泰安，不止于泰山——看泰安文旅如何做好“泰山+”大文章（上）

　　

　　 編者按

　　2022年初，市第十二次黨代會把文旅融合確定為六項重點任務之一。兩年多來，泰安市把握中央和省委對文旅工作新要求，以登高望遠、奮力爭先的標準要求謀發展、開新局，取得明顯成效。中華泰山網圍繞泰安如何做好“泰山+”這個大文章，推出上、下篇系列文章，展示亮點紛呈、叫好叫座的泰安文旅新玩法、新體驗，讓讀者領略古老與現代相映、歷史與未來交融的全新泰安。

　　 記者觀察：泰山的“泰”字是《周易》中泰卦的卦名，表達“天地交而萬物通”之意。說的是，只有天地之氣相互交接、相互結合，萬物才能生機勃勃。古老的泰山文化啟示我們，通則達，通則久，只有相互溝通交流，才能日新月異、串通未來。近年來，泰安市委、市政府將文旅融合作為六項重點任務之一全力推進，確定了“串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級”發展戰略，以清晰的思路、有力的舉措、飽滿的熱情做大“泰山＋”文章，以通達串聯的思路持續把泰山的流量導向全域，塑造出山城相融、和諧共生新格局，不僅讓古老泰山煥發勃勃生機，也讓全球游客發現了不一樣的泰安、愛上了不一樣的泰安。

　　

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　　▲岱廟。

　　文化旅游的使命與歸處，不僅僅是“詩和遠方”，還關乎人間煙火。泰安市以“二次創業、再創輝煌”的堅定決心推進文旅事業高質量發展，打破原有景區“畫地為牢”“各自為戰”的瓶頸制約，以泰山為中心輻射帶動市內其他景區景點協同發展，推動門票經濟向綜合經濟轉變、泰山旅游向全域旅游轉變、城市流量向發展增量轉變、資源優勢向產業優勢轉變，文旅產業鏈、價值鏈得以全面拓展延伸提升，縣域游、近郊游、鄉村游紛紛展現出極大活力。據攜程網統計，今年前5個月，在泰停留2至4天游客占比73.2%，比去年提高2.3個百分點，高于全省17.9個百分點。顯然，更有廣度、深度與關聯度的旅游產品組合為游客提供了多樣化、個性化選擇，為大家帶來多維度、沉浸式的互動體驗，更給泰安文旅增添了人間煙火氣，讓人心向往之。

　　項目開路激活一池春水

　　旅游是無煙的工業，也是關聯度高、融合性強的代表產業，培育新質生產力潛力足、空間大。泰安市將新型工業化強市建設思維與成功經驗運用于文旅產業發展，從文旅現階段實際出發，從理順體制機制入手，通過引入市場主體、創新金融手段等，著力破冰解決“文旅不上山、景區不下山”等問題，在挖掘培育文旅業新增長點的同時，盤活原有項目和資源，激活一池春水。

　　自2022年以來，泰安準確把握中央和省委對文旅工作新要求，搶抓疫情后文旅業加力復蘇新機遇，由市級領導掛帥包保、專班推進一批重點文旅項目，各縣（市、區）、功能區也緊緊抓住項目建設，聚力攻堅突破。“紅門-岱廟-通天街”歷史文化軸、泰山·黃河-大汶河文旅生態廊道等加快推進，泰山東御道、石敢當文化園等建成開放，泰山花樣年華、新泰新甫山、東平水滸影視城等實現迭代升級，大批閑置已久的旅游資源煥發新生。

　　

　　▲紅門里。

　　今年，泰安市委、市政府著眼全市文旅工作發展大局，將泰山文旅集團進行戰略性重組、專業化整合，并以此為支點，打造了集景區運營、旅游交通、文化演出、投資管理、酒店餐飲、商業會展等于一體的文旅產業新鏈條，實現攥指成拳、山城聯動，全市文旅一盤棋。同時，我市發揮泰山頂流IP作用，聯動聚合21家景區景點，推出“泰山+X”系列產品，有效將泰山流量導入泰城、導向全域。重組后的泰山文旅集團樹牢系統思維，統籌謀劃產業布局，培育塑造更多文旅新業態、新場景和新模式，通過完善提升泰山旅游數字賦能平臺，串聯全市70余家景區和100余家酒店民宿，售出“泰山+惠游套票”21萬余張。僅在今年“五一”期間，就通過泰山神啟沉浸式體驗、泰安味道特色餐廳、泰山作證婚旅融合等文旅項目，成功延長游客停留駐足時間，推動山上山下聯動發展。

　　

