工視評丨博物館文創何以“俘獲”年輕人的心？

　　中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”……據《中國青年報》報道，2024年國慶假期，博物館成了許多年輕人的旅游必打卡地，各館文創也被列入必買清單。有的人“為了一座館，奔赴一座城”，將收集博物館文創作為一種愛好和習慣；有的還自發在社交平臺上拍圖展示，吸引了眾多愛好者圍觀。

　　博物館文創頻頻“出圈”，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧，離不開各地博物館在文創產品設計上的不斷“整活”——故宮博物院里有“縱有要事，醒來再議”的午睡毯，杭州博物館里有“少女心”配色的“影青釉里紅高足杯”冰箱貼，三星堆博物館里有正面呆萌、側面奶兇的青銅鳥毛絨玩具……這些文創產品巧妙地融合了歷史底蘊與現代審美，滿足了諸多年輕人特立獨行、追求新奇愛表達的性格與心態。這些產品的火爆，也反映出時下的年輕人對傳統文化的熱愛和認同。

　　除了固有的文化屬性，互聯網時代下的“流量加持”，讓博物館文創更多了一種社交屬性——在社交媒體上，年輕人通過分享、交流喜愛的文創產品來結識朋友、尋找認同。這樣的社交屬性給文創產品帶來了新的生命力，給年輕人帶來了更多的體驗和情緒價值，也拉近了文物、歷史文化與年輕人之間的“距離”，一定程度上讓傳統文化傳播產生了流量效應。

　　相較以往，今天的博物館文創不再只是一種旅游紀念品，而是承載著傳統文化內涵與精神的一個載體。追根溯源，會“整活”重“社交”的博物館文創不斷涌現，其實是我國深厚的歷史文化底蘊提供了取之不盡、用之不竭的創意源泉。從這個角度上來說，各地博物館還要繼續深挖文化資源、提煉文化要素，結合當代人的生活方式和審美需求，設計出更具創意和特色的文創產品，讓歷史與現代在文創的舞臺上“共舞”，讓傳統文化引起更多人的興趣、走進更多人的內心。