山東這座不產(chǎn)黃金的縣城，為何引發(fā)“淘金熱”？

　　年初至今，現(xiàn)貨黃金價(jià)格最高漲幅已超11%，連漲七周并創(chuàng)下歷史高位。受此影響，國(guó)內(nèi)品牌足金首飾掛牌價(jià)也在開(kāi)年不久邁入“8字頭”，此后持續(xù)攀升。

　　金價(jià)起伏中，在濰坊昌樂(lè)中國(guó)寶石城的金飾柜臺(tái)前，擠滿了跨城采購(gòu)的顧客。

　　“最近客流量一直很大，尤其是到了周末，一個(gè)柜臺(tái)里里外外能圍滿三層顧客。”當(dāng)?shù)匾患医鸬甑匿N售人員告訴記者。而在某社交媒體上“昌樂(lè)黃金”相關(guān)話題瀏覽量突破500萬(wàn)次，59萬(wàn)篇筆記記錄著這座城的“淘金”熱潮。

　　這座不產(chǎn)黃金的縣城，為何逆勢(shì)成為黃金消費(fèi)的“熱土”？

　　一個(gè)金鐲子能省五六千

　　“從商場(chǎng)里的品牌金店買只30克的黃金手鐲要多花五六千元，這筆錢夠我開(kāi)車來(lái)回昌樂(lè)好幾趟了！所以我們決定開(kāi)一個(gè)多小時(shí)的車，專門來(lái)昌樂(lè)買黃金。”一位來(lái)自東營(yíng)的消費(fèi)者給記者算了筆賬。

　　2月19日，當(dāng)周大福、老鳳祥等品牌金價(jià)飆升至890元/克左右時(shí)，昌樂(lè)中國(guó)寶石城里大多金店黃金足金飾品的價(jià)格在680元/克上下浮動(dòng)。此外，昌樂(lè)中國(guó)寶石城內(nèi)金店的工費(fèi)也遠(yuǎn)低于知名品牌金店，最便宜的每克工費(fèi)只需要幾塊錢。

　　

　　日前，在昌樂(lè)中國(guó)寶石城一家金店內(nèi)，顧客在挑選黃金飾品。

　　每克約200元的價(jià)差，吸引了省內(nèi)乃至省外各地的消費(fèi)者前來(lái)“淘金”。柜臺(tái)前，操著不同口音的顧客在比對(duì)金飾；寶石城停車場(chǎng)，掛著外地車牌的車輛隨處可見(jiàn)。昌樂(lè)中國(guó)寶石城工會(huì)聯(lián)合會(huì)工作人員也告訴記者，現(xiàn)在接到外地顧客咨詢電話的頻率越來(lái)越高。

　　為何昌樂(lè)的黃金價(jià)格如此具有競(jìng)爭(zhēng)力？

　　據(jù)從業(yè)者介紹，寶石城的店鋪大多按批發(fā)價(jià)售賣，貼近進(jìn)貨價(jià)。與知名品牌相比，兩者之間的差價(jià)主要體現(xiàn)在品牌溢價(jià)及制作工費(fèi)等方面。知名品牌往往在工藝和設(shè)計(jì)上投入更多，且品牌附加值較高，導(dǎo)致其黃金飾品價(jià)格遠(yuǎn)高于普通市場(chǎng)。而在像昌樂(lè)中國(guó)寶石城這樣的交易中心，憑借大規(guī)模的交易和相對(duì)較低的運(yùn)營(yíng)成本，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更具性價(jià)比的黃金產(chǎn)品。

　　為確保“低價(jià)不低質(zhì)”，昌樂(lè)縣市場(chǎng)監(jiān)管局在寶石城設(shè)立了市場(chǎng)監(jiān)管所，工作人員會(huì)定期到市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行抽查。另外，市場(chǎng)內(nèi)有多家專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，商家出售黃金珠寶首飾前均進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，出具權(quán)威資質(zhì)鑒定證書。“這些舉措確保讓消費(fèi)者明明白白、踏踏實(shí)實(shí)購(gòu)物消費(fèi)。”昌樂(lè)中國(guó)寶石城工會(huì)聯(lián)合會(huì)主席張偉說(shuō)。

　　Z世代“數(shù)字淘金”重構(gòu)消費(fèi)圖景

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少顧客是在抖音、小紅書等平臺(tái)“種草”而來(lái)。

