近在重慶市涪陵區(qū)816工程景區(qū)上演。與旁邊的816小鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)，游客觀演后，一站式體驗(yàn)軍工文化、特色自然生態(tài)，休憩用餐。

　　江蘇南京湯山礦野音樂(lè)谷僅用一場(chǎng)主題音樂(lè)會(huì)，就完成了91%市外觀眾，70%省外觀眾跨市、跨省觀演。音樂(lè)演出拉動(dòng)了主題露營(yíng)、地質(zhì)研學(xué)等其他文旅項(xiàng)目，演出期間特色餐飲營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)65%。

　　特色文旅綜合產(chǎn)業(yè)"引客" 多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合

　　不久前，中辦、國(guó)辦印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，在“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)”方面，方案強(qiáng)調(diào)，深化商、旅、文、體、健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合。各地結(jié)合自身地域特色、自然生態(tài)、文化資源，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，以特色文旅綜合產(chǎn)業(yè)“引客”。

　　哈爾濱中華巴洛克歷史文化街區(qū)擁有國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、保留最完整的中華巴洛克建筑群，目前，街區(qū)上101棟歷史文化建筑形成“一軸、兩門(mén)戶(hù)、三廣場(chǎng)、十街區(qū)、多節(jié)點(diǎn)”景觀結(jié)構(gòu)。“文化體驗(yàn)、品質(zhì)宿集、美食餐飲、娛樂(lè)休閑、潮流零售、產(chǎn)業(yè)社區(qū)”的多元產(chǎn)業(yè)模式讓“爾濱”文旅長(zhǎng)虹。

　　

　　河南鶴壁數(shù)萬(wàn)株櫻花次第綻放。落英繽紛中，傳統(tǒng)器樂(lè)、櫻花花船等相映成趣，今年鶴壁除了繼續(xù)以“櫻花+非遺”“櫻花+展演”“櫻花+民宿”“櫻花+夜游”拉動(dòng)消費(fèi)外，還特別設(shè)置了聯(lián)合鶴壁商超及商業(yè)機(jī)構(gòu)提供“櫻有盡有”專(zhuān)屬消費(fèi)福利券，以櫻花資源盤(pán)活全市文旅綜合消費(fèi)。

　　游客 秦琦：我搶到了三張櫻花季消費(fèi)券，正好我想買(mǎi)一些櫻花相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣就可以省下不少錢(qián)了。

　　

　　浙江杭州提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，發(fā)放杭州演賽展消費(fèi)禮遇卡，推進(jìn)商、旅、文、體、展融合促消費(fèi)。預(yù)期全年餐飲消費(fèi)歡樂(lè)季活動(dòng)50場(chǎng)以上、國(guó)家級(jí)及以上體育賽事30場(chǎng)。山東重點(diǎn)培育“演唱會(huì)+文旅”消費(fèi)新引擎，2025年計(jì)劃組織演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)不少于5000場(chǎng)。寧夏中衛(wèi)打造“青春漠漠搭”文旅品牌。聚焦體育、非遺、美育、美食等8個(gè)方面，策劃大漠赫茲音樂(lè)節(jié)等27項(xiàng)綜合文旅活動(dòng)。

　　截至目前

　　今年全國(guó)演出票房達(dá)23.35億

　　一季度，全國(guó)文化演出市場(chǎng)持續(xù)火熱。截至目前，2025年全國(guó)演出票房達(dá)23.35億，劇場(chǎng)演出“花樣上新”，影院消費(fèi)熱度不減。優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品為百姓生活增色添彩的同時(shí)，也讓春季消費(fèi)市場(chǎng)文化味兒十足。

　　一季度以來(lái)，全國(guó)文化演出市場(chǎng)高開(kāi)高走，上海、浙江、北京演出票房位居全國(guó)前三。以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、傳統(tǒng)戲曲為代表的演藝市場(chǎng)持續(xù)火熱，各類(lèi)演出“花樣上新”。最近，江蘇省演藝集團(tuán)為觀眾帶來(lái)原創(chuàng)昆劇《詩(shī)宴·唐才子傳》等四部大戲。以戲迷點(diǎn)單的方式探索文化產(chǎn)品創(chuàng)新，你點(diǎn)我演的供給方式激發(fā)了市場(chǎng)活力。

　　江蘇省演藝集團(tuán)副總經(jīng)理 王莉：把舞臺(tái)作品變成一個(gè)優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，甚至有百分之四十的觀眾，拉著行李箱來(lái)南京看戲，以文化賦能經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)周邊消費(fèi)也起到一個(gè)非常積極作用。

　　

　　春節(jié)檔長(zhǎng)尾效應(yīng)讓電影消費(fèi)活力不減，《哪吒2》兩次延長(zhǎng)放映持續(xù)滿(mǎn)足觀影需求，文創(chuàng)衍生品銷(xiāo)售火爆。“跟著電影去旅游”“跟著電影游中國(guó)”對(duì)消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯，影文旅融合正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　（總臺(tái)央視記者 于茜 王建帆 鄢俊琪 崔剛 賈林）