特稿｜且以詩意共遠方 泰安文旅何以借勢騰飛？

　　 □記者 柳萍 李雪 秦浩

　　

　　春節假期，游客在泰山秀城游玩。 記者 陳陽 攝
?

　　“岱宗夫如何？齊魯青未了?！?/p>

　　……

　　迎著2025年第一輪東升旭日，一群風華正茂的年輕人集聚泰山極頂，齊聲吟誦杜甫名篇《望岳》，聲音直沖云霄，響徹山巔。

　　泰山腳下，一眾游客聚集天平湖廣場，“打卡”央視跨年晚會主舞臺、賞山水風光、游覽石敢當文化，流連忘返……

　　“泰山是泰安最大的IP，泰安市精心呵護泰山自然生態和歷史文化，以大泰山永續發展促進全市經濟社會高質量發展?！碧┌彩形瘯洍詈闈f。

　　近年來，泰安市圍繞培育“泰山+”文旅品牌，以系統思維加強頂層設計，確定“串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級”發展戰略，把握機遇，借“勢”發展，推動“門票經濟向綜合經濟、泰山旅游向全域旅游、城市流量向發展增量、資源優勢向產業優勢”轉變。據初步統計，2024年全年接待國內游客9429.4萬人次，實現旅游收入902.7億元，分別增長12.3%、13.8%。2024年外地游客平均留泰時間達到2.2天，提高10.4%，泰山游客量連續兩年突破800萬人次。截至2月4日，泰山今年累計接待進山游客51.1萬人、同比增長319.51％。2024年，泰安被評為中國最具魅力文化旅游城市、中國文旅融合高質量發展示范城市。
?

　　創新數字“黑科技”，“破圈”打造文旅新場景

　　

機器狗在紅門景區測試。 記者 隋翔 攝

　　“以前爬泰山是‘一步一喘’，現在有了這個‘神器’，簡直像開了掛！”大年初二，一位游客身著登山助力機器人，輕松自如地攀登泰山，仿佛腳下生風。這款機器人一亮相便成為焦點，吸引了不少游客駐足圍觀，甚至有人調侃：“這是從科幻片里走出來的‘登山俠’吧！”

　　春節以來，泰山的登山方式悄然發生了變化。

　　據泰山文旅集團工作人員介紹，登山助力機器人是一款外骨骼機器人，可以幫助游客攀登泰山，能連續運行5個多小時，行程約14公里。目前，該產品正處于試運營階段，預計今年3月初將批量投放市場。

　　與此同時，與登上蛇年春晚的宇樹機器人H1“師出同門”的機器狗B1和Go2，也加入到泰山旅游的“陣營”，肩負運送食品、飲用水、救援物資的重任，還能時不時地與游客來個近距離互動。

　　人工智能技術飛速迭代，“AI+文旅”已然成為新風口，沉浸式智慧化是其中的新亮點。

　　頭戴VR眼鏡，“00后”趙子驊“飛”入仙境，御劍而行。

　　一元復始，泰山腳下的“泰山神啟”跨維數字體驗館迎來新年登山祈?？土鞲叻濉！斑@感覺太逼真了！‘修仙’劇情和各種互動游戲，指引我去探索神秘的泰山?！壁w子驊如是說。

　　“我們以泰安的人文風情、民俗文化和神話傳說為創作背景，結合AI、VR交互、裸眼3D等前沿技術，為游客提供立體炫酷的體驗空間?！碧┥轿穆眉瘓F黨委副書記王厚哲受訪時說，整個參觀過程是一場文化溯源之旅。

　　自2024年“五一”開放至今，“泰山神啟”跨維數字體驗館累計接待游客20余萬人次，尤其吸引對傳統文化和仙俠主題滿懷熱忱的游客群體。

　　古今交融、虛實結合，在數字化的加持下，傳統文化變得“可親可近”“可感可知”，正被賦予新的勢能。

　　泰山石敢當文化園將泰山石敢當民俗文化與AI、MR等現代科技深度融合，打造出飛越泰山、英雄石敢當演藝等30余個文化體驗項目；在國際文化大數據（泰山）產業城，數千年傳承的壁畫、字畫、針織絲織作品等以全息投影技術重新演繹；泰山推出特色數字藏品，屢屢供不應求……通過創意驅動、科技賦能，泰山厚重文化破圈而出，站上時代潮頭。

　　【觀察與思考】借勢科技創新，泰安文旅行業的“含技量”“含智量”不斷提升，衍生出更豐富多元的數智化產品、業態、服務等。古老的泰山見證了滄桑歲月變遷，而今又因科技創新煥發新生。
?

　　創造文旅消費“新增量”，讓“流量”變“留量”

　　作為一座文旅名城，如何讓游客來得了、玩得好、留得下，泰安多管齊下，用心用情做足了“留客”文章。

　　2024年7月15日，對于來自四川省的游客周志璽來說是個難忘的日子。他第一次來到泰安，第一次乘坐“敢當號”直通車，便成了“泰山天平湖之星——第10000名游客免費游”活動的幸運兒，擁有了終身免費游覽泰山天平湖旅游度假區內所有景區的權利。

　　為進一步提升游客游玩體驗，豐富旅游業態，2024年7月6日，泰安啟動泰山天平湖游客中心，正式運行“敢當號”泰山直通車。游客可以從中心搭乘大巴一站直達泰山中天門或桃花源索道，獲得“零換乘、一站式、省時省錢”的旅游體驗。

