東平大宋不夜城點燃夜間經濟“新引擎”

　　夜幕降臨，華燈初上，位于泰安市東平縣的大宋不夜城的街巷被繁星般的燈光點亮，漫步青石板路上，流光溢彩的燈火、翩若驚鴻的古裝仕女、琳瑯滿目的美食，讓人仿佛穿越到宋朝的市井，移步換景間，滿眼繁華。

　　大宋不夜城、東平縣集古鎮風情與宋文化街區于一體的全新旅游項目，于2023年1月7日正式向游客開放，對繁榮夜經濟、拉動消費起到有效促進作用，截至目前，已吸引游客超過408.54萬人次，成為東平文旅產業的金字招牌。以大宋不夜城為依托，東平縣在踐行以文塑旅、以旅彰文、文旅相融創新發展方面探索出了一條成功路徑，有效推動東平文旅產業實現高質量跨越發展。

　　

　　精準定位 塑造宋文化體驗新地標

　　東平，位于魯西南，隸屬泰安市，總面積1343平方公里，山區、平原、湖洼各占三分之一。特殊的資源稟賦，悠久的歷史文化，淳厚的民俗風情，共同孕育了東平極具特色的旅游文化資源。

　　

　　作為我國北方文化的重要發祥地和山水自然資源的富集區，近年來，東平搶抓黃河戰略機遇，探索以文化引領旅游、以旅游促進文化傳承的方式，實施重大文旅項目，推動文化和旅游業融入經濟社會發展全局。在反復研判、幾經探索的基礎上，東平將宋文化定位為文旅發展的精神內核，將大宋不夜城打造成文旅產業的金字招牌。

　　

　　“東平牢牢鎖定‘山東夜間旅游新地標’這一市場定位，將改造后的水滸影視城冠名為大宋不夜城，盤活原水滸影視城資源，一街一品、一店一色，集夜景游覽、民俗體驗、美食品鑒和情景互動四大賣點于一體，讓宋代時期經濟文化的繁榮景象得以良好呈現。”東平縣文旅局局長劉華介紹，東平高起點規劃，按照“一街兩巷多點”模式，大宋不夜城項目分三期改造提升，一期主要建設500米長的華燈錦里不夜城長街、篝火擂臺、東平湖女雕塑和行為藝術表演臺；二期建設無動力樂園、森林秘境、煙雨巷、夜宴巷、樂華巷等街區；三期為水上魚火鍋、特色民宿等配套設施建設項目。東平共改造提升景區面積2.5萬平方米，設置行為藝術表演18幕、美辰打卡11處，打造了集游、購、娛、秀為一體的商業街區。

　　

　　為塑造宋文化體驗新地標，東平縣以游客穿越到宋朝為基調，以特色餐飲+非遺體驗+休閑游樂為亮點，培育推出非遺表演、民俗活動、VR體驗、煙花秀、萬眾祈福、打鐵花等30多項特色業態，策劃實施大型實景馬戰《三打祝家莊》、古裝實景劇《武松怒殺西門慶》等眾多精彩演藝，保持了原“水滸”品牌下的古城氣息，讓游客沉浸式體驗“夢回大宋”的穿越感。

　　創新機制 推動產業轉型發展

　　東平，水滸文化發祥地之一。始建于2009年的水滸影視城是東平大宋不夜城的前身，當時作為國內重要的古裝戲拍攝基地曾火爆一時，但隨著古裝劇熱度的下降，近年來其經營狀況一直不佳。

　　

　　為尋求突破，東平縣委、縣政府決定引入市場機制，將景區管理運營全權交付給國有公司東平湖文旅集團，由其負責景區建設和市場開拓。2022年初，東平湖文旅集團與西安錦上添花文旅集團合作，聯手打造不夜城模式，將特色美食與市井街巷、燈光藝術、演出活動等融為一體，既豐富了不夜城街區的文化內涵，也喚醒了民眾的消費熱情。東平湖文旅集團（甲方）還與西安錦上添花文旅集團（乙方）簽訂客流量對賭協議，乙方向甲方繳納運營考核金300萬元，以一年為期限，如客流量達不到300萬人次，該考核金不予退還；如超過300萬人次，則根據超過的游客數量，由甲方按每人次10元的標準給予乙方以獎勵。這一市場化手段有效改變了政府兜底模式，讓景區在市場機制調節下發揮出了最大潛能。

