商河：“年畫娃娃”小糖糖爆火背后

　　

　　▼商河鼓子秧歌是山東文旅的“當家花旦”。

　　◤年僅7歲的“年畫娃娃”小糖糖領舞全場,瞬間走紅。

　　近幾日,商河縣懷仁鎮洼里村古杏林人山人海,11項特色活動輪番上陣,現場好不熱鬧。在為期五天的踏青賞花文化旅游節上,前不久剛剛走紅的“年畫娃娃”小糖糖又舞了起來,她用福滿乾坤的模樣和憨態可掬的舞步,演繹千年非遺文化的商河鼓子秧歌五大角色中的“花”角,圈粉無數。

　　在前不久第41屆商河鼓子秧歌匯演中,這位年僅7歲的女娃領舞全場,在抖音上以一條522.2萬播放量的短視頻沖上熱搜,瞬間走紅。說是一舞傾城,毫不為過。

　　記者宗兆洋

　　商河鼓子秧歌

　　“后繼有人”

　　這波偶然而來的流量雖然在意料之外,也實是情理之中。

　　每年的正月十四,商河都要精心舉辦萬人鼓子秧歌匯演活動,如今已連續舉辦41屆。近年來,商河致力于以民間舞蹈講述中國故事、展現文化自信。作為山東文旅“當家花旦”,商河鼓子秧歌屢次代表全省參加新中國成立50周年大慶、中國非遺春晚、中國民間藝術節、上海世博會等國內各類大型活動,先后到韓國、日本、瑞典、澳大利亞、新西蘭和印尼等十余個國家進行文化交流,在國內外掀起商河鼓子秧歌“文化潮”。

　　為將這一國家級非遺保護好、發展好,商河十分重視“后繼有人”的工作。在全縣60多所學校組建起136支非遺傳承隊伍,累計培訓學員10萬余人,好多學校也將課間操換成了鼓子秧歌,頗具地方特色。商河也因此兩次獲評“山東省非遺保護十大亮點工作”。

　　今年的鼓子秧歌匯演,商河推出的小糖糖讓非遺秧歌火出圈,這不僅是一次“流量密碼”的探索,更是對非遺文化傳承創新的成功實踐,讓商河看見了未來更多可能。傳統藝術的傳承并不只是老一輩的事,每個年齡段的人都能成為傳播的主角,現代社交媒體遇見古老藝術,同樣能碰撞出耀眼火花。

　　這些年,商河以打造“世界秧歌之都”為目標,創新發展理念,打造城市文化符號,多途徑推進以鼓子秧歌為代表的民間文化藝術傳承,在城市規劃、管理、運營中貫穿文化思維,全方位融入鼓子秧歌等地域文化元素,讓老百姓近距離感受鼓子秧歌魅力,賦予城市新的文化內涵,不斷提升人民群眾文化認同感,用人人參與的熱情和全鏈條體系傳承,激發出了鼓子秧歌源源不斷、傳承傳續的活潑生命力。

　　所以站在這個角度上再來看小糖糖的走紅,也就不難理解了。

　　目前,商河已整合出全縣1127名秧歌“博士”(秧歌教練)資源,建立秧歌人才庫,按照不同流派,進行歸檔管理。全縣擁有國家級非遺傳承人2名,市級非遺傳承人11名。組建優秀鼓子秧歌隊伍126支,鼓子秧歌活躍村占比超過80%。“上到九十九,下到剛會走,都會扭一扭”,鼓子秧歌已經深入商河人的骨髓之中。

　　做大文化產業

　　實現品牌“出圈”

　　前有“淄博燒烤”,后有“爾濱現象”,當下幾乎任何一座城市都有一舉成名的機會,因為這個原因,越來越多的地方開始從“坐等流量”轉向“主動為之”,商河正是其中的典型代表。

　　有觀點認為,在各地變著花樣競逐文旅市場的當下,一座城市僅僅有豐富的歷史文化底蘊與生態生物資源是遠遠不夠的,在產品形態、基礎設施、服務意識及宣傳策略上,需要更多的規劃與考量。

　　小糖糖的走紅,所體現出的就是商河這樣的態度。這幾年,這座低調的縣城不斷顯露對做大文化產業,實現品牌“出圈”的渴望。

　　2022年底,商河縣殷巷鎮“張六真”區域品牌正式發布。

　　其創建旨在以“在地文化”為切入點,挖掘“六箴文化”,并結合鎮域特色產業資源,打造出“張六真”區域公共品牌,實現傳統文化由單一的尋根、潤人到促進文旅融合、鄉村振興的綜合性轉變。

　　在具體的實踐上,商河拿出了很多具備創新性的舉措。

　　在品牌運營上,商河以“六箴文化”打底,甄選出具有鎮域特色的留蘭香化妝套裝、朗威健身器材禮盒等6款質量過硬、市場暢銷的產品,作為“張六真”區域公共品牌的子品牌,同時通過電商博覽會、農產品展示展銷會,積極與大型超市、社區團購企業對接,拓寬產品銷售途徑,試水第一年訂單就超過四萬件。

　　既注重傳統文化的挖掘與維護,也在此過程中擴大品牌的傳播度與影響力,更為當地民眾帶來了實打實的經濟收益,“張六真”區域品牌的發展,無疑是商河極具代表性的成功案例。

　　在商河看來,鄉村振興不能要看中短期利益,更要打造出鄉村振興的特色,做得別具一格,需要深入挖掘文化底蘊。

　　所以,無論是商河鼓子秧歌的發展,還是六真品牌的建設,其所體現出的理念在很大程度上都是共通的——深入挖掘鄉村文化資源,培育更多鄉村文化人才,強化文化賦能,激活鄉村振興“一池春水”。

　　圍繞全環境

　　立德樹人

　　以文化為“核”鏈接特色產業,走“鄉村+文化”的發展模式,正是商河鄉村振興的探索。

　　換個角度看,對于鄉村振興的積極推進,也為當地傳統文化的創新與弘揚提供了戰略機遇和廣闊的舞臺。因此,對于以文化為載體之一的鄉村振興,商河也有更多樣化的謀篇布局。

　　比如,商河要加強鄉村非遺保護利用,通過打造非遺人才工作室、舉辦非遺展演展示、開展傳承體驗活動等形式,鼓勵和支持非遺代表性傳承人開展傳習活動,系緊傳承紐帶。與各級舞蹈家協會及20余所高校保持聯合協作,北京舞蹈學院、山東青年政治學院、濟南大學等十多所高校在商河掛牌創立研學基地。

　　再如,設計推出鼓子秧歌卡通形象及衍生品、面塑擺件、數碼禮盒等文創產品。推進“非遺+農業”“非遺＋旅游”“非遺＋文創”等,將非遺元素有機融入鄉村旅游業態,各鎮街舉辦的賞花節、采摘節、農耕文化節等融合了非遺產品展示展銷。

　　值得一提的是,商河今年將圍繞全環境立德樹人,在文旅研學方面重點進行突破,圍繞溫泉、農耕、非遺、花卉、通用航空、紅色文化等資源,打造特色研學線路,編制策劃2到3天的研學課程,完善吃、住等配套設施,以懷仁、殷巷、賈莊等基礎比較好的鎮為重點,打造省級研學營地,爭創全省有位的全環境立德樹人示范區。

　　鄉村振興,既要塑形,也要鑄魂,鄉村文化振興是鄉村振興的重要內容和有力支撐。如今的商河把文化元素融入美麗鄉村建設,既豐富了農民群眾精神文化生活,也涵養了文明鄉風,塑造著鄉村的文明新風貌。