大力提振消費(fèi) 路徑幾何？

　　“下午想喝奶茶，聽說這里有無人機(jī)外賣，我試著在平臺上點(diǎn)單，沒想到從下單到取餐只用了20多分鐘。”正在杭州小古城村游玩的袁女士對這單來自30公里之外的外賣感到既新奇又滿意。這條外賣航線，是浙江余杭新開通的一條低空物流配送航線，也是杭州首發(fā)“空中飛的”送外賣航線。

　　作為首店經(jīng)濟(jì)的延伸，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)、提振消費(fèi)的新引擎。依托我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在全國各地日漸火熱，成為拉動市場消費(fèi)的“火車頭”。

　　《2024年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2025年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃草案》（以下簡稱《計劃報告》）明確提出，2025年將積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，并細(xì)化落實(shí)政府工作報告的相關(guān)部署。

　　在這一背景下，中國的消費(fèi)市場展現(xiàn)了哪些新的趨勢？這些趨勢將如何為2025年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力？

　　近日，習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想研究中心研究一部主任、研究員顧嚴(yán)做客《中國經(jīng)濟(jì)微觀察·專家談》欄目，對《計劃報告》進(jìn)行了深入解讀。他表示，在當(dāng)下的居民消費(fèi)中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)彰顯出帶動性廣、顯示度高的特點(diǎn)，其發(fā)展成就主要體現(xiàn)在以下三個方面：

　　一是首發(fā)新品引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。“首次”效應(yīng)正成為消費(fèi)市場的“流量密碼”。2024年，《黑神話：悟空》全球首發(fā)引發(fā)熱潮，不僅帶動游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，更催生主題酒店、聯(lián)名餐飲等衍生消費(fèi)，小眾景點(diǎn)因游戲熱度變身“網(wǎng)紅打卡地”，釋放“游戲+文旅”的巨大潛力。

　　二是讓“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”。“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”推動冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破萬億意味著冰雪經(jīng)濟(jì)已從“小眾運(yùn)動”變?yōu)?ldquo;大眾運(yùn)動”，從“貴族消費(fèi)”變?yōu)?ldquo;百姓消費(fèi)”。其中，哈爾濱以亞冬會為契機(jī)，打造“賽事IP+主題手游+療愈度假”全產(chǎn)業(yè)鏈，讓冰雪消費(fèi)從季節(jié)性走向全年化，讓冰雪體驗從單一運(yùn)動變?yōu)槿轿幌硎堋?/p>

　　三是讓為老服務(wù)更貼心。我國60歲以上人口超3億，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力加速釋放。無論是智慧社區(qū)引入跌倒監(jiān)測地板、AI問診系統(tǒng)，還是銀發(fā)旅游專列開通，讓老年群體在旅途中學(xué)習(xí)健康管理技能，都實(shí)現(xiàn)了科技賦能“夕陽紅”。

　　展望未來，2025年，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將如何布局？

　　顧嚴(yán)表示，隨著提振消費(fèi)專項行動的持續(xù)推進(jìn)，未來會持續(xù)涌現(xiàn)新場景、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域，具體體現(xiàn)在以下幾方面：

　　一是首發(fā)經(jīng)濟(jì)與我國優(yōu)秀文化相結(jié)合。首發(fā)經(jīng)濟(jì)開啟了消費(fèi)者對新鮮事物的好奇與追捧，尤其是與我國優(yōu)秀文化相結(jié)合的首發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)深受歡迎。同時，《計劃報告》提出支持影視、游戲與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、旅游資源深度融合，延伸首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈，為消費(fèi)者提供更多、更新奇的消費(fèi)場景。

　　二是完善相關(guān)制度環(huán)境和配套服務(wù)。隨著帶薪休假制度的逐步優(yōu)化和入境游政策的放寬，將會有利于更多家庭參與到冰雪運(yùn)動、冰雪旅游中，從而提升家庭生活品質(zhì)，提升中國冰雪經(jīng)濟(jì)對外吸引力。

　　三是推動相關(guān)產(chǎn)品供給升級和改革深化。《計劃報告》指出要加快“人工智能+消費(fèi)”落地，推動新技術(shù)應(yīng)用推廣并向消費(fèi)級產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。未來家務(wù)機(jī)器人、陪伴機(jī)器人將走進(jìn)更多家庭，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來新的消費(fèi)增長點(diǎn)。