　　乘車上山，亦可“飛行觀山”。隨著“低空經濟”的興起，2025年1月1日，由泰安市文化旅游發展集團與山東超音速航空公司聯合推出的“飛‘閱’泰山云觀泰安”項目正式運行。項目共設置3條主要體驗線路，可讓游客在直升機飛行體驗中，以獨特的空中視角領略泰山美景和石敢當文化，全方位提升游客游玩體驗和觀賞質量，實現旅游業態的再造升級。

　　不給“游客流量”添“堵”，解決好停車問題是關鍵。2023年“五一”假期，泰安正式上線啟用“泰山易停”城市級智慧出行平臺。游客登錄“泰山易?！毙〕绦蚝?，可查看景區附近停車場的名稱、位置、泊位情況，提前規劃行車路線。2024年，“泰山易?！敝腔鄢鲂衅脚_獲評全省創新應用典型場景，泰安建成全國首個山岳類景區旅游客運服務標準體系。

　　自去年以來，泰安從游客視角出發，打造泰山旅游“一件事”，實現泰山旅游“吃住行游購娛”智能化、便利化、特色化。泰山旅游“一件事”平臺通過接入“愛山東”平臺后，游客只需進行一次身份認證，便可使用“魯通碼”替代身份證，進山檢票、索道購票及后續服務皆可“一碼通辦”，真正實現“一個碼”暢游“一座山”。

　　游人慕山而來，又因城而留。春節期間，肥城市孫伯鎮五埠村通過引進非遺、打造民宿等方式，吸引游客16.5萬人，實現旅游收入200余萬元。2024年，泰安市多家民宿入選國家乙級民宿，入選數量占全省總數的 14.28%，高于平均水平 8.04 個百分點。

　　泰安借“山”發力，“山城聯動”，實現“流連忘返”。2024年，外地游客在泰停留時間突破2天、達到2.2天，同比延長10.4%。據攜程大數據顯示，在泰停留2到3天游客占比67.5%，高于全省20.7個百分點。

　　【觀察與思考】是否接得住“潑天的游客流量”，是考驗地方文旅業態發展的關鍵標準。泰安深入做好“泰山+”文章，借勢“山城聯動”促進消費提質擴容，創新多元化消費場景，增加優質文旅產品與服務供給，吸引更多外地人來泰安消費，豐富了游客體驗感，提升了游客與景區粘合度，“游客“流量”得以真正變成“留量”。
?

　　打造沉浸式“新業態”，特色項目盤活文旅資源

　　

　　游客聚集天平湖廣場，“打卡”央視跨年晚會主舞臺。 記者 陳陽 攝

　　《啟航2025——中央廣播電視總臺跨年晚會》播出后，泰山腳下的天平湖公園作為主會場，吸引了全國各地的游客前來打卡。緊抓晚會流量，泰安文旅部門策劃136項文旅活動，推出4條冬游線路，不僅滿足了更多尋求文化深度游和體驗游的游客需求，也豐富了泰安旅游市場的產品供給，帶動產業升級。

　　元宵佳節，夜幕降臨，東平大宋不夜城內一盞盞精美的花燈依次亮起，趁著假期，不少人專程從外地趕來，“一睹大宋盛世顏”。以市場化手段升級打造的東平大宋不夜城，年接待游客已突破300萬人次。

　　始于泰山，但又不止于泰山。2024年，“泰山+”旅游產業集群入選全省首批支柱型雁陣集群，成為全省唯一入選精品旅游產業集群。

　　泰安在全年不間斷推出各類群眾性文化活動和旅游節事活動，一批集空間游玩、非遺體驗、古風歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費場景涌現，讓年輕人“心向往之”。

　　泰山國際登山節、國際旅行商大會等搭建起泰安與世界對話的橋梁；泰山新青年音樂節收到來自全國各地樂迷在社交媒體上的點名表揚；2024第二屆泰山動漫節吸引54.96萬人次，近七成觀眾來自周邊城市。

　　他們在參展參會之余，還登泰山、游泰安，領略五岳獨尊的錦繡河山，尋脈底蘊厚重的歷史文化，節展的文旅消費拉動作用充分釋放。

　　立足本地文化資源稟賦，泰安持續推動文旅產業向重品質、重融合、重服務的方向轉型升級。

　　春節期間，泰安“紅門路—岱廟—通天街”歷史文化軸被璀璨的燈光點亮，承載千年歷史文化的軸線煥發出新的生機與活力，為市民游客提供主題文化特色鮮明的深度體驗。

　　依托泰山大劇院策劃開展“藝術賦能”活動，借力來泰交流的國際高端藝術團隊，深入城市、景區，與本地藝術團體交流互動。

　　據泰安市文化藝術中心黨委書記、主任鄭元介紹，2024年以來，舉辦各類藝術賦能活動13場，邀請244名國外藝術家和67名本地藝術家參與其中，開辟了地方中外文化交流的新渠道。

　　泰安市憑借盤活現有優勢資源，帶動文旅大項目建設，著力構建具有核心競爭力的現代文旅產業體系?！拔穆萌诤喜⒎俏幕吐糜蔚暮唵委B加，而是如同用一縷縷絲線，把文化的底蘊、旅游的體驗、人文的情懷緊密交織起來，形成一個有機整體?！碧┥綄W院泰山研究院教授周郢說。

　　【觀察與思考】借勢優勢資源盤活，泰安精準定位，不斷培育文旅新業態新場景，讓“詩”和“遠方”觸手可及。只有加強融合創新，以新理念挖掘和整合資源，才能更好滿足消費升級帶來的新需求。

　　泰安，這座傳統與現代交融，煙火與詩意交織的城市，正以蓬勃的發展活力，譜寫著文旅高質量發展新篇章。