融出新優(yōu)勢 合出新動能 聚力文旅融合高質(zhì)量發(fā)展 發(fā)現(xiàn)不一樣的泰安

　　泰安日報社·中華泰山網(wǎng)訊（記者 張芮 審核 陳茂榮）近日，泰安市人民政府新聞辦公室召開的“推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會上，公布今年前三季度泰安接待國內(nèi)游客7311.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入744.3億元，分別增長11.56%、13.63%。亮眼的數(shù)據(jù)彰顯著這座城市的活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　山水與人文的交織、古老與現(xiàn)代的碰撞、文化與旅游的融合，讓游客發(fā)現(xiàn)了“不一樣的泰安”，也讓“詩與遠(yuǎn)方”在這里更加觸手可及。

　　

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　　高位推動

　　擘畫文旅融合藍(lán)圖

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。近年來，泰安市委、市政府將文旅融合作為6項重點任務(wù)之一全力推進，把融合理念貫穿文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，強力推動文旅產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式迭代更新，發(fā)展質(zhì)效進一步提升。

　　2023年，我市明確了“串珠成鏈、山城聯(lián)動、全域融合、轉(zhuǎn)型升級”16字方針，全力推進“門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟、泰山旅游向全域旅游、城市流量向發(fā)展增量、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”4個轉(zhuǎn)變。同時，我市堅持規(guī)劃引領(lǐng)，樹立大旅游理念和系統(tǒng)化觀念，圍繞培育“泰山+”文旅品牌，推動泰山及全域旅游一體化發(fā)展，科學(xué)編制《泰安市文旅融合產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及五年行動計劃（2023—2027年）》，確定“一山一軸，一心五區(qū)，一帶雙廊”發(fā)展思路，構(gòu)建起泰山與全域交相輝映、錯位互補的文旅融合大格局。

　　“‘引客入泰’政策的出臺，讓我們重點推介泰山這條線路的動力越來越大?！痹诮衲?月份舉辦的全市旅行社及導(dǎo)游人員服務(wù)提升推進會上，6家旅行社上臺領(lǐng)取了“引客入泰單次獎”，北京中凱國際研學(xué)旅行股份有限公司計調(diào)主管浩慶環(huán)說，參加完這次培訓(xùn)會議后，他們決定繼續(xù)整合泰安各方面旅游資源，努力讓泰安的旅游線路成為游客熱門打卡地。

　　暖心政策護航發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)闊步前行。去年以來，我市相繼出臺《推進文化和旅游消費復(fù)蘇回暖的十條措施》《促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補政策》。其中，《推進文化和旅游消費復(fù)蘇回暖的十條措施》包括開啟文化和旅游惠民消費季、實施景區(qū)門票減免行動、開展文旅行業(yè)“助企暖企”行動等舉措，全面推進文旅消費市場復(fù)蘇回暖?！洞龠M文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補政策》則圍繞產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升、文旅市場開拓、文旅市場消費三大領(lǐng)域，推出了10條“真金白銀”獎補政策，持續(xù)激發(fā)文旅市場主體活力，促進全市文化和旅游深度融合。《促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補政策》出臺后成效顯著，來泰游客明顯增多。

　　深化融合

　　文旅發(fā)展插上騰飛“翅膀”

　　項目提質(zhì)增效助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我市從項目、產(chǎn)品、文化、業(yè)態(tài)等各環(huán)節(jié)尋找融合點，宜融則融、能融盡融。

　　近期，位于大汶河兩岸的泰山·黃河-大汶河文化旅游生態(tài)廊道項目建設(shè)正在穩(wěn)步推進。這一項目深入挖掘黃河、泰山及大汶河的豐富文化內(nèi)涵，建成后，將與S103東岳勝境旅游公路等形成濟泰融合的旅游大環(huán)線，串聯(lián)起黃河、大運河、齊長城三大國家文化公園（泰安段）。泰山·黃河-大汶河文化旅游生態(tài)廊道項目是我市重點文旅融合項目之一。2023年，我市制定了《全市重點文旅項目攻堅行動實施方案》，確定新上項目類、優(yōu)化提升類兩大類共18個項目。“新上項目類著重創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，突出項目特色，完善服務(wù)功能；優(yōu)化提升類立足現(xiàn)有文旅資源，聚焦發(fā)展，不斷促進內(nèi)容、功能等全方位優(yōu)化提升?！碧┌彩形幕吐糜尉止ぷ魅藛T介紹。

