世巡賽是貫穿整個賽季的故事——專訪國際滑聯(lián)首席商務(wù)及營銷官李皎

　　新華社北京12月9日電（記者李春宇、曹奕博、單磊）2024-2025賽季國際滑聯(lián)短道速滑世界巡回賽北京站8日在首都體育館落幕。新上任的國際滑聯(lián)首席商務(wù)及營銷官李皎在比賽期間接受新華社記者專訪時表示，短道速滑項(xiàng)目是國際滑聯(lián)改革的“排頭兵”，本賽季新推出的世巡賽由世界杯升級而來，努力呈現(xiàn)激動人心的賽事，開展內(nèi)容豐富的商業(yè)運(yùn)營，從而讓整個賽季更有“故事性”。

　　精彩賽事吸引年輕群體

　　今年6月，國際滑聯(lián)提出了“2030前景計(jì)劃”，旨在通過改革創(chuàng)新，更好地服務(wù)運(yùn)動員，讓比賽更精彩、更貼近年輕群體。

　　“國際滑聯(lián)主要負(fù)責(zé)短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、隊(duì)列滑這四個項(xiàng)目。為了讓比賽更新穎，我們改革的第一步就選擇了短道速滑，因?yàn)檫@也是年輕人很喜歡的運(yùn)動，擁有很大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;李皎說。

　　從世界杯升級到世巡賽，每賽季6站比賽，最終的水晶球獎不僅設(shè)置男子、女子個人獎項(xiàng)，還增設(shè)了團(tuán)體獎項(xiàng)。李皎說：“世巡賽強(qiáng)調(diào)‘隊(duì)伍’的概念，選手們都擰成一股繩，為了同一個目標(biāo)而努力，這對運(yùn)動員是一種激勵。”

　　與世界杯相比，世巡賽的另一大變化是每位選手可以報滿三項(xiàng)，而原來只能報兩項(xiàng)。李皎認(rèn)為，參加三項(xiàng)比賽對于運(yùn)動員的體能是很大的挑戰(zhàn)，但是同時也意味著頂尖運(yùn)動員在同一個項(xiàng)目上短兵相接的機(jī)會更多了，比賽的觀賞性更強(qiáng)，也更具有故事性。

　　“通過賽事和文化傳播持續(xù)擴(kuò)大冰迷群體是我們的主要目標(biāo)，其中青少年是關(guān)注重點(diǎn)，他們代表著希望和未來。”李皎說。

　　賽事文化提升商業(yè)價值

　　在世巡賽上，每支參賽隊(duì)伍都將各自國家和地區(qū)的文化融入隊(duì)伍標(biāo)識和隊(duì)服設(shè)計(jì)，例如“中國龍隊(duì)”“韓國白虎隊(duì)”“美國鷹隊(duì)”“荷蘭獅隊(duì)”。

　　李皎介紹，確定隊(duì)伍標(biāo)識是一個非常漫長的過程，國際滑聯(lián)為每支參賽隊(duì)伍準(zhǔn)備了三個備選標(biāo)識，充分考慮各自的歷史文化，經(jīng)過多次協(xié)商，最終共同確定隊(duì)伍標(biāo)識和隊(duì)服設(shè)計(jì)。

　　“各支隊(duì)伍特色鮮明的標(biāo)識，不僅增加了賽事話題性，吸引眾多冰迷的目光，更為特許商品開發(fā)提供了一個新的渠道和途徑。”李皎說。

　　在北京站的比賽中，李皎驚喜地發(fā)現(xiàn)冰迷對短道速滑項(xiàng)目非常了解。她說：“我開始以為中國觀眾主要關(guān)注中國運(yùn)動員，但是我們發(fā)現(xiàn)很多冰迷都能叫出荷蘭、韓國等其他隊(duì)伍選手的名字，甚至是他們的昵稱。冰迷們的支持對于國際滑聯(lián)和短道速滑項(xiàng)目而言，都是巨大的財(cái)富。”

　　李皎表示，本次賽事宣傳在傳統(tǒng)媒體以高水平推廣的基礎(chǔ)上，大量應(yīng)用社交媒體和短視頻進(jìn)行傳播，無論是內(nèi)容豐富度還是影響力等方面都有進(jìn)一步的提升，共同推動冰雪運(yùn)動普及。

　　“雙奧遺產(chǎn)”成為寶貴財(cái)富

　　承辦本站世巡賽的首都體育館是“雙奧場館”，在2008年北京奧運(yùn)會時承辦排球比賽，也是2022年北京冬奧會短道速滑和花樣滑冰比賽的舉辦地。

　　在6日的混合團(tuán)體接力四分之一決賽中，加拿大隊(duì)打破了此前由韓國隊(duì)保持的該項(xiàng)目世界紀(jì)錄。而上周在國家速滑館“冰絲帶”舉辦的國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯北京站的比賽中，美國選手斯托爾茲刷新了男子500米和男子1000米兩項(xiàng)場地紀(jì)錄。

　　“對于運(yùn)動員來說，再次回到奧運(yùn)場館比賽是非常有意義的一件事情，這樣的經(jīng)歷激動人心。”李皎表示，“雙奧遺產(chǎn)”不僅包含場館等硬件設(shè)施，還包括人才軟實(shí)力，北京在賽事組織、媒體運(yùn)營、后勤保障等方面做得非常出色，希望未來有更多賽事可以落戶“雙奧之城”。

　　據(jù)了解，國際滑聯(lián)目前與國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心共同推動裁判員、工作人員的培養(yǎng)。“本站世巡賽有多位中國裁判在與外籍裁判的合作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，對于中國冰雪運(yùn)動發(fā)展有很強(qiáng)的推動作用。”李皎說。

　　本站比賽，主場作戰(zhàn)的“中國龍隊(duì)”收獲了男子500米、混合團(tuán)體接力、男子5000米接力三枚金牌。李皎表示，中國運(yùn)動員的優(yōu)異表現(xiàn)點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾們的熱情，期待看到中國隊(duì)在接下來的比賽中再創(chuàng)佳績。