　　▲泰山夜市（北新夜市）。

　　眼下，行走在東平縣大宋不夜城的華燈錦里長街，便能感受壯麗恢宏的仿宋建筑，觀看夜色映襯下流光溢彩的燈火、翩若游鴻的仕女和琳瑯滿目的美食，仿佛置身一場奇妙的大宋穿越之旅。然而，這里過去僅僅是一座靜態的水滸影視城，面積大、業態少，導致景區利用率低，游客稀少……現如今，大宋不夜城不僅成為東平全域旅游發展的核心助推器，更為東平創造了“消費點”，推動了“長久紅”。“我們圍繞建好這座‘城’，投資2億元，打造以宋文化為核心的3.0版不夜城新模式，大宋不夜城開園即‘出圈’，單日游客高達13萬人次。”東平縣委書記馬煥軍說，依托大宋不夜城打造的新地標，不僅創新了旅游供給，還推動夜游、夜食、夜娛、夜購齊發力，135家特色美食和非遺商戶引育入駐，飛躍大宋、古裝實景、大型馬戰等30多項業態不斷更新，啤酒節、電音節、龍蝦節等特色活動輪番上演，輻射帶動臘山、濱湖濕地公園等景區，串聯推動塘坊、浮糧店等鄉村民宿日益壯大，盤活聯動東原閣、羅貫中紀念館等閑置資產，東平旅游開始發生質變。可以說，東平文旅天天有驚喜、周周有活動、月月有主題，讓來到這里的游客不自覺地沉浸在極具煙火氣息的旅途中，流連忘返。

　　

　　▲大宋不夜城。

　　水滸影視城到大宋不夜城的蝶變是泰安文旅事業高質量發展的縮影。近年來，泰安各級各有關方面以“工業思維”推動文旅出圈，一手抓項目招商和建設，一手抓資源盤活和改造提升，泰山東御道等項目建成運營，泰山石敢當文化園、九女峰鄉村旅游度假區成為熱門網紅景點，“故鄉的月”沉浸式演出成為旅游打卡新寵。另一方面，我市與萬達集團北京寰聚商業管理公司合作，改建泰山文旅健身中心，打造文體商旅新地標；與華住集團合作，豐富金融商務區雙子塔功能，建設運營施柏閣酒店；與津智集團合作，重啟總投資13個億的溫德姆酒店。這些項目的建設運營，既盤活長期閑置的低效資產，又新增2家五星級酒店，彌補泰安高端設施短板，重新喚醒了它們的生命力，為泰安文旅事業更高質量的騰飛提供了堅實保障。

　　文體融合引領產業“煥新”

　　文旅是引領未來的朝陽產業，是看得見、摸得著、來得快的流量增長點，也是滿足人民文化體育需求、增強人民精神力量的著力點。近年來，泰安堅持全市“一盤棋”布局、各地“車馬炮”落子，利用本地特色文旅資源，統籌政府與市場、供給與需求、保護與開發、國內與國際、發展與安全的關系，加強縣域優質文旅產品供給和配套服務體系建設，逐漸把文旅產業轉化為普惠共享的民生福祉。通過舉辦泰山國際登山節、全市文旅產業高質量發展大會、泰山國際馬拉松賽等系列活動，推出《大泰山》《大汶口》等精品力作，打響了“中華泰山國泰民安”城市品牌，泰安獲“中國最具魅力文化旅游城市”“中國文旅融合高質量發展示范城市”等殊榮。

　　

　　▲泰山皮影。

　　在剛剛結束的2024泰安市文旅產業高質量發展大會上，“新泰杯”2024年第九屆全國象棋業余棋王賽在新泰市見子山風景區開賽，來自全國14個省、直轄市180名棋手在此共同演繹中國象棋智慧之美，成就體育與景區游的一段佳話。要知道，新泰是全國唯一舉辦過棋牌類世界錦標賽、亞洲錦標賽、全國錦標賽的縣級城市。多年來，當地依托見子山風景區等載體，以賽為媒，以棋會友，無數國內外參賽運動員、教練員在賽場內外欣賞新泰秀美風光，品味新泰風土人情，體驗新泰城市功能，感受新泰無限活力。

　　見子山上不僅有美麗的傳說，還有瀑布、漂流、小火車、動物園等一系列觀光游覽好去處，如今更是世界棋友的聚集地。“我們堅持項目開路、流量驅動、文化賦能，在實施新甫山管軌式滑道、見子山改造、和圣園濕地公園等老項目改造提升的同時，做足做好了+活動、+體育、+節慶、+美食的文章，吸引更多游客走進新泰、暢游新泰。”新泰市委書記宋鴻鵬說，體育是新泰的亮麗名片，特別是在打造體旅融合發展新業態上，新泰通過開展形式多樣的賽事活動，以賽為媒、以賽促旅，加快實現體育和旅游同頻共振、協同發展，真正把體育賽事流量變成旅游消費“能量”和經濟“增量”，在推動文旅產業高質量發展的同時，讓更多人在新泰領略到中國傳統文化的魅力，更豐富了群眾的精神文化生活。

