山東的“好”刷屏出圈

　　日前，2024中國公共關系發展大會在北京舉辦。會上發布了50個“2024年度優秀公共關系案例”，其中，山東省委宣傳部“好客山東 好品山東——以宣傳之力服務社會治理現代化的創新之舉”入選了相關優秀案例。

　　“‘好客山東 好品山東’是山東省以品牌之力聚合聯動各方資源，以宣傳之力服務社會治理現代化的創新之舉。”省委宣傳部分管日常工作的副部長、省政府新聞辦公室主任襲艷春介紹，近年來，山東建立起全省上下一體、高效、協調的大宣傳格局，推動16市文旅資源、427個區域品牌從“單打獨斗”變“集群出擊”，同時聯動國內外平臺和線上線下渠道，“好客山東 好品山東”已成為山東省高質量發展的亮麗名片。

　　好客是真情，好品憑質量。“好客”與“好品”，兩個“好”字，形同義不同。“好客”寓意熱情友好、賓至如歸，蘊藏著齊魯兒女開放包容的品格情懷；“好品”則寓意品質優良、技藝精湛，承載著山東人對精益求精的孜孜以求、對工匠精神的代代傳承。“好客”與“好品”，是山東人文與風物、山東人性格與氣質的最佳詮釋。

　　眼下正值嚴冬，凜冽的寒意卻撲不滅厚道山東人的滿腔熱情。12月21日，“冬游齊魯暨2025好客山東賀年會”在聊城東阿啟動，拉開了2024年“好客山東”冬季新春游的序幕。“本次賀年會貫穿元旦、春節、元宵等重要節日，推出‘煥彩古韻’‘賞冬泉韻’‘齊風魯韻’‘民俗戲韻’‘舌尖流韻’五大主題產品，廣泛開展‘文博場館過大年’‘古城國風鬧新春’‘冰雪運動消費季’‘康養溫泉嘉年華’‘非遺年貨品年味’‘新春廟會尋年俗’等多姿多彩的活動，讓廣大游客在濃濃年味兒中領略冬游齊魯的魅力。”省文化和旅游廳黨組書記王磊介紹。

　　山東是孔孟之鄉、文化大省，深厚的文化底蘊、豐富的文化資源，為“好客山東 好品山東”賦予了得天獨厚的傳播優勢。以數字形象墨子點睛的木鳶，“喚醒”山東博物館中沉睡數千年的紅陶獸形壺、戰國樂舞陶俑和商代亞醜鉞，與全世界網友開啟一場穿越時空之旅……日前，這場兼具文化味兒和科技范兒的創意直播——“‘好客山東 好品山東’漫游記”一經推出，在全網“刷屏”。

　 這只是2024年“好客山東 好品山東”宣推活動的一環。今年，瞄準線上消費，“好客山東 好品山東”首度駛入“雙11”賽道，啟動線上直播展銷活動，把宣推活動同步辦成“賣場、秀場”，通過與節慶活動完美疊加，打響區域公共品牌入局的第一槍，交易額超過百億元，不僅為消費狂歡季增添了一抹亮色，更實現了社會效益和經濟效益的“雙豐收”。

　 宣傳也是生產力，大流量展示好形象。從2022年春節首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告，并于中秋節期間在央視演播廳集中推介；到2023年從線上走到線下，融合展覽展銷積極推介展示；再到今年把宣推搬上云端，讓山東博物館鎮館之寶當推介主角……得益于每年令人耳目一新的創新打法，山東的“好”實現了廣泛傳播。

　 “為推動‘好品山東’區域公共品牌建設，省市場監管局建立‘好品山東’形象標識管理系統，已審核授權90多家消費品類品牌主體使用形象標識，相關授權企業積極在新包裝、生產場所等使用，有效提升了‘好品山東’品牌的誠信度、美譽度。”省市場監督管理局質量發展處處長、二級巡視員王蕊說。

　 據了解，為幫助山東優質品牌走出國門、走向世界，省委、省政府擺下“造船出海”大棋局，把“好客山東 好品山東”推介會開到法國巴黎、意大利羅馬、奧地利維也納、日本東京以及多個共建“一帶一路”國家，通過外事出訪、文化交流等，向世界展示了一個美麗、開放、包容、充滿活力的山東。（完）