　　

　　在大宋不夜城管理運營過程中，東平縣以市場機制為導向，實行“統一規劃、統一管理、統一運營、統一核算、統一品牌”的企業集團運營模式，引入特色美食、非遺商鋪120家，按照聯營扣點模式進行合作，既豐富了景區旅游內容，更保證了商戶利潤，實現互利共贏。

　　

　　在旅游過程中，旅游要素對游客體驗感起到了至關重要的作用。為提升旅游服務品質，東平縣不斷完善旅游要素，大宋不夜城運營以來，建設重點旅游碼頭7個，生態停車場4個、新增車位3300余個，改建高標準衛生間132個；按照四星級標準改造提升大酒店2家，引進連鎖酒店、發展星級漁家樂、農家樂300余家；推出東平湖野生魚湯、東平粥等當地特色飲食，提升東平湖特產、全魚宴、湖鮮宴品質，創新研發的東平湖“大魚四吃”榮獲“新時代 新魯菜”《我最喜愛的新魯菜》和《最具價值新魯菜》兩項大獎。

　　文旅融合 “旅游+”譜魯風宋韻新篇

　　東平作為宋文化和水滸文化的重要富集區之一，堅持做大“夢回大宋”IP，把大宋不夜城成功打造成北方罕見、全省唯一的宋文化體驗新地標，從建筑風格、節目創編，到風味美食，全要素發力、全環境打造，勾欄瓦肆、茶館酒家，一街一品、一店一色，形成了夜景游覽、民俗體驗、美食品鑒和情景互動四大版塊，讓游客沉浸式體驗大宋繁華的市井文化。

　　

　　大宋不夜城景區在經營過程中積極探索“夜色搭臺、經濟唱戲”的發展路徑，努力叫響“夜游東平湖”品牌，將環東平湖84公里范圍內的重要景區景點串珠成鏈，游客步入景區，紅外感應燈陸續點亮，收到了移步即景、步步生花的網紅效果。大宋不夜城開城以來，“月月有活動，周周有亮點”，先后舉辦啤酒節、電音節、小龍蝦節和無人機表演等特色活動，帶動景區周邊及縣城內各大賓館、酒店入住率提升70%以上，東平特色餐飲全魚宴、湖鮮宴備受青睞，湖邊民宿、漁耕研學等鄉村旅游持續走紅。

　　

　　以大宋不夜城為龍頭，東平縣發揮“旅游+”模式的綜合帶動作用，持續放大東平文旅品牌效應，“旅游+研學”，推出戴村壩博物館——水情教育、東平博物館——地域文化教育、昆山黨性教育基地——革命傳統教育、濱湖濕地——自然相伴等10條“研學精品線路”；“旅游+農業”，對接全縣設施農業、生態漁業“雙30萬畝”戰略，打造集觀光旅游、科普教育、農事體驗于一體的生態觀光綜合體，帶旺鄉村經濟；“旅游+體育”，先后舉辦全國“行走大運河”、國際龍舟賽、華東釣魚大賽、環湖馬拉松等賽事，打響環東平湖體育賽事品牌，實現以景引賽，以賽促游；“旅游+民俗”，開展黃河大集、春節大廟會、上元花燈會等節慶活動，打造塘坊、浮糧店、昆山等20個民俗文化旅游村，拉動旅游消費持續火爆。精細化、品質化的旅游服務和產品選擇，與大宋不夜城的美譽度“雙向賦能”，讓東平能夠吸引更多游客留下來、玩起來、還想來。

　　【泰安日報社·最泰安全媒體記者 劉小東 攝影 隋翔 通訊員? 張歡 審核 晁彤彤】