　　“青島自駕2刷昌樂(lè)，買黃金這4條攻略要記牢”“昌樂(lè)買金一日游Vlog”“沒(méi)想到買黃金能和在菜市場(chǎng)買菜一樣”……社交媒體上一篇篇互動(dòng)數(shù)過(guò)千的昌樂(lè)買金經(jīng)驗(yàn)帖，正是昌樂(lè)黃金觸網(wǎng)裂變傳播的縮影。

　　據(jù)昌樂(lè)一家金店的銷售人員介紹，年輕群體成為金飾消費(fèi)的主要群體。Z世代群體作為網(wǎng)絡(luò)“原住民”，熱衷于在網(wǎng)上分享生活點(diǎn)滴，并通過(guò)社交媒體獲取購(gòu)物靈感和建議。從昌樂(lè)中國(guó)寶石城現(xiàn)場(chǎng)的情況來(lái)看，“網(wǎng)紅”店鋪的人流量也明顯多于其他店鋪。

　　部分消費(fèi)者在網(wǎng)上“種草”后，受地理位置等因素限制，無(wú)法及時(shí)親身前往，這就催生出了新的職業(yè)——黃金代購(gòu)。

　　“哈嘍姐妹們，今日金價(jià)685，看看今天在昌樂(lè)都給大家買了什么吧！”昌樂(lè)市民瀟瀟是一名金飾代購(gòu)博主，運(yùn)營(yíng)著小紅書和抖音賬號(hào)，從去年12月起幾乎每日更新視頻，發(fā)布每日掃貨Vlog。在她的主頁(yè)置頂筆記中，詳細(xì)寫明了代購(gòu)方式，消費(fèi)者只需預(yù)先支付20元的定金，瀟瀟便會(huì)根據(jù)消費(fèi)者想要的飾品款式、預(yù)算去昌樂(lè)中國(guó)寶石城找貨。

　　目前，瀟瀟的小紅書賬號(hào)建立了5個(gè)群聊，群成員總?cè)藬?shù)過(guò)千人。據(jù)她介紹，節(jié)假日前后一天可以接到30單。

　　從“藍(lán)寶石之都”到黃金產(chǎn)業(yè)集群

　　昌樂(lè)的“黃金熱”并非偶然，其根基可追溯至30年前的藍(lán)寶石產(chǎn)業(yè)積淀。

　　昌樂(lè)縣擁有450多平方公里的藍(lán)寶石礦區(qū)，儲(chǔ)量達(dá)數(shù)十億克拉，是中國(guó)唯一的高端寶石盛產(chǎn)地，也是世界四大藍(lán)寶石礦區(qū)之一，被稱為“中國(guó)藍(lán)寶石之都”。

　　從藍(lán)寶石加工業(yè)起步，昌樂(lè)逐步建立起一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋開(kāi)采、加工、設(shè)計(jì)、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。隨著市場(chǎng)需求的變化和技術(shù)的進(jìn)步，昌樂(lè)開(kāi)始著力發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)，逐步形成了以藍(lán)寶石、黃金加工交易為龍頭的珠寶首飾特色產(chǎn)業(yè)集群。這種多元化的發(fā)展策略不僅增強(qiáng)了昌樂(lè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為未來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　一位在昌樂(lè)中國(guó)寶石城開(kāi)金店的老板告訴記者，夢(mèng)金園、賽菲爾等龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，是他選擇在昌樂(lè)從事黃金相關(guān)業(yè)務(wù)的重要原因。此外，昌樂(lè)縣政府也積極支持黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)政策扶持、資金投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多種方式，為企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。為了進(jìn)一步發(fā)展壯大昌樂(lè)珠寶產(chǎn)業(yè)，昌樂(lè)縣規(guī)劃建設(shè)了中國(guó)寶石城市場(chǎng)，并于2002年建成了昌樂(lè)縣藍(lán)寶石文化博物館，進(jìn)一步提升了昌樂(lè)在全國(guó)乃至全球珠寶行業(yè)的知名度和影響力。

　　昌樂(lè)“黃金熱”是產(chǎn)業(yè)積淀與時(shí)代機(jī)遇共同作用的結(jié)果：價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引流量，社交媒體放大勢(shì)能，龍頭企業(yè)引領(lǐng)升級(jí)。而在今后的發(fā)展中需考慮將“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”升維為“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”，“流量紅利”轉(zhuǎn)化為“技術(shù)紅利”，規(guī)范市場(chǎng)秩序、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，方能讓這股“熱潮”持續(xù)。

　　（大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)記者 胡羽）