光明網評論員：大眾旅游時代加速“小眾目的地”養成

　　【閱讀提示】假期玩出“新花樣”！“五一”文旅市場蓄勢待發

　　光明網評論員：五一假期臨近，“去哪兒”話題再度升溫。多家旅游平臺顯示，與核心城市相比，前往三線及以下城市的旅游產品熱度漲幅相對更大。相關報告顯示，徐州、合肥、南昌、迪慶、景德鎮等城市成為目前五一假期酒店預訂增速最快的城市。擁有多項地標性建筑和景點的大城市依舊火熱，過去連姓名都難擁有的小城市也在“牌桌”上有了一席之地。

　　“反向旅游”已不是什么新苗頭，現已漸成聲勢。對于不少國人來說，當帶薪休假的權益無法完全從紙面走進現實，在“人從眾”的法定假期避開人流，選擇一處可以安靜游覽的休閑之所，成為明智卻也多少有些無奈的策略。

　　據統計，“十三五”時期，我國年人均出游超過4次，已經迎來大眾旅游時代。當人們出游的頻次越來越高，旅游需求變得多樣化、個性化、差異化也是必然趨勢。從傳統熱門到小眾目的地，“反向”頗有過盡千帆后返璞歸真的意思。人們對一切“加速”的敘事多少有些免疫，小眾目的地的地方特色承載了人們的懷舊期待——盡管是帶著濾鏡的，卻也滿足了人們的情緒消費需求，提供了契合社交調性的素材。

　　對于小眾目的地來說，爆火迎接“潑天的富貴”或許需要幾分運氣，但接住分眾的部分人流似乎難度系數并不高，而且長尾效應也比較可觀。交通等基礎設施的日漸完善，酒店等旅游設施的加速下沉，讓差不多體量的城市在“硬件”上不太能拉開差距，競爭力的核心轉而落在“軟件”上。“軟件”，既包括不缺斤少兩、不“殺生”等友好消費環境，也包括豐富的消費場景和選擇，能靈活而不費力地填滿游客彈性的休閑時長。

　　不用在絕對數值上比拼和內卷，轉而比拼旅游產品的創意和質量、服務的人性化和細致程度，對于那些N線小城而言，可以暫時卸下重負，更專注在揚長避短這件事上。在調研中，不少地方在談到自身特色時都覺得“沒什么”，與其說這是“謙虛”，更多是身在此山中的“習慣性淡忘”；而且時常有“抄作業”的沖動，這也是不自信的表現。如何“跳出此山”重新認識當地的資源特色，喚醒正“沉睡”的價值？如何打造適應消費需求和趨勢的旅游產品？如何讓一地在日趨白熱化的旅游目的地競爭中有足夠的辨識度？這一系列問題正擺在眼前。

　　品牌的打造不可能一蹴而就，但任何時候開始都不算晚。且不說，我國旅游消費仍蘊藏活力，小而精的旅游產品不是太多了而是太不解渴了；而且對一個城鎮乃至村來說，“吃喝玩樂”能容納足夠多的消費場景，串聯起盡可能多的消費環節，讓更多人能有“拾柴”的機會。“流量”邏輯雖然催生了一些怪現狀，但客觀來說，也為一些地方提供了彎道超車“出圈”的機會。或需善于將在新媒體的開放互動中汲取治理資源，與潛在的目標消費者一起，共同養成作為品牌的“小眾目的地”。這樣的“真人秀”，或許不必為收視率發愁。