　　旅游既是文體的習得方式，也是文體的生產方式，還是文體傳播交流的方式。新泰通過承辦世界五子棋團體錦標賽、國際跳棋公開賽、全國競走大獎賽、象棋業余棋王賽等賽事，以及舉辦國風游園會、綠地音樂匯、沉浸漢服秀和豐收節、櫻桃節、杏梅節、山楂節、新泰炒雞大賽等活動，讓選手和游客體驗到特有的自然環境和淳樸的鄉土風情，成就了一批具有新泰特質、全省知名的“文旅+賽事”的精品，不僅帶動了流量增長，也促進了鄉村振興和農民增收。

　　文化和體育豐富了旅游的內容，旅游為體育發展提供了空間和條件，兩者相互促進、相得益彰。眼下，文旅發展正從“拼資源”向“拼策劃”轉變，圍繞如何做好借力“跟著賽事去旅行”這個文章，全市各縣（市、區）、功能區紛紛立足自身實際，積極策劃包裝項目，繁榮發展文化事業，培育做強體育產業，力爭通過這一輪文體項目“換新”，推動全市文旅產業整體“煥新”。

　　把握風向推進變革創新

　　 以山為筆、以水為墨、以文為紙、以旅為硯，泰安山水相依，坐擁世界級的文旅資源，有多年來的工作基礎和近年來的加速起勢，有條件、有優勢在文旅產業高質量發展上走在前，也理應在文化強國、旅游強國建設上更好展現泰安的新擔當、新作為。

　　 眼下，旅游熱點的風向由“風景”吹向“場景”，文化和旅游在深度融合中正走向一個“場景化消費時代”。泰安充分把握旅游下沉化趨勢，推進全要素變革創新，加快構建一批具有沉浸感、體驗性、互動性的場景，更好激發文旅消費潛能，推動各要素統籌發展、串珠成鏈、相互賦能，形成“1+1＞2”的效應。

　　 圍繞吃、住、行、游、購、娛及商、養、學等各項要素，泰安評選出泰山十大“名吃”“名菜”“名宴”“美食街區”，泰安煎餅、泰山豆腐宴、范鎮火燒、演馬牛肉、東平糟魚、寧陽四八席等地域美食火爆“出圈”；通過大力推進“文旅+”“+文旅”，引導演出、藝術、會展、體育、康養等與文旅跨界融合，催生一批參與式、體驗式、沉浸式新型業態，滿足不同消費群體的需求，寧陽人民文藝匯建成不到一年，舉辦活動近百場，接待游客40余萬人次；依托泰山大劇院策劃藝術賦旅活動，先后引入愛爾蘭國家舞蹈團、俄羅斯國寶級藝術團體——“小白樺”舞蹈藝術團、西班牙舞蹈團等來泰開展藝術交流活動，感受泰山文化，既讓游客和市民享受了國際水平的藝術盛宴，又增進了文明互鑒，有效擴大了泰安和泰山的國際影響力。

　　

　　▲俄羅斯國家模范“小白樺”舞蹈藝術團在岱廟。

　　值得一提的是，通過對融合發展新路徑的不斷探索，泰安主動融入全省文旅發展大局，推出以“岱青海藍”為主題的泰山+沿海旅游線路及“一山一水一圣人”旅游線路，4月7日，百人團成功首發，至今已接待游客1100余人。不僅如此，泰安旅游也有了更多差異化、品質化發展。以高端VIP私人定制旅游為例，一部車、一導游、一司機和全程綠色通道的私人定制游在今年“五一”期間正式上線，截至目前，共接待游客6157人，實現單項營收130萬元，毛利率達70%，取得了良好的經濟社會效益。

　　 在泰安的旅行，也將不再只局限于線下和平面，越來越多的泰安地域特色開始融入全新的文旅體驗交互中，通過數字文旅產品形態實現VR展示。同時，泰安依托泰汶大地的山岳資源和立體空間優勢，前瞻布局低空經濟、低空旅游，創新發展低空旅游產品和業態，全力打造低空旅游產業鏈，助推泰安低空游覽借勢“起飛”。

　　

　　 ▲東平湖。

　　 泰山巖巖，魯邦所詹；汶水悠悠，綿延千年。在泰安，可以登高望遠，領略泰山高而可攀、雄而可親的獨特品質；在泰安，可以穿越千年，品味大汶口先民創造的古老文化；在泰安，可以暢游東平湖，感受八百里水泊的豪邁激蕩；在泰安，可以行走汶陽田，看盡沃野千里、風吹麥浪的繁茂景象；在泰安，可以游全域、全域游，享受新業態與傳統旅游業態合奏的美麗交響。今天的泰安，不止于泰山。

　　 泰安日報社·中華泰山網記者 張隆德 陳陽 司剛 審核 晁彤彤

　　

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