洋洋大觀｜潮玩出海 國風(fēng)C位

　　隨著中國動畫電影《哪吒2》連破多項票房紀錄，周邊衍生潮玩商品也掀起搶購熱潮：盲盒、卡牌、毛絨產(chǎn)品一經(jīng)上線就被搶購一空。

　　一開年，有“中國潮玩之都”美譽的廣東東莞石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)品制造企業(yè)就收到品牌方追加的訂單，訂單總產(chǎn)值達1億元，是去年9月首批訂單產(chǎn)值的500倍。

　　近年來，消費者對精神文化的需求持續(xù)增長，他們樂于嘗鮮，彰顯個性，顏值至上……在關(guān)注商品的功能基礎(chǔ)上更注重商品能提供的情緒價值。這些類型多樣、表達豐富的潮玩正滿足了年輕人的消費需求。從“一吒難求”，到近年來多個超級IP的強勢崛起，潮玩產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著飛速增長的新階段。

　　隨著商品在國內(nèi)受到追捧，中國潮玩企業(yè)也加速布局海外市場：倫敦牛津街、巴黎盧浮宮、米蘭大教堂……中國潮玩店鋪入駐多個世界地標性建筑周邊商圈，在東南亞市場表現(xiàn)尤其亮眼：粉絲接機，一盒難求，泰國旅游部長甚至親自接待潮玩人偶并與其熱情互動。幾家一線潮玩企業(yè)表示，2024年在海外市場收入增長達到300%-450%，越來越多的外國玩家看到了中國潮玩的魅力。

　　中國潮玩的火熱出海，也加速了中國文化走出去的步伐。微石文化科技有限公司總經(jīng)理熊毛說，中國元素的文化商品此前在海外銷售平平，是因為文化進行商業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)作時“產(chǎn)品力”不夠，需要更加契合商業(yè)邏輯和市場需求，“當我們用潮玩這種全新方式來詮釋中國文化，它在海外的表現(xiàn)遠遠超過我們預(yù)期。”

　　從憨態(tài)可掬的熊貓到埋頭敲電腦的唐代仕女，這些把商品與藝術(shù)相結(jié)合的潮玩將“搞怪愛玩”的天性從兒童擴展到成人，催生了價值數(shù)百億的新興產(chǎn)業(yè)。從金屬鳳冠到機甲關(guān)羽，中國潮玩將傳統(tǒng)文化與民族工業(yè)相結(jié)合，正不斷繪制“中國制造”的新名片。

　　近日，“洋洋大觀”埃及報道員蘭萍來到“潮玩之都”東莞，帶你認識這個充滿驚喜的新興產(chǎn)業(yè)。

　　統(tǒng)籌：李良勇 周強

　　編導(dǎo)：藺妍 陳霖

　　剪輯：陳霖

　　出鏡：蘭萍（報道員）

　　記者：李嘉樂 陳家寶 萬后德 高博 塔納（報道員）

　　洋洋大觀工作室制作

　　新華社國際部 廣東分社聯(lián)合出品

　　鳴謝 東莞廣播電視臺