泰山景區排第四位！2024年7月5A級景區品牌傳播力100強榜單發布

　　邁點研究院獨家發布“2024年7月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。7月，故宮博物院、頤和園、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區、泰安市泰山景區、晉中市平遙古城景區、黃山市黃山風景區、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區、金華市東陽橫店影視城景區、天壇公園、拉薩布達拉宮景區躋身榜單前十。

　　新晉榜單景區共計16家：迪慶州香格里拉普達措景區、新疆自治區伊犁州喀拉峻景區、陜西省延安市延安革命紀念地景區、四川省甘孜州海螺溝景區、新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州江布拉克景區、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區、江蘇省連云港花果山景區、濟南市天下第一泉景區、廣西壯族自治區崇左市德天跨國瀑布景區、江西省廬山風景名勝區、云南省騰沖市和順古鎮景區、北京市海淀區圓明園景區、臺州市天臺山景區、拉薩市大昭寺、南京市夫子廟-秦淮風光帶景區、江蘇省連云港市連島景區。

　　

　　經邁點研究院監測，7月所有5A級景區的品牌指數均值為238.86，環比增長0.19%，同比下降3.89%；100強5A級景區MBI品牌指數均值為358.9，環比增長1.13%，同比下降3.02%。數據顯示，2024年暑期，相較于去年景區品牌建設遭遇了冷卻現象，其背后的原因——盡管旅游市場整體呈現出復蘇態勢，但消費者的需求卻變得更加多元化和個性化，傳統的品牌宣推已難以迎合市場的新動向。目前，景區間的競爭愈發激烈，創新和獨特性成為了吸引游客至關重要的因素。鑒于此，當下景區品牌建設需緊密追蹤市場動態，精確把握市場定位，創新營銷手段，提高服務品質和游客體驗，方能在激烈的競爭中立于不敗之地。

　　

　　景區分布與細分榜單

　　1.5A級景區品牌類型分布

　　(1）5A級景區類型分布

　　類型數據分析：7月份，自然景觀類景區的需求量顯著提升，這主要得益于夏季宜人的氣候條件，激發了大眾的出行熱情。此時，大自然的美麗風光達到巔峰，吸引了眾多渴望避暑和接觸自然的游客。同時，隨著學生暑期的到來，家庭出游的需求也隨之增長，使得自然景觀成為了眾多游客的首選目的地。與此同時，現代娛樂類景區的品牌推廣也在持續走高。暑期作為娛樂活動的黃金時段，特別是年輕人群和親子家庭，更偏愛體驗新穎且充滿刺激的娛樂項目。這些景區通過創新的營銷策略和社交媒體的有效傳播，成功提升了品牌的知名度。

　　品牌數量漲幅情況：自然景觀類（+5）、現代娛樂類（-1）、綜合吸引類（-1）、人文景觀類（-2）。

　　品牌指數均值漲幅情況：現代娛樂類（+21.05%）、人文景觀類（+1.68%）、自然景觀類（-1.26%）、綜合吸引類（-1.36%）。

　　根據細分類型品牌指數可見，前10分別為：文化演藝型景區、歷史遺址型景區、科普型景區、主題公園型景區、文化場館型景區、森林型景區、沙漠型景區、山岳型景區、湖泊型景區、草原型景區。

　　

　　

　　(2）5A級景區4個類型細分榜單

　　

　　2.5A級景區品牌區域分布

　　(1）5A級景區7個區域分布

　　區域數據分析：7月5A級景區品牌表現中，西北地區的品牌陣營實現了令人矚目的增長，尤其是新疆、青海、甘肅這三大旅游熱點省份，其熱度持續攀升。這一現象主要得益于七八月份西北地區旅游旺季的到來，加之當地特色旅游資源的深度挖掘和行之有效的品牌營銷策略。同時，華中地區的5A級景區品牌指數均值呈現出顯著的漲幅，充分展現了該區域在服務質量、游客體驗和品牌形象方面的卓越提升。這一成績的取得，無疑歸功于華中地區政府對旅游業的重視，以及各景區不懈的創新和努力。總體來看，我國5A級景區品牌的發展仍呈現出顯著的地域差異，這迫切要求各地區依托自身特色，制定更為精準的發展策略，以實現景區品牌的優化升級。

　　品牌數量漲幅情況：西北（+2）、華中（+1）、西南（+1）、東北（-2）、華南（-2）。

　　品牌指數均值漲幅情況：華中（+7.35%）、西北（+2.58%）、西南（+2.2%）、華南（+1.92%）、華北（-0.53%）、東北（-0.71%）、華東（-1.8%）。

　　根據省份品牌指數可見，前10分別為：北京市、湖南省、貴州省、甘肅省、山西省、陜西省、湖北省、西藏自治區、安徽省、云南省。

　　

　　

　　(2）5A級景區7個區域細分榜單

　　

　　品牌指數分析

　　四維度指數分析：整體及TOP100搜索指數顯著下滑，尤其是TOP100搜索指數環比暴降83.16%，這一數據反映出景區在搜索引擎上的能見度和用戶興趣有所降低，可能是由于季節性波動或市場競爭的激烈化所致。相反，媒體指數表現出積極的增長態勢，整體與TOP100媒體指數均有所上升，尤其是TOP100媒體指數環比增長了11.41%，這表明景區在媒體宣傳方面取得了顯著成效，品牌知名度得到了有效提升。在點評指數方面，雖然TOP100指數略有回落，但仍維持在較高水平，這表明游客對景區的整體滿意度保持良好，景區的口碑依舊堅挺。至于運營指數，TOP100的環比變化微乎其微，顯示出景區在運營管理上的穩健性。總體而言，7月份景區品牌指數呈現出“媒體曝光增加，搜索關注減少，游客評價穩健，運營管理穩固”的特征。為此，景區應當持續加大媒體宣傳力度，優化搜索引擎策略，以提高品牌的市場影響力。同時，景區需持續關注并滿足游客的需求與期望，維護和提升良好的口碑，為景區的長期發展打下堅實的基礎。

　　四維度指數數據：整體和TOP100搜索指數分別為0.78和2.27，百強環比下降83.16%；整體和TOP100媒體指數分別為57.58和158.63，百強環比上漲11.41%；整體和TOP100點評指數分別為165.79和173.45，百強環比下降0.57%；整體和TOP100運營指數分別為14.53和24.55，百強環比下降0.16%。