望岳談｜為“以舊換新”添把火，求“新”是關鍵

　　今年以來，“以舊換新”成為大眾消費領域的“熱度詞”。在“以舊換新”政策的帶動下，各地線下消費升溫。如何能讓消費持續火熱，進一步激發新的消費潛力，考驗著創新力。

　　8月12日晚，2024山東夏日“以舊換新”消費季暨“國潮臻品館”煙臺周活動在煙臺啟動。這不僅是山東在促進消費、拉動內需方面的一次重要舉措，更是山東探索激活消費潛力新路徑的重要體現。

　　該活動由“1+1+9+N”組成，分別是：1場啟動活動，1周國潮臻品煙臺周活動，9天夏日主題消費展，N場市、區（市）聯動促消費活動。活動在引入中央廣播電視總臺國潮臻品煙臺周的同時，以汽車、家電、家裝等以舊換新為主題，開展家裝、家政、餐飲等系列促消費展銷，掀起消費熱潮。

　　單從活動安排來看，場景豐富、創意十足、誠意滿滿。“熱鬧”中看門道，到底靠什么來激發消費潛力？求“新”是關鍵，即創新打造消費新場景，而這也是山東在助推消費品以舊換新、促進內需方面的強大動力。

　　何為消費新場景？消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成，對促進消費提質升級、更好滿足人民高品質生活需要具有重要意義。簡而言之，就是在傳統的購物環境基礎上，融入更多元化、個性化的元素，從而為消費者提供一個更加豐富、有趣和便捷的購物體驗。“場景化”消費的背后，比的是文化、創意、科技和體驗等，只有把它們與消費場景相融合，才能持續滿足消費者對新型消費場景的需求。

　　當然，融合發展不是簡單地整個“大拼盤”，而是要將消費者所需與市場場景相結合，才能增強消費吸引力。在此次2024山東夏日“以舊換新”消費季暨“國潮臻品館”煙臺周活動中，各種個性化、數字化、創意性、體驗式的消費場景一一亮相，它們將引導消費者發現消費需求。

　　從近年來全國出圈的消費現象來看，誰用好了“場景”，誰就能引來人氣，獲得消費力。作為消費大省，在消費升級中，山東創新消費場景，滿足市民對美好生活的多樣化需求。今年以來，山東打出系列“組合拳”，從“能消費”“敢消費”“愿消費”等多方面發力，發揮消費“主引擎”作用，重點推進消費品以舊換新政策，開展“消費促進年”系列活動，實現了供需兩端協同發力，政策與活動雙輪驅動。

　　比如，在全國率先啟動“實施消費品以舊換新行動”，并聯合商務部在青島成功舉辦全國家電消費季活動；舉辦老字號年貨節、老字號走進長城、山東手造走進意大利等特色活動；大力推動“好品山東”電商總部基地建設，發展直播帶貨、直采基地等新業態等等。

　　日前，山東印發的《關于進一步促進經濟穩健向好、進中提質的若干政策措施》中提出，繼續深入實施“消費促進年”行動，抓好暑期、中秋、國慶、“雙十一”等重要節點，帶動全省舉辦超千場促銷活動。全省商務系統將以重點活動帶動商貿企業和生產企業參與到消費場景的營造中，實現供需兩端協同發力。

　　打造消費新場景，還需與城市的發展布局和特色相結合。縱觀此次2024山東夏日“以舊換新”消費季暨“國潮臻品館”煙臺周活動的安排，不僅時間跨度長，涵蓋空間范圍大，更是結合山東、煙臺的特色資源，推出了不少重磅活動，如國潮臻品煙臺周活動，“仙境海岸 品重煙臺”好品全民評選活動，2024煙臺家居園林、食品加工、葡萄酒等產業國際精準采購活動，山東省誠信家政進社區惠民促消費主題活動，以及邀請全國知名主播與煙臺本地主播共同開展“仙境海岸 品重煙臺”煙臺好品直播帶貨活動等。通過舉辦夏日消費季系列活動，煙臺不僅促進文旅等消費的增長，還能帶動吃住行游購娛等相關行業的“鏈條式”發展。

　　當然，在開拓新消費場景、為消費者提供更加豐富選擇的同時，也要持續完善、落實好以舊換新政策，推動政策紅利更好惠及于民、惠及于企，加大對市場的監管力度，著力營造安全、可靠、放心的消費環境，激發消費市場主體活力。

　　（大眾新聞記者 劉笑笑 ）