在國家級大賽中屢獲佳績 泰安文創和旅游商品連續兩年摘金奪銀的背后

　　今年10月份，2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽頒獎典禮在浙江義烏舉行，山東省共斬獲7金、9銀、13銅。我市繼去年大賽獲得3金1銀3銅佳績后，今年又斬獲3金1銀1銅，金牌數位列全省第一。

　　堅持串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級“十六字方針”，全市文旅行業依托厚重的歷史文化和豐富的旅游資源，在文創和旅游商品開發方面實現了蓬勃發展。

　　數據顯示，近年來，我市推薦的文創和旅游商品榮獲國家級和省級旅游商品大賽獎項120余個，其中金獎40余個，特別是2023年以來，在國家級和省級賽事上共爭得9個金獎，占近十年來的我市奪金總數的28.19%。在國家級大賽中屢獲佳績，泰安文創和旅游商品的發展和創新究竟有何經驗做法？

　　我市文創和旅游商品產品體系達上百個類別

　　“目前，我市文創和旅游商品涉及產品類型較為豐富，達到了一、二、三產業全覆蓋。隨著我市文旅融合的不斷深入，文創和旅游商品所屬行業領域也實現了健康發展。”泰安市文化和旅游局資源開發科相關負責人介紹，據調研不完全統計，目前，桃木行業有生產加工企業160余家，泰山茶行業120余家，泰山玉行業180余家，泰山黃精和泰山靈芝等特色健康產品行業30余家。

　　在文創和旅游商品的發展格局上，各縣市區差異化發展同樣取得顯著成效。其中，肥城依托桃文化和桃木資源，大力開發桃木旅游商品，走出了一條以政府作主導、企業為主體、品牌為主線的縣域旅游商品開發之路；泰山區積極打造旅游商品標桿產品，樹立文創品牌形象，促進文創產品研發；東平縣依托東平湖資源優勢和大宋不夜城品牌優勢打造了特色湖產品和“大宋抹茶”等旅游文創新品。

　　據悉，近年來，我市開發的文創和旅游商品產品種類豐富多樣，涵蓋了工藝美術品、文化創意產品、工業農業特產、特色美食四大板塊，產品體系已達上百個類別、2000多個品種。其中，以泰安泰山文化元素為核心的文創產品發展較為迅速。

　　多舉措提升產品創新力和生命力

　　城市禮品是具有代表性的城市符號。市委、市政府高度重視文創產業發展，圍繞推動文創和旅游商品轉型升級，從設計研發、產品開發、品牌推廣等各個環節下功夫，不斷引導和鼓勵旅游商品企業提升產品創新力和生命力。

　　以泰山“鎮山三寶”之首的乾隆皇帝御賜沉香獅子為原型，設計推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（當當），打造泰安全新文創IP；評測推出20款最具泰安地域、蘊含泰山文化的2024“泰有禮”城市禮品……近年來，我市持續發力，根據市場需求和產品研發現實發展情況階段性打造推出了“泰安四寶”“禮遇泰安”“泰有禮”“泰吉祥泰如意”等特色品牌，打造標志性旅游商品體系。

　　我市以賽事推動泰安文創和旅游商品提檔升級，在今年泰安市文化和旅游局組織舉辦的2024泰安“泰吉祥”“泰如意”文創和旅游商品大賽中，推出金獎10個，銀獎15個，銅獎20個，并邀請國家、省行業協會專家領導參加評審，大賽參賽企業數量、覆蓋范圍、作品質量創下了近年之最，有效推動全市文創產業提檔升級。

　　同時，我市連年舉辦全國桃木旅游商品大賽暨全國桃文化旅游商品評展活動、泰安市精品旅游文創設計大賽等賽事，參賽作品數量和質量逐年攀升。賽事中挖掘篩選的優秀作品，先后在國家級和省級比賽中嶄露頭角。

　　整合研發創意力量 暢通營銷渠道

　　“我們通過整合研發創意力量、暢通營銷渠道等形式，幫助文創和旅游商品市場主體紓困解難、增加效益，從而調動市場主體積極性。”市文化和旅游局資源開發科相關負責人說。

　　今年5月份，泰安市文化創意產業協會正式成立，搭建起文創產業“政企平臺”，群策群力推動文創產業提檔升級。據悉，泰安市文化創意產業協會定期舉辦行業論壇、研討會等活動，涵蓋全市文創企業63家，強化創意研發匯聚多領域智慧和力量，推動資源共享、優勢互補。

　　結合2024泰安市文旅產業高質量發展大會、第38屆泰山國際登山節以及桃李杯、曹燦杯等全國全省活動，我市設計推出文創產品和旅游商品展銷環節，搭建更多文創產品展銷宣傳推廣平臺。在第38屆泰山國際登山節期間舉辦的“泰有禮”泰安城市禮品展，現場展出120多個系列、千余件商品，現場銷售3.4萬余元，達成銷售意向10萬余元。

　　今年以來，隨著“泰安印象”商業綜合體和“禮遇泰安”展銷中心的相繼啟用，我市成功搭建了線下文創和旅游商品的集中展銷平臺。同時，我市依托“點單式智慧下單/泰山旅游游客服務平臺”小程序，整合資源打造線上銷售平臺，同步做好線上線下智能銷售。

　　市文化和旅游局相關負責人表示，按照“外引內推促創新”的工作思路，市文化和旅游局將繼續提高設計研發投入、拓展產品開發思路、加強品牌推廣力度，助力我市文創和旅游商品產業持續做大做強。

　　【泰安日報社·中華泰山網記者 張芮 審核 王天姿】