一“貼”難求 冰箱貼何以成為文創“頂流”？

　　最近，由北京古代建筑博物館推出的一款天宮藻井冰箱貼備受歡迎，甚至被稱為“最難買的冰箱貼”。這款冰箱貼為何如此引起大家的關注？

　　一層、兩層、三層、四層、五層。這就是最近北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼。為了擁有這個精美的冰箱貼，一些消費者甚至清晨5點就到博物館門口等候了。

　　

　　消費者 雷捷：它跟以往的文創不太一樣，是幾層組合起來的立體的。它的精致度、質感、結構、造型都特別獨特。

　　

　　消費者 董楊：我們家冰箱上面一直有很多這些東西，看到這個之后就想以前這個地方我們一塊去玩過，有一些美好的東西。

　　今年4月，天宮藻井冰箱貼借著“天下第一倉”先農壇神倉建筑群開放的熱度正式上架銷售。隨著7月北京中軸線申遺成功，疊加暑期、中秋、國慶參觀高峰，這款冰箱貼日漸火爆，截至目前累計銷量已超過3萬個。

　　現在已由線下售賣改為線上預約制，要想擁有這么一款冰箱貼，消費者需提前3天在網上預約取號，而且每日限量只有400個。

　　

　　北京古代建筑博物館館長 薛儉：我們在原來的三條生產線的基礎上，又增加了兩條生產線。隨著生產產能的提升，相信將來一定會滿足我們廣大的觀眾朋友對傳統文化的需求、對文創產品的需求。

　　冰箱貼受追捧

　　文化內涵是核心

　　前預約、限量銷售，這么火的冰箱貼，以前還真是不多見。這款天宮藻井冰箱貼之所以備受追捧，不僅僅是因為設計特別、制作精美，還有其背后的文化內涵。

　　先農壇天宮藻井最早是隆福寺的建筑構件，有“最美藻井”之稱，是我國現存明代藻井實物中的精品。這款天宮藻井冰箱貼，保留了藻井原型的5層立體結構，每一層都按照藻井的真實結構設計繪制，可以組合也可拆卸。表面采用傳統琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，底層星空圖設計了夜光效果，如果將冰箱貼置于暗處，還會帶給你不一樣的驚喜。但是，消費者喜歡它的理由并不只有這些。

　　

　　消費者 雷捷：我覺得喜歡不管是博物館還是景點，或者是城市文化主題的冰箱貼，會對各地的文化、風土人情有去了解的主動意愿。通過文創，可能會再去了解文創背后的文物，或者是建筑背后的歷史背景故事。

　　

　　北京古代建筑博物館館長 薛儉：喜歡這件商品背后的根本原因，我個人認為是對傳統文化的喜愛，是對民族文化自信的自然表現。文物收藏不了，我會把跟文物有關的文化載體，通過文創的這種形式，我可以帶回家。既能夠走出博物館這個小天地，同時也讓博物館的文化隨著文創產品飛向了千萬家。

　　科技創意融合

　　小文創日益凸顯藝術之美

　　近年來，有不少博物館、公園景區都在文創冰箱貼的設計上下足了功夫，在兼顧文化與美感的同時，也通過增加產品的功能性和交互屬性，拉近與大眾之間的距離。

　　

　　在天壇公園的文創商店，不同創意形態的冰箱貼吸引游客駐足。二十四節氣冰箱貼，可以通過滾輪轉動展示節氣變化；八音盒冰箱貼，讓文創能看也能聽。

　　

　　這個冬季元素的AR冰箱貼，設計靈感來自雪后天壇，手機掃描冰箱貼背后的二維碼即可觀看AR動畫，雪中祈年殿就能清晰立體地呈現在眼前。

　　

　　天壇公園經營隊隊長 于曉江：我們從二維碼的設計到最后冰箱貼的展示，帶給大家冰箱貼在科技當中的轉變。這樣的話能給大家在一個小小的冰箱貼、在一個小小的櫥窗里，做出來一個大的世界。

　　近年來，博物館、公園逐漸將文創空間作為“第二展廳”，讓冰箱貼等文創產品作為文物、古建的延伸。

　　

　　中國藝術研究院雕塑院副教授 劉銳：它的美學元素凝固在一個小小的冰箱貼上，讓我們在生活中能感受到古建筑帶給我們的美感。當然可以在假日休閑的時候去現場去看實物，但我們平常在家的時候也會感受到這種古建筑的美。它是一個濃縮，越來越貼近古代我們珍貴的文化傳統元素。給消費者非常高的美學享受，這就是藝術品的價值。