　　我市將項目作為文旅融合的根本載體和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，大力實施全市重點文旅項目攻堅行動，市級領(lǐng)導(dǎo)掛帥包保、工作專班盯靠推進，“紅門路—岱廟—通天街”歷史文化軸、泰山·黃河-大汶河文化旅游生態(tài)廊道等一批重點文旅融合項目加快建設(shè)；泰山博物院、大汶口文物標(biāo)本庫房2個項目被列入國家文化保護傳承利用工程項目儲備庫；泰山桃花源等17個項目分別被列入省文旅融合、省綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展重點項目庫。

　　文旅深度融合是提升文化傳播的重要途徑，也是旅游高質(zhì)量發(fā)展的引擎。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化的載體，豐富了旅游消費的內(nèi)涵和外延；文旅融合則為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了展示平臺和市場空間。

　　今年，我市推出了泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（當(dāng)當(dāng)）”，在造型設(shè)計上采用了“泰山鎮(zhèn)山三寶”之首——沉香獅子造型，深受游客喜愛。

　　我市注重創(chuàng)意策劃，致力于打造更多凸顯泰安特色的多樣化、高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。今年，除泰安城市吉祥物外，我市從眾多老字號、“泰好吃”、馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品中，評測推出20款最具泰安地域特色、蘊含泰山文化的“泰有禮”城市禮品；策劃推出泰山石刻、泰山碑刻、泰山牌坊、泰山奇觀、泰山壁畫等系列數(shù)字藏品。

　　串珠成鏈

　　文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　今年1至11月，泰山接待游客788.65萬人。在泰安文旅發(fā)展中，泰山發(fā)揮著獨特的優(yōu)勢，緊緊圍繞泰山這個頂流IP，泰安堅持改革破局，從理順文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機制入手。

　　今年3月份，泰山文旅集團完成重組整合，功能定位和業(yè)務(wù)布局更加清晰，形成了以泰山旅游、文化傳播、文旅產(chǎn)投、智慧文旅、酒店管理、會展服務(wù)為主的六大業(yè)務(wù)板塊。作為全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜合性服務(wù)平臺，泰山文旅集團的重組著力突破了“文旅不上山、景區(qū)不下山”“畫地為牢、各自為戰(zhàn)”等瓶頸制約，實現(xiàn)“攥指成拳”。

　　在此基礎(chǔ)上，泰山文旅集團充分發(fā)揮文旅龍頭企業(yè)引領(lǐng)帶動作用，進一步整合全域文旅資源，推進“文旅+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合?！盀橥怀稣蟽?yōu)質(zhì)旅游資源，我們不斷完善提升‘泰山旅游游客服務(wù)平臺’，串聯(lián)起全市A級旅游景點、星級酒店150余家，文創(chuàng)特產(chǎn)200余款，累計售出‘泰山+惠游套票’36萬余張。”泰山文旅集團工作人員介紹，集團主動融入全省、全市文旅工作大局，開通運營“敢當(dāng)號”直通車，自6月25日至今，共向秀城運送游客17萬余人，有效把泰山流量導(dǎo)向全域。此外，為持續(xù)構(gòu)筑完整的旅游鏈條，集團還推出了“岱青海藍(lán)”特色聯(lián)動旅游線路。

　　文旅產(chǎn)業(yè)是典型的“口碑經(jīng)濟”“美譽度經(jīng)濟”，對旅游城市來說，優(yōu)化提升服務(wù)環(huán)境是一項永無止境、永不竣工的工程。

　　今年，泰山文旅集團突出差異化、品質(zhì)化發(fā)展，布局高端VIP私人訂制旅游，推出一部車、一導(dǎo)游、一司機全程綠色通道。“‘五一’假期，私人訂制游正式上線，自開通至今共接待游客2236批次4.5萬人?！碧┥轿穆眉瘓F工作人員說。

　　策應(yīng)山上山下一體聯(lián)動，泰山文旅集團創(chuàng)新打造了紅門里街區(qū)，推出泰山神啟沉浸式體驗、泰安味道特色餐廳、泰山作證婚旅融合等6個項目，日均接待游客2萬人以上，被游客稱贊為“開在泰山里的步行街”。據(jù)介紹，今年由泰山文旅集團建設(shè)運營的天外村“泰安印象”農(nóng)文旅綜合體，有力推進了智慧文旅數(shù)據(jù)展示和全域旅游服務(wù)?！傲⒆闾┥铰糜巍槐P棋’，明年我們還將謀劃引進一批文旅項目，全力推動全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！碧┥轿穆眉瘓F主要負(fù)責(zé)人表示。