傳統假日煥新顏 消費迸發新活力——新疆古爾邦節假期市場觀察

　　石榴云/新疆日報記者 黑宏偉

　　天山腳下“圍爐煮茶”，體驗“穿越”到古代市集的國潮，在商場聽一場音樂會……剛剛過去的古爾邦節假期，新疆各地消費市場熱點紛呈。商務部門重點監測的94家零售、餐飲企業實現銷售額3.76億元，較2023年同期增長7.7%。

　　線上線下活力足

　　古爾邦節遇上“6·18”年中大促，市民放假，市場“放價”。

　　節日期間，烏魯木齊會展吾悅廣場做了促銷讓利活動之外，還舉辦了奇妙藝術美術展等活動。

　　“節日期間迎來客流小高峰。”烏魯木齊會展吾悅廣場總經理趙慶介紹，古爾邦節期間客流累計超過20萬人次，銷售額突破2000萬元。餐飲類、服飾類、體驗類比較受歡迎。

　　為活躍節日消費市場，自治區商務廳指導各地結合小長假，積極舉辦大型演出演藝、商品展銷促銷、餐飲美食節等群眾喜聞樂見、商旅文體融合的促消費活動，激發消費意愿。節日期間，全疆各類促消費活動以及汽車、家電以舊換新活動全面展開。

　　——烏魯木齊市依托友好、德匯萬達、北園春等五大商圈，開展“歡度古爾邦節”“仲夏音浪 狂歡盛宴”等各類促銷活動15場次；

　　——昌吉回族自治州投入130萬元疊加出臺汽車以舊換新補貼政策，各大汽車銷售企業通過線上線下推出多種形式購車優惠，鼓勵消費者以舊換新；

　　——阿克蘇地區開展“人間煙火氣·食美阿克蘇”“悅購沙雅縣·惠享新生活”等系列促消費活動50余場次。

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　　消費活力持續釋放成就了熱氣騰騰的假日經濟。

　　線下活力十足，線上消費也非常火熱。 6月18日，京東發布的全國消費數據顯示，在今年京東“618”大促期間，新疆的客單價（平均交易金額）全國排名第2位，成交額增速全國排名第23位。

　　“從數據上看到新疆的消費潛力正在不斷釋放，消費呈現多元化。京東物流和服務也在不斷完善，不斷升級，越來越多的商品可以更快收到。”京東消費及產業發展研究院高級研究員董菲說。

　　文旅融合引力大

　　到景點穿著當地的特色服裝，沉浸式體驗當地傳統文化，是當下年輕人最時髦的玩法。古爾邦節期間，來自全國各地的游客在喀什古城賞美景、品美食、拍美照。

　　“每天接待四五十單，體量如果再大的話，我們會增加攝影師、化妝師。”古城景區博雅旅拍店經營業主張良說。

　　節日期間，喀什古城人流如織，山東游客張漫之在感受古城文化的同時還體驗了古爾邦節的熱鬧氛圍。“不虛此行，趕上過節，很熱鬧，不僅看了美景，還體驗了民俗。”她說。

　　古爾邦節假期，以文旅消費為代表的休閑消費需求爆發，登山、徒步、露營等休閑玩樂方式愈發受到年輕人追捧，“輕旅游”“微度假”旅游精品線路受歡迎。神州租車數據顯示，古爾邦節期間，新疆租車自駕游市場火熱。新疆區域內租車自駕訂單同比增長45%；外地游客租車占比92%，同比增長16%；租車人趨于年輕化，“90后”與“00后”整體出行訂單同比增長81%。

　　與此同時，以吃為核心的“味蕾游”為長假注入全新活力，餐飲也成為假期消費熱門，很多餐廳都已經進入了訂座高峰期，熱門餐廳一位難求。

　　古爾邦節假期，走進烏魯木齊可愛的新疆·絲路宴，身著民族服飾、手持民族樂器的歌舞演員引得消費者紛紛拍照打卡。

　　“人流量有了大幅增長，每天都是滿座。”餐廳負責人李曉琴說，古爾邦節疊加高考剛結束，游客和本地市民都很多。為了給消費者更好體驗，餐廳研發了一些新菜品，面包羊腿、烤全羊、西域佛跳墻等都很受消費者歡迎。

　　“歌舞演繹做了升級，增加了迎客禮。”李曉琴說，希望客人可以在欣賞歌舞、品嘗美食中，體驗不同的民族風情。

　　與此同時，文旅融合正成為“大勢所趨”。攜程研究院調查顯示：精彩的文藝演出、音樂會等，成為當地居民和外地游客感受城市魅力的重要選擇。攜程集團區域政務總經理孫為立說，“新疆有著‘歌舞之鄉’美譽，不論是非遺木卡姆，還是現代搖滾樂隊，都為旅行者提供了豐富精神食糧和情緒價值。”

　　消費升級形式新

　　家住石河子市的居民楊萬福節日期間在“溜娃”中度過，和孩子一同喂鴿子、拼積木、做手工享受了假日時光。

　　親子經濟熱力十足，成為商圈的“引流器”。家長帶孩子出行的“陪同效應”不斷釋放，各大商圈深度洞悉家庭消費升級需求，不斷調整業態布局、打造多元化新場景，創新營銷方式，以親子經濟撬動家庭消費產業鏈條，“逛商場”升級為“玩商場”，有效促進商圈經濟的繁榮與發展。

　　古爾邦節假期，不少商場主打“親子”牌，不但增加了兒童樂園、游樂設施，還組織親子互動的體驗活動，這些都讓商家人財兩旺。

　　6月17日12時，烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場露天停車場已滿滿當當。

　　該購物廣場舉辦了為期5天的“新疆杉杉奧萊年中慶”，“趣味泡泡跑”“駱駝盛宴”“國際街舞大賽”等一系列活動吸引消費者。

　　“一系列體驗式消費活動增加了人氣，五天的活動商場客流量達12萬人次，銷售額超過3000萬元。”杉杉奧特萊斯購物廣場企劃部部長陸莉說，未來杉杉奧萊還會陸續引進新穎、優質的品牌，打造綜合性商業綜合體。

　　節日期間，新玩法新模式不斷涌現，豐富了假期出游體驗，也為消費市場注入新活力。不斷更新的消費面孔，彰顯了假日經濟活力與韌性，釋放消費新潛力。

　　自治區商務廳副廳長劉波介紹，今年，自治區商務廳將以“消費促進年”為主線，聚焦“商旅文體健”多種業態，突出假日經濟、品牌經濟、夜間經濟、休閑經濟、直播經濟，打造多元化消費場景，貫穿全年、四季持續，高頻次開展全領域促消費活動。